有时候 。专注一个领域也能产生很强大的能量 。比如 。专注补水领域的温碧泉 。2006年诞生至今 。温碧泉已然成为中国本土第一补水品牌 。众所周知 。补水、保湿是中国消费者护肤最大的两个诉求 。在补水的大市场中占据第一的位置之后 。温碧泉仍在谋求更大的发展 。
“2015年 。经济环境在变化 。消费者也在发生变化 。消费趋势的快速变化不断冲击着传统的销售渠道、营销模式 。”温碧泉品牌总经理郑耿镇认为 。2015年中国化妆品行业的年度关键词是“变” 。在他看来 。在这种市场环境下 。品牌需要在细分领域实现突围 。
在市场营销层面 。由于近年来快消品重度依赖广告 。温碧泉紧抓这一特点 。2016年将斥资4.95亿元 。重点投放最受年轻收视群体欢迎的娱乐资源——携手一线电视媒体浙江卫视 。入驻知名网络视频媒体优酷、爱奇艺 。登陆《瑞丽》等国内权威纸媒 。
紧随时代变化 。温碧泉在2016年本土TOP10化妆品品牌的争夺战中又会爆发出怎样的能量?
水密码
2017年实现丹姿集团企业回款30亿元
2015年5月27日 。商超渠道的强势化妆品品牌水密码宣布：正式进入CS渠道 。
丹姿集团总经理陈浩表示 。水密码2008年上市 。首创全封闭终端营销模式 。2014年 。水密码拥有20000多个商超网点 。商超渠道销售额突破30亿 。成为中国化妆品商超渠道前三强品牌 。而丹姿集团的目标是在2017年实现企业回款30亿 。其中 。水密码占丹姿集团60%的销售权重 。是核心品牌 。
2015年12月26日 。水密码还和广东万宁连锁有限公司联合举行“水密码青春补水节”活动 。据了解 。“水密码青春补水节”为期2天 。在14个重点城市的100余家万宁门店同时开展 。截至2015年2月26日 。水密码已经布局全国CS渠道近4000家网点 。2016年 。水密码还将针对不同连锁系统策划不同的活动 。
【国内护肤品品牌前十有哪些？】
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