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文案工作既是脑力活 。也是体力活 。很多人不解 。如果你只停留在脑力上 。坐在办公室里写文案 。那一定写不出高质量的文案 。也不会做出像样的文案策划活动 。好的文案高手 。一定是以市场和用户为基础 。以事实为根据做创意的 。所以 。文案和文案策划工作全部都是为商业服务的 。
其他观点：
回答：作为一位12年的广告策划老鸟 。很高兴回答这一问题 。【有用请关注神奇海！】
文案是瑶琴剑 。杀人于无形；策划是笑傲谱 。引来被杀人 。
文案与策划 。是广告营销道路上的两种必备技能 。也是两个能力阶段 。文案着眼于如何表达和沟通；策划是指导文案去沟通什么的前提 。目的都是解决广告传播的问题 。让营销发生效果 。
很多人只看到文案的精彩 。忽略了背后有一个策划的布局 。
就像任何一段感人肺腑的电影台词 。后面都有一个剧本在铺陈催泪；任何一场惊心动魄的战役 。后面都有一盘绝妙的棋在穿针引线 。
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真正的文案（而不是只拿份工资的外行） 。是要培养策划的全脑思维 。然后才是文案技能的不断雕琢与提升 。具体说来：
策划所需的能力包括：
1.洞察消费者的能力（要关注社会细微变化 。掌握人性的开关 。抓住消费者的心理需求）
2.创新营销策略的能力（分析和提炼市场规则 。创造性的运用市场营销学知识 。通过逻辑推导、决策模型 。找到解决问题的最好方法）
3.创意的能力（独辟蹊径地吸引消费者 。以节省资源 。达到预期以上效果）
4.审美的能力（平面设计艺术、空间美学、行为艺术各种美好的东西都要容得下）
5.深厚的文化素养（要懂世界上很多事 。做个杂家）
6.会玩（知道世界的很多“最” 。与很多“奇”）
文案所需的能力包括：
1.感悟生活的能力（体验人生百态 。理解各种人与状态 。多看看各类小说、书籍）
2.多种文笔的表达能力（多写随笔 。散文、金句、诗词 。故事 。也可以尝试下小说 。用各种风格来写文案）
3.消费者心理学（策划要精通 。文案起码要懂一些人性基本心理 。比如买涨不买落、羊群效应、恐吓营销）
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