社群=IP+场景+内容+分享经济
我的理解是企业和个人根据自身优势资源逐步打造自己的IP的过程中 。慢慢吸引一批认同IP的粉丝 。再利用社群把这些同频粉丝聚合在一起 。加强粉丝之间互动 。增强信任 。同时根据粉丝的消费特性、活动区域、心理需求创造特定的场景来强化用户和IP之间的互动 。增强用户的体验感 。让用户从视觉、嗅觉、听觉、味觉等方面深度体验IP价值 。提高用户对IP的粘性 。用户就会自然而然地进行分享 。进行自传播传播 。从消费者变成分享者 。再设置一定的分享利益机制 。提高用户的分享动力 。就可以把消费者变成分销者 。和用户形成一个利益共同体 。从而不断扩大用户规模 。用户规模不断扩大反过来不断提升IP价值 。从而扩大IP影响力 。吸引更多粉丝 。形成良性循环 。（IP可以采用个人IP和企业IP双品牌IP战略 。其中企业员工IP为小IP 。企业IP为大IP 。大IP带动小IP 。小IP反哺大IP）
营销的本质是在用户脑中建立认知 。占领心智 。加强与之互动 。从弱关系到强关系 。从而不断增强相互之间的信任 。自然而然产生交易 。从购买关系变成伙伴关系 。认知 。关系 。交易 。人归根结底是建立人与人之间的关系 。建立关系要有一定的场景 。在场景中强化体验和互动 。增强信任度 。从而产生或创造需求 。社群是最佳交互场景 。成本最低 。效率最高 。
【社群是什么意思？】
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其他观点：
一、拆字解析社群本质
模式永远是时代的产物 。一个新时代到来 。一定会出现与时代相匹配的营销模式 。移动互联网时代的到来 。为中国白酒行业创造新的模式带来了新的突破口 。那就是社群营销 。
社群并非现在才有 。自人类出现时就已产生 。只是移动互联网时代让社群更为突出 。
社：以崇拜、神圣之心向土地神表示/展示/供奉自己之心意 。以求获得保佑/赐福的时间+空间+形式 。
礻：是汉字的偏旁 。是由“示”变形而来 。音同“示” 。把事物拿出来或指出来使别人知道 。表示、展示、分享 。古代指针对神 。用崇拜、神圣之心向神表示、展示、供奉 。
土：是土地神 。供奉土地神 。祈福环境的风调雨顺、生活的幸福安康 。今指环境、土壤、空间、氛围等 。
群：“君”与“羊”联合起来表示 。“有人治理、管事、主事的地方”“有人治理、管事、主事的人民团体” 。
君：从尹 。从口 。“尹”表示治事；“口”表示发布命令 。“君”本义为“管事人”“干事” 。引申义为“地方主事人” 。
羊：本义是指羊群、兽群 。羴：羊 。取人人意 。指某一地方的居民；君领人人成 。
社群：在有人管理、治理、带领下的一群人 。在固定的时间、空间（地点）用仪式向心中的“神” 。共同出力出贡 。来表示、展示、献上自己的贡奉 。以求愿望得以实现 。
二、社群形成四同核心及演化 古代群的形成 。是源于自然性 。捕猎或抵抗比自己凶猛的动物 。而聚合到一起 。目的只有一个——吃得饱 。避免被伤害 。有共同利益慢慢演化成有共同信仰和共同利益 。能共同奋斗的有组织、有管理的部落群族 。所谓四同 。即同利、同好、同力、同道 。同利：物质利益、精神利益双重需要 。任何人加入一个组织或团体时 。都一定是为了某种利益 。不要说自己没有这样的心态 。无论单一物质利益或精神利益的获得 。甚至物质与精神双重利益的获得 。都是一个人加入一个组织或团体的初衷 。
1、同力：出力、出钱、出智慧 。无论你想获取什么利益 。都必须有力的出力、有钱的出钱、有智慧的出智慧、有能力的出能力 。
2、同好：愿意、喜欢、爱好、兴趣 。想获得就必须付出 。要继续下去就要内心真的愿意参与 。甚至喜欢参与 。或者有这样的兴趣爱好而愿意、喜欢参与进来 。
3、 同道：相信、信仰、价值观 。同道中人 。初始阶段并非志同道合 。而要先相信能够实现什么 。发展到信仰这个组织的精神 。最后形成共同的价值观 。
所以 。现在社群形成有三种方式 。
第一种形成方式：共同利益驱动下的同道中人的聚合 。
（1）出于某种利益或需求（物质或精神）的希望 。
（2）相信能够实现或获得自己的需求 。
（3）愿意或喜欢参与其中 。
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