2014.11 。简书将原来的Slogan“找回文字的力量”改为“交流故事 。沟通想法” 。将内容的类型生活化、大众化 。强化内容社区的定位 。
首页的推荐内容属于一个大专题“首页投稿” 。作者将想上首页的文章投稿到该专题下 。“算法+编辑”模式 。根据数据表现和人工审核 。让很多文章即使没有粉丝 。也有平等曝光机会 。
另外还建立有非常多各类主题的“专题” 。类似于一个个贴吧 。文章为了获得曝光也会给各类专题投稿 。每个专题相当于不同领域或爱好的垂直内容圈子 。
简书形成一个中心化的产品形态 。文章投稿到首页推荐或大专题里 。审核通过后 。则有可观的阅读曝光和粉丝关注 。这也是部分作者喜欢和坚持在简书的原因 。
然而从流量分配看 。目前的形态畸形而矛盾 。第一是流量分配问题 。首页中心一致化 。首页流量占据80% 。没有建立个性算法 。导致流量两级分化 。推荐首页就有阅读 。审核不通过则默默无闻 。很多作者就会专门研究审核的规则 。利用技巧去修饰文章 。
同时热门内容更偏大众化 。比如毒辣鸡汤 。导致推荐内容同质化 。更多长尾的文学 。或专业属性的优质文章没有流量支持展示给喜欢的读者 。
第二是社交关系问题 。很多作者享受收到“关注、喜欢、评论”的反馈通知 。但简书没有为社交行为做适当地内容关联和互动引导 。粉丝没有稳定的复读比例 。社交行为变成数据展示和作家名望 。
文章插图
收入激励
简书于2015.4 上线文章打赏功能 。粉丝达到一定数量即可开通 。2015.6 正式取消门槛 。所有作者默认开通文章打赏功能 。相当于作者都有平等的机会被阅读 。和被打赏 。这也吸引了部分作者 。
荣誉和头衔
通过满足特定条件给予的荣誉 。让用户产生炫耀感 。作为宣传的交换 。这些作者在其他地方露出的时候也带来传播 。在这一点上 。简书有2个典型的案例措施 。
2014.11.11 。简书通过“V先生”的主题海报系列预告 。发布与新浪微博的联合认证 。满足文章字数、管理专题被订阅数量等要求 。可以申请新浪微博的“简书推荐作者”和“简书专题运营”两类加V头衔 。在简书的个人主页 。新浪微博的标识也由红色变为橙色 。
这个合作 。简书可以刺激很多用户的写作积极性 。新浪微博可以提升部分有优质创作能力用户的粘性 。同时这些带有头衔的用户在微博的活跃会为简书带来品牌的传播 。
2015下半年启动 。简书启动“简书签约作者”计划 。累计获得2000关注和4000喜欢的用户 。可以申请成为“简书签约作者” 。这个计划更多是宣传的效应 。很多用户为了获得头衔研究文章技巧 。写获得头衔的感悟 。甚至把这个历程写成了系列文章 。足以说明重视程度 。
很多获得签约作者头衔的用户 。在自己的其他媒体平台或作品中的对外头衔都会带上“简书签约作者” 。比如”人民日报”公众号“夜读”栏目选推得的不少文章 。作者一栏都标注有该头衔 。带来很好的传播 。对于签约作者 。简书则会提供非常多的宣传资源 。比如新书出版 。以及组织交流会 。
运营权限开放
对于类型多样和专业的庞大内容体系 。无法由团队直接来驱动完善的 。需要将用户融入内容体系和生态的构建中 。给到用户更多的管理权限 。
简书建立了专题体系 。各类文章投稿和从属于不同的专题之下 。最早专题只能有官方建立和管理 。2014.3.20 。简书开放专题权限 。用户可以建立和管理专题 。接受文章的投稿 。通过对内容的喜好 。运营自己喜欢的专题内容 。并获得用户对专题的订阅和反馈 。找到有相同爱好的用户 。
2016.6.29 。简书针对42个有庞大内容的专题 。发起“主编招募”计划 。寻找这些重点专题的运营者 。他们拥有固定基金用于打赏作者 。推荐文章至首页和简书期刊 。推荐作者成为签约作者等重要权限 。
用户管理权限类似于社区的版主 。但相比来说 。专题运营缺少日常的交流互动 。更在于内容本身的处理 。比如拒稿和推荐 。
不少文章为了获得推荐 。经过作者的修饰 。并不能体现作者的真实形象 。因此运营者和作者之间的交流并不充分和深入 。也没有足够丰富的互动形式 。
三）作者定向拓展
不同类型的作者群体聚集方式有所不同 。早期缺乏资源和经验积累 。通过线上一对一邀请是很有成效的 。但整个过程 。是离散的 。不会产生大的连带反应 。
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