4. 竞品分析
竞争对手在做什么 。怎么做的 。做的效果如何
5. 目标群体
你的目标群体是谁 。找准目标群体 。比如盲盒的目标群体很大一部分是都市白领 。你定位男大学生 。那就有失偏颇了 。找准目标群体 。朝目标群体最痛的地方打下去 。就能引起很大的反响
6. 策略推导过程
你为什么会产生这样子的策略 。整个逻辑上的推导过程需要明确表现出来 。这是一个逻辑支撑 。不然你的策略就是空中楼阁
7. 创意和siogan
这时候亮出你的创意就比较合理 。slogan的字数不要太多 。朗朗上口很重要
8. 传播节奏
传播节奏以表格形式呈现 。你在站外要做什么样的传播 。什么时候放出什么样的物料 。要做什么样的话题 。你在站内要做什么样的直播 。直播还是混播 。PGC形式什么样子的 。这些以总括的形式在表格内呈现 。给出整个传播节奏
9. 渠道策略
在这部分就具体展示在各个渠道你会怎么做 。每个渠道有每个渠道不一样的玩法 。能让受众玩起来就是传播的关键 。能让受众愿意自发传播 。那你就很成功了！
这就是整个方案的策划思考逻辑 。给广告公司做文案策划 。他们很看重洞察 。行业洞察、人群洞察 。水平就体现在一系列洞察上面 。现在传播渠道也就这么多 。玩法也都懂了 。怎么体现差距呢 。就是洞察＋创意 。被4A虐了这么多年 。他们的洞察和创意依旧让我惊艳 。
以上是我们公司常年给品牌、广告公司做策划的同事的精心总结 。希望能够帮助到你！
其他观点：
首先要调研产品：要想写出一篇好的广告文案调研了解可不能少 。首先要调研同类型产品 。与自己产品进行对比 。找出产品的闪光点进行描写 。
其次要了解产品：推出产品前要先了解产品的全部信息 。要清楚明白的知道产品的特点、功能、用户群体等 。全方面的了解自己要推出的产品 。这样才能针对产品 。为它量身打造出适合的广告策划 。
可以给产品打造一个故事：可以给产品加一个故事 。用故事打动人心 。让人看见你的产品就能深深的印在心里 。用故事和用户产生共鸣 。这样用户对这个产品就有了很深的印象 。
了解用户群体：首先要了解这个产品适合什么样的用户群体 。针对用户群体去写广告策划 。这样用户点击率也就会提高 。产品知名度也会大大提高 。效果就事半功倍了 。
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