文案策划 。有时是两个职业 。有时又是一个职业 。关键看公司 。小公司通常都是一个人 。大一点的会将两个职业分开来 。不过我建议即使是分开来的 。作为文案也必须要懂策划 。
接下来说原因先来说说文案和策划平时的主要工作怎么区分 。假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广 。作为策划首先需要做市场分析 。目标用户分析 。市场定位等一系列的准备工作 。然后制定品牌规划（包括节奏 。调性等一些的内容） 。撰写包括但不限于品牌基调 。品牌定位 。等确定品牌属性的brief（简报） 。
文案在接到brief后 。针对brief的内容构思创意和广告文案 。再跟设计沟通把广告制作出来 。如果是TVC的话 。还要写脚本 。但是很多公司基本是不设策划这一职的 。即使有 。很多策划也只是充当AE的角色 。负责给甲方传话而已 。这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉 。再牛的文案都救不策划失败的品牌 。文案写完之后改了又改 。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意 。
作为一个合格的文案 。要在有好策划的时候 。能充分理解策划所做的品牌规划 。在缺少好策划的时候能自己顶上 。做好品牌规划和广告创意 。
零基础 。做好的入行就是找一个好的广告人 。跟着他做 。广告文案有时候也可以理解为一个师傅带徒弟的行业 。如果看书的话 。有《广告文案训练手册》 。《广告心理》 。《文案发烧》 。《一个广告人的自白》 。《全球32位顶尖广告文案的写作之道》 。《创意》大致先这些吧 。不一定全部都看完 。至少要把其中2-3本全部看完 。然后在实际应用中 。整理自己的思路 。最后拥有一套自己的方法 。大概就是这样吧
零基础入行的话 。看书应该有个由浅到深 。前面的书籍只是简单罗列 。可能不太实用 。对于零基础 。入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词 。以及这些关键词之间的关系 。这个时候比较推荐书籍：《广告心理》 。这本书不厚 。但是内容涉及很广 。基本上是一本百科全书 。内容上讲的也比较浅 。适合入行阅读 。
有一定的基础后 。可以看一些介绍怎么想创意的书籍 。先了解一下创意是怎么来的 。这个时候不推荐看具体的文案写作 。因为没有创意 。根本就没有文案这一回事 。这个时候可以阅读：《创意》比较直白得介绍创意是什么 。怎么来 。阅读完上面的 。就可以看一些比较具体的书了：比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》 。
【如何做好媒介型文案策划？】看过上面的一些书籍后 。基本上对广告已经有很深的了解了 。要看什么书也有了方向了 。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等 。比较有针对性的书籍 。也可以看看《让创意更有黏性》 。大致就是这样 。祝顺利
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