二手奢侈品行业趋势再现商机 _经验知识

随着消费主体的更迭。主流的消费观也在发生着变化。消费观的变化使得社会中消费主场也发生了倾斜。据数据显示。我国在线上购买二手商品的有2.02亿人。这其中二手奢侈品的占比最重。其发展势头更是越来越猛。

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据专业人士预估。我国二手奢侈品的市场规模将在2025年。达到348亿元。未来将达到万亿的市场规模。而二手奢侈品市场的崛起。则是来源于消费者对“高性价比”的追求。

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二手奢侈品市场的蹿红。再现商机？
消费者习惯的变化。不仅使二手奢侈品市场迅速蹿红。更是催生了不少新兴品牌。就以这头上市仅半年的“驴”为例。其凭借“高品质、高颜值、高情怀、平价”的极致性价比。短短半年的时间内就估值过亿。进入北京、长沙、青岛等数十个区县市场。并在众“星”云集的白酒市场中占据了一席之地。这头“驴”指的就是白酒新贵——驴踢马北京二锅头（以下简称“驴踢马”）。

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90后小伙牵着头“驴” 。趁势崛起！
【二手奢侈品行业趋势再现商机】这头“驴”能够如此迅速地抓住消费者的习惯。趁势而上。这离不开其背后的创始人的秦楠。作为最早一批进入白酒行业的90后之一。其有着8年的行业经验和敏锐的洞察力。在其创业之初。就决定了要做一款“有趣、有料”的平价好酒。满足消费者对“高性价比”的追求。于是。就定下了“3高”的产品准则。“1平”的定价策略。

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“3高1平”满足“高性价比”
为达到自己所定的标准。可谓充分地发挥了“酒业许三多”的特质。把“许三多”那不抛弃、不放弃的倔劲。发挥了十乘十。品质上。其选择延续传统的酿造工艺。与中华老字号永丰烧坊合作。其次。邀请中国评酒大师亲自酿造。在大师加老字号的双重加持下。历经数百次的调和、酿造。最终打造出了这款柔和不上头的高粱酒。

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颜值上。其深谙这个时代年轻人对颜值的执着。拉着顶尖的设计团队。修改300余次。最终打造出这款上圆下方的伏特加瓶型。包装上更是大胆采用亮眼的翡翠绿。贵气且吸睛。
有了颜值和品质的双重加持。没有一个响亮的名字是不行的。所以。秦楠翻阅史书。从金澜酒“非但不醉驴。反使驴踢马”的典故中获取灵感。再结合自身的“驴脾气” 。两者一拍即合。“驴踢马”一名就由此而来。

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最后在定价上。其选择30-40元价位段。让每个年轻人都能喝到这款高品质的好酒。
花式营销。贴近年轻人
秦楠与其团队不只是在产品上懂年轻人。更是在营销手段上懂年轻人。为让更多的年轻人认识、喜欢上“驴踢马” 。其与《我们的新生活》《隐秘而伟大》等多部年轻人喜爱的影视项目合作。更是制作“驴二哥”的表情包、段子、视频来贴近年轻人的生活。