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说起这个问题 。我们就要说一说公众认知的一线品牌需要具备怎样的条件 。
小米作为一个经历过大起大落的互联网品牌 。又正好是智能手机起家 。我就以小米为例 。从产品方面通俗的讲一讲 。如何成为一线品牌 。
首先是定位 。小米之所以能大卖 。长时间占据出货量第一的位置 。一个很重要的原因就是他的定位精准 。主攻互联网平台的小米 。给人的第一印象就是发烧、其次就是性价比 。无论哪个品牌的手机 。定位都是很关键的一步 。例如主打快充自拍的OPPO 。音乐拍照的vivo 。双摄扬名的华为P系列 。主打商务的华为mate系列 。这些销量巨头毫无疑问都在自己的定位范围内做的很好 。这里说的很好是一个综合指数 。代表从产品到宣传运营 。再到销售和售后 。当然主要还是定位范围内压倒对手 。
反观努比亚 。他是如何定位又是如何表现的呢？从近几代产品来看 。作为一个不太关注努比亚的人 。笔者对努比亚Z9的了解就是巨屏手机 。别问为什么 。这就是无意识获取的信息 。大多数消费者也不会去印证 。其次就是z11/z11mini/z11minis以及各种单独推出的版本 。给人的印象就是拍照手机 。颜值不错 。但是说起来拍照 。它又比别人优越到哪里了呢？莱卡双摄？蔡司认证？没有 。双核对焦？光学变焦？也没有 。自拍双摄？可惜干不过vivo 。在巨头横行的今天 。跟着巨头出类似的产品有利也有弊 。但是用的来说是弊大于利 。你看努比亚双摄也出了 。自拍双摄也出了 。表明在概念上觉醒了必须要精准定位 。但是错到了没有实力的情况下去跟vivo和华为这些巨头争份额 。并且价格也一改人们对他的认知 。或者说口碑 。一败涂地是不是注定的呢 。没有实力应该创造新的概念 。即使被人模仿 。也是你的成功 。例如魅族 。金属机身 。腰圆键 。mback 。小圆圈 。一刀切天线等等 。虽然他没有大卖 。但是趋势是好的 。即使没有买魅族的消费者听到了也会觉得这是个有创造力的公司 。
在定位的基础上定价 。其实就是再定位 。小米做的尤其的好 。互联网的核心是什么 。就是信息的交互 。既然在信息流通便利的互联网平台 。我无法以信息不对称获取暴利 。索性利用信息的对称性获取暴增的流量 。小米做到了 。性价比之王 。即使今天 。也有几款产品在坚持这个概念 。
努比亚在最近几款手机发布之前 。定价做的还是比较精准的 。只是最近两款手机除了外观满是槽点之外 。定价也是升级的一个大槽点 。这里就点到为止 。不在细说 。
产品的部分还有系统 。努比亚的系统如何 。我没有用过 。但是评价大都是渣 。作为国产手机定制系统的佼佼者 。魅族和小米值得任何一个厂商去学习 。不只是学习产品 。更重要的是学习做产品的态度 。
接下来就是运营了 。在运营方面我懂的不是很多 。就以局外人的视角解读一下 。普通消费者对运营能力的看法和理解 。2016年春季 。各大手机厂商分分发布旗舰机型 。不论是名副其实的真旗舰 。还是仓皇应对的伪旗舰 。大家都拿出来答案 。但是随之而来的问题出现了 。在各大厂商分分发力 。准备大干一场的时候 。却没有料到上游供应商的产能有限 。只能分个先后供给 。安卓巨头的三星自己掌握着数个原始供应商 。加上极大的出货量 。所以这方面不用担心 。但是其他手机厂商就吃了苦 。包括小米5 。魅族pro6 。甚至下半年的小米note2 。mix 。以及魅族的pro6plus在内的多款旗舰和低端手机都不同程度的受到影响 。而擅长也有实力整合上游供应商的公司 。例如OV华为等等 。都在2016打出了一篇红 。
但是对于努比亚的体量来说 。我认为运营暂时还不是克制他发展的因素 。却为何还要搞饥饿营销我就不懂了 。
然后是宣传 。说到宣传我觉得没有人能比得上ov了 。没什么窍门 。就是砸钱 。当然也有另类的 。比如华为的海军 。真真的实力强大 。让人生畏 。
努比亚的实力在那儿放着 。强行跟他说宣传也没有意义 。
再然后就是销售和售后 。其实运营方面我认为技巧是占的比重比较小的 。实力才能获胜 。
其他观点：
本人手持努比亚Z116GB版 。当初看中的是大内存 。骁龙820处理器 。视觉无边框设计 。既然这篇文章提到努比亚了 。我就来说说感受 。彩虹纹是每台Z11都存在的问题 。为啥三星无边框就没有彩虹纹 。因为三星屏幕是软性oled 。但努比亚是普通硬屏 。只是利用表面玻璃曲面折射原理形成的视觉无边框 。弯曲的玻璃就像放大镜把像素点放大了形成彩虹纹 。再说系统 。新手机拿到手 。玩个王者农药卡到爆炸 。手机发烫严重！这配置不低 。原因就在系统优化 。不流畅 。不人性化 。同时比较手上的苹果六 。真正觉得ios的稳定性无人能及 。希望努比亚多投入到系统优化上来 。多考虑机身材质的搭配 。难道准备一块塑料贝壳打遍天下无敌手？
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