5年用掉“60亿”广告费,卖5元一瓶的矿泉水,你喝过它吗？ _经验知识

恒大冰泉矿泉水是恒大进军快消品的跨界尝试。凭着自己的财团实力狂砸广告费以及恒大品牌的效应。给亚运会赞助。国家政策保护性的开采长白山水源。以及韩国影星代言事件。一波神操作如果成功。今天恒大冰泉已经成为农夫、康师傅、百岁山的强大竞争对手。成为快消领域的黑马。
可是。恒大冰泉策略制定的失误。导致进军快消的帝国梦想折戟！定位错误一旦脱离市场就直接导致了崩盘。以至于宣告转型失败。
冰泉矿泉水我们都喝过。
水是真正的好水。
但他毕竟是“水”啊。
【5年用掉“60亿”广告费,卖5元一瓶的矿泉水,你喝过它吗？】矿泉水是靠周而复始的复购来创造利润的。需要以量取胜。但消费大众有自己的认知和感触价格接受度。大众对矿泉水的心理价位早已成熟。你没有明显的差异化区别何来高价一说？况且喝水的本意只是为了解决渴的刚需而已。

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说实话。这个标题起的就不懂恒大冰泉的情况。他现在有各个档次好吧。还是有五元档的水。当然也有下探到2元档的水。口感还是不一样的。我一直觉得他现在在做产业结构调整。丰富产品线。相对之前的营销显得相对理智。而且现在发展的也不错啊。我车上还有两瓶呢

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