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网站推广关键词如何选择？

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昨天一青岛的企业在微信中咨询网站推广以及关键词相关事宜 。那在前面的文章中如何做网络营销？百度竞价与优化的区别提到过关于网站推广可以选择竞价或优化 。那今天和朋友们分享 。什么是搜索关键词以及如何选择我们推广的关键词 。
什么是搜索关键词以及如何选择我们推广
什么是搜索关键词？
简单来说 。就是我们希望用户在百度上搜索什么词语能够找到我们的网站 。那这个词语我们就认为是关键词 。举例来说 。如果我们是装修公司 。那我们希望用户搜索“装修公司”能够找到我们 。那“装修公司”就是我们认为的关键词；如果我们是环保过滤设备的厂家 。那我们希望用户搜索“环保过滤设备”能够找到我们 。那“环保过滤设备”就是我们认为的关键词 。
那我们该如何选择我们的关键词呢？对应企业来说 。当然是多多益善 。只要是相关的关键词都能搜索到是最好 。但同时也要考虑我们的获客成本 。那下面结合我的一些观点给朋友们做下分享 。
一、关键词之核心词
所谓核心词 。就是词根 。去除一些相关修饰得出的关键词 。例如上面说的装修公司 。也可以认为是核心词 。但真正词根是“装修” 。百度上搜索“装修”肯定会有人去做这个关键词的竞价 。
百度搜索装修的结果
先看下“装修”这个词每天在百度上有多少人搜索 。如下图
百度搜索装修的指数
如图所示 。近7天 。“装修”整体日均值在8654次搜索 。那如果我们是一家装修公司 。是不是要投放“装修”这个词的广告呢？这就看企业的预算了 。关键词价格*点击次数=该关键词的当天消费 。当然投放这类词 。有没有人点击都是对企业的一种品牌宣传 。如果预算有限 。那就分析下 。搜索“装修”这个词是不是都是我们的精准客户呢？
可能是装修公司在找效果图设计公司 。可能是准备装修的业主在找各种装修风格 。可能是卖建材的再找装修公司合作 。可能是装修公司在找一些大平台等等 。
所以 。答案是不一定 。
二、关键词之长尾词【区域词】
所谓长尾关键词 。就是包括核心词的一句话 。还用装修公司举例 。“北京装修公司哪家好？”“北京装修公司排名” 。“北京口碑好的装修公司” 。“北京装修公司” 。那这些词基本都可以认为是长尾词 。
【网站推广关键词如何选择？】搜索这些词 。而且是带有区域性质 。基本可以判定是精准意向客户 。是很容易成交的 。
但这些词在百度指数上几乎看不到结果 。说明搜索的人很少 。没关系 。可以多设置长尾词的个数 。这样网站的转化率就高了 。

其他观点：
搜索行业主关键词 。搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括 。比如：SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点 。而且绝大部分是主域名 。域名中包含 SEO 的居多 。判断行业关键词搜索结果的前10个站点 。主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？
第一 。竞价网站和行业网站居多 。则说明关键词商业价值强；
第二 。个人网站 。该行业大部分采用广告联盟形式 。具有创新赢利模式者可以考虑切入；
第三 。简单企业网站 。则说明行业竞争性不强 。
从这些方面 。我们可以大体把握行业概况 。
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行业关键词集合 。
搜索行业主关键词 。点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索 。从这里获得行业关键词的集合 。做适当的筛选 。再从百度指数获得每个关键词的每日搜索量 。
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关键词竞争性分析 。
从行业关键词集合中选择适合你自己的 。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值 。一般会选择二级关键词 。按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况
同时 。需要对自然排名前5位的站点进行分析 。包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等 。一般需要3-6个月时间的发展 。你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间 。则需要考虑竞争性更低的 。
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关键词发展规划和流量预计 。
关键词的确定与发展规范 。需要有一个明确的层次 。如：“快速瘦身法”与“瘦身”是一个很大的层次 。但“快速瘦身”、“瘦身方法”可以很好过度 。另外 。流量预计是一个需要经验的活儿 。一些关键词虽然每日搜索量很多 。但流量主要被前三（后二）或竞价网站“拦截” 。对于大型行业网站 。这个步骤是显得极为重要 。

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