如何看待抖音日活用户超过1.5亿,月活用户超3亿？ _经验知识

刚刚成立21个月的抖音以1.5亿的日活赶超已经7岁“高龄”的快手。6月12日。抖音官方公布的数据显示。抖音目前日活1.5亿。月活3亿。对比之下。老对手快手此前公布的4月份数据显示。其日活1.2亿。月活2.2亿。
抖音的逆袭和成功有内在运营管理的贡献。也有来自于短视频产品优势的助推。
相比于同类竞品。抖音在内容上延续了头条的算法推荐机制。带来比较好的效果。在产出内容方面打造了很多爆款。通过爆款内容迅速裂变传播。不断吸引新用户参与到同类爆款产品的产出过程中来。这样一个传播过程的形成对于用户粘性的提升非常有效。比如此前大火的手指舞等等。抖音的成功在于对用户运营的成功。而这个运营过程依靠用户能动性的拉动建立起来。

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其次。抖音的成功离不开主题产品的带动。特别是国民化的程度越来越高。比如目前很多国家机构号和媒体入驻抖音。总数量已经超过500家。这些机构号带来的主流价值观和产出的内容与人民贴近的程度高。更能带动国民情绪。
比如。北京特警开设账号“北京SWAT” 。发布的第一支视频不到12小时。就收获超250万的点赞和7万的评论。引发网络关注。
此外。除了内容上的优势和成功运营外。抖音这种短视频形式巧妙的把握了用户的碎片化时间。短视频内容轻快活波。十五秒的时间呈现的是视频中最具精华的内容。对用户的吸引力更强。
说到底。抖音抓住了短视频产品运营的精髓。更重要的是培养了非常好的用户粘性。所以。同类竞品想要赶超。恐怕不是照搬模式和抄袭内容那么简单了。
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其他观点：
抖音的这则消息又被刷屏了。在这个具有重要意义的数字面前。抖音肯定是要大肆宣扬一番的。至少在一定程度上可以吸引更多人的眼光。同时给竞争对手带来更大的压力。

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短视频领域的竞争局面日趋明朗。虽然腾讯砸重金复活微视。但是表现上非常一般。快手整体发展也是平平。
而抖音的快速发展让马太效应更加明显。很多用户开始转向抖音。据数据显示。抖音用户群体已经从早期的18到24岁。上升到了24到30岁用户。该年龄段用户占比目前已经超过40% 。
短视频本身具有的特性是吸引用户的原因之一。另外。抖音在内容层面。也向着更加主流化、多元化的方向转变。从最初的以歌舞和手法运镜。到现在音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行以及政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容也开始发力。
在内容创作上。抖音的多种玩法也吸引了很多个人、媒体以及政府机关入驻。比如。5月初。北京特警入驻抖音。开设账号“北京SWAT” 。并发布了第一支视频。以狙击射击。实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内。收获超250万的点赞和7万的评论。引发网络关注。此后。北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音。以一条警务处理视频。获得了超过1200万次播放。
在个性化的创意上。抖音也与其他平台合作。如今年5.18世界博物馆日。抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动。其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿。点赞量达650万。分享数超过17万。
而这些数据也是其他平台无法达到的。即使微视有强大的社交背景做支撑。只是单纯的抄袭模仿也无法形成与之抗衡的规模。后进入者已无再多机会进行弯道超车了。
在内容创新分发、用户使用时长与黏性上。抖音有一套完整的算法。充分利用大数据的优势为用户精准推荐内容。以十五秒至一分钟的时间来占据用户的碎片时间。从而挤压其他应用的使用时间。
同时。抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次。超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。
在短视频的发展趋势上看。抖音已经开始处于领先地位。无论是日活超过1.5亿。还是月活超过3亿。不管数据是不是真的如官方所说。但是抖音的实力已经非常强大。与其他竞争对手的距离逐渐拉开。而其他玩家在未来如何生存确实是值得担忧的一件事情。