1、 公关发稿最常遇到的4种发稿问题
① 可使用媒体资源少
现在公关发稿,企业更倾向于在网络新闻媒体网站上发新闻,不再是以前的纸媒 。
这就造成另外一个问题:网络新闻媒体网站数不胜数,要掌握多少个媒体资源,才能达到全网宣传的效果呢 。
尤其是娱乐行业,有新电影或者电视剧上线,都会事先发布一波通稿,为了保证全网营销效果,会采取大批量投稿娱乐行业媒体的做法 。
所以我们经常会遇到说,需要发稿50个娱乐媒体网站,或是50个自媒体娱乐领域的账号 。
不要觉得说这些媒体数量也不多,一个个联系发稿还是要花费不少功夫的 。
还需要注意辨别下资讯站真伪,至少得保证是个正规的网站,给出的回链能打开,否则不就白忙活一场了嘛 。
有些公关公司也不只是服务一种行业的客户,还会服务其他行业的客户,那对公关人来说,需要掌握的媒体资源渠道,量就有点大了 。
很多公关人在发稿的时候,会感觉手上能使用的媒体资源不够,就是因为掌握的媒体资源少了 。
而想自己去丰富媒体资源,是一项需要长期坚持,且耗时耗力的大工程 。
② 难以发布主流媒体
作为一个专业公关人,在发稿过程中比较心累的,就是甲方不按照我们制定的媒体投放策略走,非要指定一些媒体 。
对于有些甲方来说,他们对媒体渠道不熟悉,平常只会注意到一些知名大媒体,比如四大门户网站、央视网、人民网这些主流媒体 。
那在发布公关稿时,甲方就会要求,一定要在这些知名的大媒体上看到我们的文章,才证明有效果 。
我们都知道,想要找这些主流媒体上发布公司的公关新闻,难道比较大 。
一个是因为这些媒体审稿比较严,还有一个就是,这些媒体的媒体编辑比较难联系到,也就是说,投稿渠道很难找到 。
特别是对一些中小型的公关公司而言,如果没有人脉关系,连编辑都不能联系到,谈何在媒体上发稿呢?
但是如果不能在客户指定的媒体上发稿的话,那估计也可能流失这个客户了 。
③ 稿件收录情况差
公关稿件的收录情况,算得上是检测公关发稿效果的指标之一 。
毕竟一份公关新闻稿发布到网上,重要的是能被人看到,而文章要被搜索引擎收录,才能在用户的搜索过程中不断呈现在用户眼前 。
文章要被搜索引擎搜录,除了与文章质量相关,与发布的媒体网站的质量权重也相关 。
当囿于发稿预算或者手上可发媒体资源限制,只能选择一些小媒体网站发稿时,收录情况总是令人担忧的 。
因为也不能确保说一定能收录,只能看运气了 。
收录问题是公关人比较关注的问题,如果收录不好,甲方看到网上关于自己公司的新闻不多,可能就会觉得这次公关没有效果 。
如果手上媒体资源多,那就尽量选择一些有权重的媒体,或者编辑承诺包收录的媒体发稿,可以保证稿件的收录率 。
④ 发稿对接流程繁琐
不管是直接与媒体编辑沟通发稿事宜,还是与媒介公司沟通发稿安排,都不是一件轻松的事 。
如果是直接与媒体编辑沟通发稿,如果要发50个媒体,还得分别联系50个媒体编辑,一一沟通发稿时间,发送稿件到对方邮箱 。
之后可能还要催一下,看能不能尽快出稿,什么时候能给回链 。
一次发稿沟通至少不下3次,不止编辑烦,咱们公关人也心累 。
与媒介公司沟通发稿也不轻松,首先得一个个说明要发的稿件和对应的发稿媒体,定下发稿时间 。
之后媒介公司再把稿件交给编辑去发,如果稿件需要修改,或者改变发稿媒体和发稿时间,都要通过媒介公司才能传达给编辑 。
整个发稿流程曲折费时间,发稿效率低,还不能保证时效性 。
特别是在忙着写稿,或者其他工作的时候,突然编辑说稿件有问题不能发,要修改,或是媒介公司在群里@你,说某某媒体现在不接稿了,问换一个媒体行不......
发稿对接过程状况百出,真的可以把人逼疯啊有木有!
以上4种令公关人非常头疼的发稿问题,有没有比较好的解决方法呢?
当然有,下面就为大家介绍解决这些发稿问题的方法 。
2、 针对发稿问题的解决方法
归根结底,公关人发稿之所以会遇到这4种问题,一个是拥有的媒体资源数量不够多、种类不够丰富,还有一个原因就是没有合理使用自助发稿平台 。
以前找媒体发稿,或是联系媒体编辑,或是联系媒介公司,都是通过人工交流沟通的形式 。
这就产生了两个问题,直接联系媒体编辑难度大,造成可用来发稿的渠道不多 。
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