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花4580元，和电脑里的名校校门“合影”( 二 )

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徐先生本次带的团也选择了参观清华大学艺术博物馆来替代清北进校研学，并请了清华美院学生来做讲解 。不过，徐先生称，由于孩子们的年龄段很难理解艺术作品，既无法做到用心听讲，也没有办法提出“有价值”的提问 。
26日 ， 中新经纬探访清华大学艺术博物馆时发现，研学团的孩子一波又一波地进馆出馆 。
“都是研学的 ， 太多了，每天得有1万多人 ， 我连清理垃圾都做不过来了 。”清华大学艺术博物馆的一位环卫工如是说 。
中新经纬随机问了几位参观的学生 ， 都提到没有进入清北校内，老师带他们来此参观 。“这也算是半个清华，让孩子们感受一下氛围就行 。”一位研学机构的带队老师表示 。
研学团
名校研学游何以“拥挤”？
在多位受访者看来，清北研学游的混乱跟市场供需、行业门槛较低等因素相关 。
林先生从业近6年，之前也做过含清北游的研学产品，但今年暑期没有做 。他对中新经纬表示，清北研学游是经久不衰的北京研学项目，主打名校励志，一般参与者都是初三到高二的学生，但“今年好多项目毫无下限，把一二年级的小学生也往里送，那么大的孩子可能都无法分清清华北大和武大华科的区别 。”
林先生还提到 ， 虽然行业过往确实也存在一些夸大其词的宣传 ， 但今年虚假宣传更甚 ， 很多机构去清北校门口转一圈就声称进了清北 。此外 ， 以往很多研学团都是自己调研路线，或找当地靠谱的旅行社做对接，但今年一些研学机构面向全国各个省市的学校、培训机构招生，类似加盟，然后再把项目分包出去，行业门槛又很低 ， 很多不具备资质的个人和机构都来做 。
林先生认为 ， 行业内80%—90%的产品都价格虚高，尤其是含清北研学游的产品 ， “一般售价4000元-5000元的产品 ， 五至六天行程，住快捷酒店，成本约是售价的一半 。”
徐先生也坦承，清北研学游的成本并不高 。如果约不到进校名额，只需要买一张40元的清华大学艺术博物馆门票，再花费200元-300元请一位清华学子做交流 。
北京第二外国语学院教授、首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建在接受中新经纬采访时表示，清华北大在内的一些热门景点需求增长太快，尤其是清北在家长和孩子们心中具有一定的不可替代性 ， 很容易导致供求数量上相差悬殊 ， 从而加大稀缺性 。加之暑期旺季带动住宿、交通等方面的价格调整 ， 带动清北研学游产品定价太高，这也可以理解 。
“但是如果定价太离谱，恐怕就需要有相应的监管介入 。如果在没有附加其他研学旅行服务的情况下，将免费预约的清北参观标高价销售显然不合理 。”厉新建称 。
“这些清北研学游乱象给了我很多思考 ， 研学正在被功利化 ， 这是一个从业者觉得非常悲哀的事情 。”徐先生称，目前整个研学行业内卷，如果不在北京研学行程中加上清华北大的噱头，产品在同业里并不好卖，特别是对于那种传统家庭教育模式，以及第一次来北京的孩子，可以不去环球影城、天坛、颐和园，但要满足家长望子成龙、望女成凤的想法，就必须加上这个行程 。
徐先生坦言，其实单纯通过参观清华北大就能期盼孩子们得到全国最高学府的滋养，那是不可能的，“这只是做给家长看的‘皇帝的新衣’ 。”他认为，研学行业首先需要去功利化 ， 降低家长对研学成果的期待 ， 其次是建立一个统一的标准 。
林先生对此也深有同感，他认为，研学是让孩子们去开阔眼界、交朋友，但家长不要有过多期望 ， “研学一个星期，并不能改掉玩手机等习惯 。”
徐先生还提到，旅游复苏之后，教培、学校、旅行社等都想在研学行业里面分一杯羹 。而北京作为今年暑期最热门的研学目的地之一，没有谁会放弃清北游这么大的IP 。
厉新建认为，现在不少研学旅行产品往往游而不学，在研学过程，产品的研究、课程的设计、基地的选择等方面都没有进行体系化安排和谋划，就容易造成研学旅行体验的质量较差，产生各种各样的问题甚至引发舆情，影响研学旅行的持续健康高质量发展 。要规范研学市场，一方面要积极培育市场中研学旅行的知名企业知名品牌，发挥龙头引领作用；另一方面要加强市场监管，尤其是对社会反映比较强烈问题的监管处理力度要加强 。同时，也对家长选择购买研学旅行产品进行一些引导 ， 注意甄别 ， 避免跟风，理性选择，从而从需求端对市场供给形成相应的选择和约束机制 ， 这样也能通过“用脚投票”的方式将那些不好的产品从市场中淘汰出去 。

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