怎么从零开始做文案策划？ _经验知识

我偶尔兼职给一个广告公司做文案策划。不过我学物流的。做文案也是半路出家。我分享一下我的学习历程。
文案策划主要是有几个决定性的因素。创意、传播性、文笔、素材。为了弥补这几部分的专业能力不足。我读了很多书。我推荐几本。我觉得能明显提高的（是认真读完。好好练习才能明显提高。不是随便翻就能提高）。
一篇好文案一般有几个特性。1、传播效果好。2、共情效果好。3、素材充实。我从这几个方面推荐我学习这么久。觉得有启发的书。
传播性。科班出身的好处在于他们在学校掌握了心理学、行为学的传播技巧。我们半路出家的。补充上这部分知识非常必要。盐从哪儿咸。醋打哪儿酸。把这事想明白了。后面工作起来就事半功倍了。
《初识传播学：在信息社会正确认知自我、他人及世界》

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这是广告、文案策划的基础教材。如果不是科班出身的。最好把这课补上。
《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》

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写文案的对这本书都不陌生。各广告公司。公关公司的入职培训教材。一般都会拿这本书打底。万变不离其宗的基础常识。非专业人士最好把这课补上。
文案的基础还是写作。写作水平直接影响稿件质量。呈现方式。建议提高写作水平。但是写文案和写小说是两件事。文笔引发共情。我推荐两本书。
《一本小小的红色写作书》
【怎么从零开始做文案策划？】

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文案写作的基础书。超级基础。在外国作为学生教材使用的那种基础书。
《麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作》

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网红们都熟的一本书。教写作逻辑的一本书。主要是传播文案的写作技巧。
有了思维方式。创意、传播、文案共情。现在就差素材了。不要相信什么素材库。大家都用素材库。素材库还有用吗？建立自己的知识体系。自己的素材库。你写出来的原创。才能成为爆款。
《如何有效整理信息》

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奥野宣之教了一系列简单实用的笔记小技巧。帮你提高记录效率。发动头脑风暴。营造创作氛围。调整日常心情。对文案写作者特别有帮助。能够引发灵感的爆发。
《如何有效阅读一本书：超实用笔记读书法》

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文案的难点在于源源不断的新思路。《如何有效阅读一本书》激活日常求知欲。不落入营销陷阱。掌握选书主动权；“葱鲔火锅式”摘抄法：摘抄与评论交替进行。加深记忆理解。让原创思考遍地开花。
文案最基础的工作在于写作和策划灵感。你如果想做这方面工作。我建议从写作开始。自己写几篇作品。这样找工作的时候。对方要求出示作品的时候。你能从容出示。比如你有3篇十万+的作品。对方一般就会给你机会。
其他观点：
既然是从零开始。那必然是个从外行到行业中。再到内行的过程。
外行阶段：
1、多看一些广告文案的作品。这样做是为了知道干广告的天天都在做些啥。
2、多看一些广告专业书。这样做是为了逐步建立起你的专业知识体系。
3、如果可能的话。认识一两个广告公司的朋友。没事去他们公司转转。感受一下广告人的工作状态。
这些你都做了。OK 。可以试着找一家公司面试文案了。如果要求低一点。这个时候应该拿个初级文案的offer不是问题了。
行业进行时：
1、这个时候你手上是要带项目了。快速熟悉每一种文案文体的写法。比如软文。比如新闻稿。比如平面广告。所以前面让你多找别人的作品来看。这个时候就能派上用场了。
2、你大部分时候在想标题要怎么写。所以多花点时间琢磨一下标题的写法。
3、你还有大部分时间在写内文。所以慢慢摸索内文怎么写才有人愿意读。
4、很快你就会发现你所知道的。做广告已经不够用。所以这个阶段还要疯狂的读书。
5、但是读再多的书。你也会发现并没有什么用。因为你不知你读的这些东西怎么使用。所以你需要开始训练自己的想象力。它知道怎么利用你的知识。