1.《从0到1:开启商业与未来的秘密》,作者是硅谷创投教父、PayPal创始人彼得·蒂尔,他的观点是创新不是从1到N 。而是从0到1 。
2.《乌合之众:大众心理研究》 。作者是法古斯塔夫·勒庞 。人一到群体中,智商就严重降低 。
3.《人类简史》,作者是尤瓦尔·赫拉利 。本书告诉读者有关人类社会发展的历史和未来 。
4.《未来简史》 。作者是(法)雅克·阿塔利 。从已知的历史和科学角度,讲述了一段有关未来50年令人难以置信的故事 。
5.《蚂蚁金服》 。是一本介绍阿里金融的书 。讲述科技金融独角兽的崛起 。
6.《参与感》 。作者是黎万强 。小米雷军、黎万强讲营销 。迄今为止关于小米最透彻、最全面的著作 。
7.《浪潮之巅》 。作者是吴军博士 。本书系统地介绍了影响到科技浪潮的风投公司 。在这些公司兴衰的背后 。有着它必然的规律 。
8《引爆点》 。作者是马尔科姆·格拉德威尔 。这是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作 。
1. 《眨眼之间:不假思索的决断力》,沃尔特?默奇 。我们在一眨眼之间作出的决定,比三思而后行,或许更具大师级的水准 。
2. 《蔚蓝诡计》(又名《乔治路易斯的大创意》) 。你能到广告业的所有雄心 。
3. 《精益创业实战》 。这是一本重塑三观的书——如果你还没有接触过精益思想的话 。
更多经验分享 。欢迎关注我们 。也可以私聊小编 。进一步沟通~谢谢 。
其他观点：
用互联网精神来全面塑造品牌和产品
文章插图
我们现在讲“互联网+” 。“互联网+品牌营销” 。实际上就是要用互联网精神和互联网思维来进行品牌营销全方位的打造 。而不是仅仅把互联网看作一个工具和渠道 。“互联网+品牌营销”是一种全新的思维、颠覆思维、系统思维和融合思维 。将传统的品牌塑造过程颠覆 。提升效率 。加强沟通 。让品牌和产品活化 。人格化 。更有沟通力度 。
同时也让品牌和产品不单单在物质和生理的层面打转 。上升到体验、文化、精神和场景的层面 。这也是本书首次提到的品牌发展和产品进化路线图 。
具体怎么来打造“互联网+品牌营销”？本书的第二章、第三章、第五章将详细的阐述在移动互联网时代 。品牌、产品打造的工具、策划、步骤和方法 。
全渠道的崛起
全渠道是一种思维 。更是一种战略 。一种思维 。是指要融入互联网思维进行渠道的运营；一种战略 。是指核心需求下渠道发展的战略 。而不是多几个渠道 。
本书第四章将为大家深度剖析渠道的发展战略、策略以及全渠道的未来 。
首先 。单一的渠道已经很难全方位抓住顾客 。
其次 。互联网成为生活的一部分 。
再次 。移动互联连接一切 。
最后 。由渠道战略迈上全渠道营销 。
全渠道营销 。实现了企业品牌营销在线上和线下的深度融合 。产生乘数效应 。这也是全渠道营销的本质和精髓所在 。
第一章和第四章会分别讲到渠道的变化和变革 。
由内而外的传播
1、先口碑 。形成粉丝 。由内而外 。由内而外的传播是基于移动互联的特性 。先调动企业的一切内部资源 。形成良好的传播氛围 。先聚焦到一个小群体 。形成口碑 。即让这部分人成为品牌和产品的粉丝 。让他们成为口碑传播者、代言人去影响他们的圈子 。不断扩大品牌和产品的影响力 。
由内而外的传播路径是：先口碑 。形成内层的粉丝 。粉丝去影响圈子形成传播效应 。最后追求广泛的知名度 。成为一个知名的品牌 。
2、自媒体发动攻势 。由于媒体的去中心化和碎片化 。央视、卫视在品牌传播的作用跟过去不可同日而语 。
怎么才能发起一场声势浩大的自媒体传播运动呢？小米的经验是活动产品化、产品活动化 。什么意思呢？就是小米任何形式的产品发布都是以活动的形式发布 。如红米手机QQ空间的发布 。都相当的成功 。
褚橙的案例就更加经典了 。如果按照平常的套路 。产品上市之前打广告、找代理商 。分销到终端去 。然后请人做促销 。这样下来 。运气好的能卖动 。但利润很低了；更有可能是卖不掉 。因为褚橙的价格可不低啊 。怎么办？人家策划了褚橙进京的事件营销 。通过微博一炮而红 。
媒体完成了从“去中心化”到再次“中心化”的聚变反应 。这种聚变比裂变的效应更大 。持续时间更长 。
关于传播的变化和规律会在本书的第七章展开详细的论述 。
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