2022年日本电商市场报告日本海外购物网站排行( 二 ) _经验知识

? 金融产品：9% 。
六、日本热门电商平台
1、亚马逊日本站：52%消费者的选择

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（图源：亚马逊日本站）
亚马逊日本站是较为推荐的入驻平台，首次进入日本市场的卖家可重点布局。除了拥有最大的市占率外，对于没有丰富的日语本地化能力与经验的卖家来说，该平台也非常友好，通过整体用户体验为买家们提供了安全感。许多关于操作流程和界面功能的术语都是相同的，已有一定平台经验的卖家可以轻松开辟日本市场。

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（数据来源：SimilarWeb’s January 2022 domain overview）
根据similarweb的1月份流量数据显示，亚马逊日本站国家流量排名为第6，全球流量排名第42，总访问量为6.41亿次，日本电商品类排名为第2 。
亚马逊日本站特色：
-提供高级付费广告服务，包括亚马逊商品推广（ASP），有助于提高流量和销量；
-大多数商家已经熟悉的亚马逊物流（FBA）服务，提供日语客户服务支持；
-可帮助品牌利用节假日的平台活动刺激销量增长；
-亚马逊忠实度积分系统支持，帮助卖家激励消费者回购。
2、日本乐天：28.7%消费者的选择【点击绿色通道】

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(图源：日本乐天）
许多国际品牌将乐天排除在他们愿意在日本销售的平台之外。造成这种情况的主要原因之一是该平台缺乏完善的库存管理、商店创建和客户支持等方面的服务。
卖家需要面临的两大主要挑战是：
-卖家需自行设计并开发虚拟商店。不专业的的商店装修将不得不面临较低的转化率和对损害品牌信誉的潜在风险；
-品牌认知度较低的品牌将更难击败日本本土品牌，难以收获消费者芳心。
话虽如此，但这也是乐天的一个优势所在。与亚马逊不同的是，卖家可以依靠高度优化的乐天商店装修来吸引消费者的目光，而亚马逊卖家则只能简单地依靠产品图像/视频和描述来展示产品。因此，乐天反而更有利于品牌塑造。
日本乐天特色：
-品牌可以通过虚拟店面向潜在客户展示自身优势，并能通过调整设计和视觉效果，获得更大的影响力和转换潜力；
-基于超级忠实度积分的奖励计划，让乐天在日本非常受欢迎，因为会员可以获得现金返还和折扣等福利；
-境外商家可以选择国内仓储模式，例如乐天超级物流解决方案；
-与亚马逊的FBA非常相似，乐天为在线订单提供跨境货运管理、多渠道订单派送和退货管理。

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（资料来源：SimilarWeb’s January 2022 domain overview）
根据similarweb的1月份流量数据显示，日本乐天的国家流量排名为第5，全球流量排名第43，总访问量为6.05亿次，日本电商品类排名为第1 。
3、Yahoo！Shopping：11.3%消费者的选择

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（图源：日本雅虎）
雅虎在日本拥有惊人的存在感，推出了各种数字服务和产品（如日本较为受欢迎的新闻平台之一雅虎新闻），其在线购物业务也开展得如火如荼，包括Yahoo！Shopping和Yahoo！Auction 。前者是该公司的传统型电子商务平台，品类繁多；后者是在日本较受欢迎的线上“跳蚤市场”，也迎合了2022年日本消费者对C2C销售平台日益增长的需求。