摘要：5月9日 ， 百度宣布自6月1日起百度账号需要进行实名认证 ， 否则影响日常使用 。消息一出 ， 立即引起互联网界一片哗然 ， 纷纷讨论互联网实名制来临 。未来百度SEO还玩得转吗?
文章插图
“不实名 无搜索”空穴来风 子勿虚有
另外有一些不好的声音传出来 。坊间有传闻说：“如果不实名认证 ， 就不能使用百度搜索 。”笔者幻影博客觉得甚是奇怪 ， 买菜刀实名制可以理解 ， 买火车票实名制说得过去 ， 连网络搜索都要实名制?不可思议 。
5月11日 ， 百度发布公告称 ， 实名制要求是为了落实即将于6月1日正式施行的《中华人民共和国网络安全法》的相关规定 ， 由于搜索本身就不需要登录 ， 因此不存在“不实名认证不能用搜索”的说法 。不过 ， 贴吧、网盘等需要完成登录的产品 ， 则必须要实名制才能继续使用 。
百度借机建立完善账户体系吗?
众所周知 ， 用户是互联网公司的核心资产 ， 然而 ， 只有活跃用户 ， 却没有账户体系就意味着不能与用户建立更深层次、更长久的联系 。
腾讯做社交 ， 有比较大的账户体系 ， 阿里做电商也需要用户登录才能购物 ， 其有仅次于腾讯的第二大账户体系 。微博、京东、网易、携程等平台都有能够吸引用户登录的服务 。
只有百度的核心业务搜索是不需要用户登录了 ， 大部分用户都习惯于不登录百度使用搜索 。
因此 ， 百度一直欠缺一套完整的账户体系 ， 好在有知道、贴吧、网盘、经验、文库等产品帮助百度完善了账户体系 。
对于百度而言 ， 一直都在寻找机会弥补在账户体系方面与腾讯和阿里巴巴的差距 ， 此次正好借国家大力推行互联网实名制之机 ， 完善自身账户体系 ， 不无可能 。
百度网民权益保障计划全力推行
众所周知 ， 百度的核心业务是搜索 ， 而竞价广告是百度比较大的收入来源保障 。然而 ， 近两年来由于百度涉嫌容忍部分广告商发布虚假广告遭受官司缠身 ， 对自身品牌伤害颇大 。因此 ， 百度推出了《网民权益保障计划》 ， 旨在杜绝此类事件再次发生 。
5月11日 ， 百度官方解释百度账号实名认证真实用意 。为了让网民在多个百度产品平台间转换时能更便利地获得服务 ， 建议网民在实名认证后也在登录状态下使用百度搜索 ， 以获得更个性化、更安全、更高效的网络服务 。比如为网民个性化定制的首页资讯服务 ， 以及在登录后才能享受“百度网民权益保障计划”的保护 。
(百度注：“百度网民权益保障计划”由百度与中调协联合发起 ， 网民登录百度账户点击搜索推广或带有V标识的结果 ， 如因假冒、资质或钓鱼欺诈而蒙受经济损失 ， 网民可向百度申请保障 。)
百度用户在账户实名认证后将享受更高等级的安全保护 。百度表示 ， 将通过敏感数据加密存储、监控多层防御等技术手段和代码层面多重审计、安全测试等服务规范确保百度用户个人、企业信息得到有效保护 ， 守卫您的信息安全 。
百度内容战略不容忽视
2016年 ， 百度启动内容战略 ， 手机百度、百度搜索等首页引入信息流 ， 这一功能意味着会进行个性化推荐、鼓励用户参与评论互动 ， 因此一个必然是百度在搜索页面会鼓励用户登录 。总之 ， 百度还要进一步健全账户体系 。
伴随着百度百家号40万自媒体内容创作者入驻 ， 百度在内容战略的野心初见 ， 可谓不容小觑 。信息流广告将成为下一代搜索引擎(应该改为推荐引擎)发展的增长点 ， 信息流广告推送是基于用户大数据、用户阅读行为、用户画像等因素来完成精准推送 ， 对于广告主而言更愿意尝试更加精准的信息流广告 。
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