什么叫事件营销？ _经验知识

事件营销（Event marketing）有且只有两个关键词：
活动+体验
事件营销：活动-体验
事件营销就是通过一些活动。来推广品牌、产品或服务。
（在中文里。“事件”有可能含有“负面事件”的含义。所以我们只在“事件营销”中使用“事件” 。其他地方使用“活动” 。）
这些活动是工具。
这些活动的关键意图。是让活动参与者产生某种强烈明显的体验。要获得这种强烈明显的体验。往往基于情感。就是让参与者获得某种情感回报。
事件营销跟事件管理不一样。
事件管理说的是对各种活动进行的组织、推广和执行。
事件营销说的是策略。属于活动策划范畴。
事件营销依赖的活动。往往以传达情感为主导。想给参与活动的人留下深刻持久的印象。
事件：从“服务对象”到“营销工具”
最开始的时候。“事件营销”等同于“推广某一个活动。增加门票销量” 。
“活动”是营销的目的。不是工具。
【什么叫事件营销？】20世纪末到21世纪初。“事件营销”才独立出来。关键表现是：“事件”慢慢被认为是一种独特的营销工具。不再是营销的服务对象。
与之相随。出现了一个庞大的领域：“活动产业”（event industry）。
事件营销案例：起亚“梦幻滑道”
2014年9月13日。起亚秀儿（Kia Soul）在伦敦投放。企业在伦敦的斯特菲尔德购物中心（Westfield Shopping Center）搭建了两层楼高的滑梯。
起亚秀儿的车。就停在滑梯旁边。现场也明显露出起亚的logo 。但是“梦幻滑梯”不是要追着你说：“我们的起亚可好了！”
“梦幻滑梯”给人的回报只有一个：开心！
为了方便让人们把这种“开心”带回家并方便分享。起亚安装了内置摄像头。给滑梯的人们提供了很吸引人的图片与视频。
这一做法聪明至极！应该成为所有活动策划人员的学习榜样。

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文稿整理：可乐
文稿审校：疯子老师
版面设计：小山阔阔
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欢迎追问探讨～
其他观点：
事件营销其实就是通过一些震撼性的事件、活动以及知名人物等来达到宣传、销售自己产品、提高知名度等的目的。
举个例子：
1.海尔集团砸冰箱事件就是一个事件营销。
2.李晨和范冰冰公布恋情后。杜蕾斯微博迅速发声“冰冰有礼。需要我” 。迎来一大片赞。杜蕾斯为了娱乐圈的事。真是操碎了心
3.高洁丝也不甘示弱。来一句“冰临时晨下。我是不是要撤退了？”
说到事件营销我只服杜蕾斯。

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其他观点：
1、营销事件必须符合当下群众的关注点。从而引起网友的共鸣和反响
（Emmm比如前两天的乔奶奶事件。一波操作太秀了）
2、事件必须出现反差感。能够找到讨论点
（Emmm晴子小姐姐蛮好看的）
3、有媒体渠道的扩宽和报道。扩大事件的浏览范围
（看看各大V 。都在报道乔奶奶。网恋吗。小哥哥。我萝莉音~）
4、当事人需要不断的更新新的话题。保障事件热度
（乔碧萝本人也发声了吧！）
5、引发事件也需要有一个解决事件的方案
6、不能涉及不可触碰领域
7、篇幅有限。想要了解更多。欢迎关注WXGZH：茂兔。
碎碎念~附图：