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国内护肤品品牌前十有哪些？( 三 )

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在此基础上 。韩束品牌2016年的增长目标是151% 。一叶子品牌的增长目标是280% 。吕义雄更是计划在2016年至2017年 。将韩束和一叶子两个品牌都打造成为零售规模超过100亿元的品牌 。为此 。一叶子在2016年将进入护肤品领域 。从一个单一的面膜品牌变身为“新鲜有营养的植物护肤品牌” 。
目标很高 。投入也很大 。总计15亿元的投入 。上美拿下湖南卫视2016年《金鹰独播剧场》、《天天向上》独家冠名权及多个稀缺广告资源 。除此之外 。上美2016年与江苏卫视、浙江卫视也有稳定合作 。比如继续冠名《非诚勿扰》 。
在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中 。韩束位居第四 。事实上 。2015年12月3日 。吕义雄还在微信朋友圈设下“赌局” 。声称要在2017年将旗下品牌一叶子送至“国货前四”位置 。他同时为主品牌韩束排定位置——国货前二 。
在持续不断的大投入、高增长下 。品观君大胆猜测 。上美有望在2016年本土TOP10化妆品品牌中占下两个席位 。
佰草集
上海家化2018年计划销售收入突破120亿元
2014年6月 。上海家化正式发布了未来五年的战略规划 。计划在2018年销售收入突破120亿元 。作为上海家化旗下的“超级品牌” 。佰草集毫无疑问是其最靓丽的名片 。
在2015年12月17日举行的沟通会上 。上海家化董事长兼总经理谢文坚透露 。根据中怡康2015年1—9月的数据监测显示 。佰草集在百货渠道的国产品牌中持续保持市场份额第一 。上海家化副总经理兼佰草集事业部总经理黄震则表示 。佰草集已拥有1400多家百货专柜 。
除了在百货渠道独占鳌头 。佰草集也在谋求多渠道发展 。在电商上 。佰草集在2015年双11当日的全网美妆类目销售中排名第9 。此外 。单品牌专卖店也是佰草集会在2016年加速发展的渠道 。目前佰草集已拥有100多家单品牌专卖店 。
值得一提的是 。佰草集在CS渠道、屈臣氏渠道也有新的发展 。2014年9月 。佰草集针对CS渠道推出了典萃三大系列 。2015年底CS渠道网点目标达到3000家 。同时 。佰草集2014年新推出的延伸品牌“一花一木” 。2015年与屈臣氏达成的目标是开进300家门店 。
在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中 。佰草集排名第五 。在全方位的调整后 。2016年佰草集的表现更加令人期待 。
卡姿兰
中国彩妆周+彩妆梦工场
2015年中国彩妆市场平均增速是20% 。而中国彩妆第一品牌卡姿兰的增长幅度是40% 。除了产品创新 。卡姿兰在与消费者互动和动销模式上也不断创新——推出卡姿兰中国彩妆周以及彩妆梦工场 。
2015年 。中国彩妆周进一步下沉至三四线城市 。覆盖网点7000多家 。路演600多场 。合计产生零售实收量3.6亿元 。相比2014年大幅增长75% 。而彩妆梦工场自2015年下半年开展以来 。终端反馈彩妆梦工场对零售店彩妆品类平均拉动幅度为25% 。卡姿兰品牌提升20% 。
毫无疑问的是 。类似中国彩妆周这样需要调集众多人力、物力以及财力的超大规模全国性动销活动 。在目前的中国本土彩妆品牌中 。很难有品牌能出卡姿兰其右 。正是拥有了这样其他同类品牌不具备的特质 。卡姿兰才有了在前十中立足的资本 。
在目前本土年回款超10亿的化妆品公司中 。卡姿兰集团(含卡姿兰和凯芙兰两个品牌)是唯一一个以彩妆为主的公司 。那么 。不断创新的卡姿兰是否能在2016年成为本土TOP10化妆品品牌中唯一一个以彩妆为主的品牌呢?随着中国彩妆市场以及卡姿兰品牌的不断成长 。品观君认为还是很有希望的 。
丸美 & 春纪
春纪要完成中国化妆品品牌前十名的占位
2015年7月 。在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单最受关注的TOP10排位中 。丸美赫然在列 。提到2015年的丸美 。大家一定会想到梁朝伟那条只用眼睛说话的广告片《眼》 。这个引发了全社会关注的现象级营销事件 。是丸美为眼霜节花费亿元巨资精心策划的 。
此外 。2015年7月前资生堂(中国)总经理镰田正志正式加入丸美并出任COO一职 。同样在业界引起极大关注 。孙怀庆在接受媒体采访时透露 。在丸美2000年诞生后的第三个7年 。丸美要成为世界级的“丸美” 。销售额过百亿 。
而在2015年11月17日的春纪9周年青春盛典上 。孙怀庆表示 。春纪的目标就是完成中国化妆品品牌前十名的占位 。
为此 。春纪豪掷2.88亿元 。进行2016年电视广告的投放 。与此同时 。春纪在2016年也会进行现象级传播 。打造2016食材养肤节 。

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