双11和光棍节的由来 。现在有多种说法 。不过好像最主流的一种说法是最早源于南京地区的高校 。据说南京某大学的男生宿舍在某一年的时候突发奇想 。把双11视为光棍节 。本来只是一种打趣的行为 。后来真的变成了高校当中用来庆祝狂欢的一个特殊日子 。并且很快从南京地区的高校扩展到全国 。到了05 。06年的时候 。这个光棍节的概念就已经普及到了全国高校 。
双11也好 。光棍节也好 。最早的时候和购物没有什么关系 。只是高校当中男生的一种自嗨 。大学生其实普遍都不富裕 。主要依靠家长的资助 。因此也没有那么强的购买力 。所以最早的光棍节不过是同学之间用来聚会 。顺带以此为契机解决一下个人单身问题的一个特殊日期而已 。
到了09年的 。当时的淘宝商城 。也就是现在的天猫举办了一个双11的促销 。一开始没有做特别大规模的宣传 。所以当年的成交量从总量上看并不是特别好 。不过和之前同时段相比有了显著的增长 。应该说从顾客的构成来看 。早期双11的主要消费群体实际上是城市的白领阶层 。
双11的时点选择其实非常不错 。因为从全年的节假日分布来看 。一二月是重头 。有元旦和春节 。某些情况下 。西方情人节也会成为一个重要的卖点 。5月份的时候有五一长假 。当时还有7天假期 。也是促销的重要时点 。6月是儿童商品的促销季节 。七八月作为暑假 。历来是销售旺季 。10月份是国庆长假 。不过从10月份到元旦有将近三个月的漫长期间 。没有一个强有力的节日来推动销售 。双11很好的填补了这个空白 。由于进入年底 。所以双11也是清库存的一个很好的时机 。
伴随着电商的发展 。双11取得了突飞猛进的成就 。去年的时候 。双11的日销售突破了2000亿 。这是一个惊人的数字 。就算其中有一些因为人为原因而刻意做大的情况 。但无论如何都不能否认 。全中国的人都在这一天被动员起来参与其中 。其销售额的巨大是毋庸置疑的 。
从时间上看 。光棍节的形成要比双11促销节早不少 。光棍节不过是大学生的一个自我狂欢 。是阿里巴巴赋予了光棍节购物的属性 。时至今日 。双11光棍节已经完全摆脱了大学生特色 。变成了一个彻底的商业性节日 。
其他观点：
【双11的由来是什么？是先有的光棍节？还是购物节？】可以肯定是先有单身节的 。双11起源于商家利用节日的名义针对无家庭负担的单身经济开展的营销活动 。毕竟网络经济最早接受于学生及青年人群 。后来这批年轻人结束单身 。工作多年后经济条件也改善了 。而网购已经成为习惯各自向亲戚朋友辐射——也就是保险业所推崇的“转介绍”概念 。每个客户的背后至少有25个潜在顾客 。
有了商机就会形成市场 。单身节引申自美国的双12（俗称黑色星期五 。接近他们购物狂欢季的圣诞节） 。只不过为了区分不同而巧立名目为“单身节” 。迎合网购当时的青春属性 。
其他观点：
先有点光棍节 。然后光棍们为了安慰自己 。就疯狂的买买买 。最后就变成了购物节
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