这个民间的蓝 V 联盟自行发展了一两年 ， 甚至还开发了一款企业蓝 V 联动合作的小程序——蓝微助手 ， 方便各企业发布联动造势的信息 。
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小程序蓝微助手界面
新浪微博官方看到了蓝 V 联盟的势头 ， 于是企业微博助理开始官方运营企业蓝 V ， 主导一些话题的官方炒作 ， 加大曝光量 。这次支付宝的营销 ， 就是官方内部带头的一次蓝 V 炒作 。
当然 ， 这里还要插一句 ， 其实支付宝在联合企业蓝 V 造势这条道上已经轻车熟路了 ， 早在今年 8 月 10 日 ， 支付宝就联合蓝 V 打造了一个#深夜暖心行动# ， 话题阅读量达 1.1 亿 ， 讨论量 5.2 万 。
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2)微博主题暴露动机
即使抛开企业蓝 V 这样的合作资源不谈 ， 我们单从锦鲤营销活动中也能找到不少蛛丝马迹 。阅读时长长达 3 分钟的豪华礼单中 ， 绝大多数礼品都来自海外市场 。
难道支付宝找不到足够的国内赞助商吗?显然 ， 这是支付宝有意为之的操作 。我们将支付宝 2018 年的微博翻看了一遍 ， 发现这次营销活动最早可追溯到 8 月份 。
支付宝的微博运营遵循一定的内容主题 ， 远的不说 ， 今年 6 月、7 月 ， 支付宝微博运营的主题还是绿色环保生活 。
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7 月份 ， 支付宝累计发布微博 53 条 ， 围绕绿色环保主题 ， 微博中高频出现的信息是刷支付宝坐公交 。
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甚至当其他媒体发布 # 土味情话 # 这样的微博 ， 支付宝都能将话题引导到刷支付宝乘公交上来 。
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8 月份 ， 支付宝累计发布微博 56 条 ， 主题继续承接 7 月份的绿色环保 ， 除了乘公交外 ， 支付宝还重点推广蚂蚁森林 。
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但值得注意的是 ， 8 月份也悄悄吹起了一股海外风 。
8 月 9 日 ， 支付宝发布了《商务中文 50 句》的微博 ， 还将其奉为“蓝宝书” ， 这一举动曾在网上引起不小的波动 。
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8 月 13 日 ， 支付宝又在微博上做了一个小调查：现在出国玩 ， 你随身会带多少现金?
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不难看出 ， 支付宝已经在迁移微博主题 ， 并开始教育海外市场 。
9 月份 ， 支付宝开始重点宣传海外可以使用支付宝的信息 。比如 ， 9 月 21日的微博 ， 支付宝高调告诉用户 ， 在冰岛也能使用支付宝了 。
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9 月 25 日的微博里 ， 支付宝还为用户提供了“十一出境游支付宝省钱攻略” ， 包含 40 个目的地的机场、商圈、唐人街、奥特莱斯 。
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9 月 26 日 ， 支付宝开启“支付宝全球周”活动 ， 这条微博长图里就出现了大规模“免单”信息 ， 以及锦鲤图样 。
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9 月 27 日的微博 ， 支付宝再次提到《商务中文 50 句》 ， 意思是你不会讲其他国家的语言没关系 ， 我们在教育商家使用中文 ， 你以后只管买买买 。
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