怎么从零开始做文案策划？( 二 ) _经验知识

6、通常情况下。你每次听到下单就如坐针毡。你每次一到截稿日期就如临大敌。这样浑浑噩噩过上一年多。你突然发现你变成了一个成熟的文案。每次下班回想一下。并没有什么吊炸天的创意。但总有几个想法挺靠谱。直接可以执行了。
步入内行阶段：
1.当你文案写的差不多很成熟的时候。基本职位就要开始晋升了。懂不懂策划则是你晋升的关键指标。
2.文案和高级文案的工作是如何想出好的创意。策划的工作是梳理清楚问题。提出解决方案。找到问题的出口。再交由文案想创意。
3.所谓策划不是学来的。而是经验积累所得。对很多问题有必要的判断能和决策能力。
4.策划的第一步是认真分析你的产品。
5.策划的第二步是像分析自己的产品一样分析你的竞品。
6.找出产品差异化。
7.分析当前面临竞争环境。以及品牌需要解决的问题。
8.为问题指定解决办法。可以是产品层面的。可以是市场层面的。也可以是传播层面的。取决于具体问题。
9.得出策略核心。并指定传播蓝图。交由创意端口执行。
10.
11.策划是经验。需要你看书。有足够的视野。需要你实践。有足够的经验。
以上。
其他观点：
做到四点就够了：文字影响力、洞察人性、文案技巧和文案审美
1、善于用文字去影响别人
很多人喜欢写一些东西。比如写日记。写诗。写小说。抱歉。这些都不算。个人情感和意志的抒发。离文案太远。文案是商业语言。要不说服别人。要不让人掏钱。文案不等于文采。最好的文案都是通俗易懂。1000多个常用字即可。最厉害的文案策划往往是广告、销售甚至项目经理出身。而不是中文系的。如果你只是爱好那些优美的文字。而不是通过文字去影响别人的话。最好不要从事文案策划这个职业。

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2、学习广告营销经典。洞察人性
文案策划需对人性有比较深刻的理解。尤其是消费心理。所以必须看一些经典的广告学、传播学、市场营销学、品牌管理和策划、广告创意等方面的专业书籍。广告学《科学的广告》；传播学《整合营销传播》；营销学《营销管理》；品牌管理和策划《定位》、《品牌简单之道》和《管理品牌资产》；广告创意《广告创意解码》。反复读。工作中升华总结。

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3、掌握一定的文案技巧
了解文案的结构。标题、副标题、广告口号、正文、附文怎么写。怎么发散性思维。还要在平时工作中。积累和自觉应用一些修辞技巧。如对偶、排比、比喻、顶针、回环等。

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4、培养文案审美能力
很简单。你要知道什么样的文案好。你才能写出最好的文案。简单易懂。当初我那个主管就是不断要我删减一些虚词；统一调性。文案是写给某一类受众看的。要符合其语言风格；情绪共鸣。要能激发情绪引起转发；独特思想。具有不同角度的深度。给人耳目一新又意料之中；助力行为。这一点很多人都会忘掉。比如电话、地址、网站、二维码等。
我是上木木说。专注自有品牌运营、品牌策划运营和互联网营销探讨。一直思考如何跨界结合阳明心学、品牌和互联网。以开创知行合一的品牌运营理念。树立中国本土的品牌运营理论。欢迎随时沟通交流！