文案标题如何写才能吸引人？ _经验知识

大卫。奥格威在《一个广告人的自白》中提到。读标题的人比读内文的人多四倍。也就是说。一个标题的价值是整个广告预算的80% 。可见。标题的重要性。标题如此重要。那我们要怎么写才能让一个标题更有吸引力呢？可以参考以下方法：

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第一：与“我”相关
在信息流巨多的时代。人们总是关注和自己相关的信息。比如。如果你是一位老师。你肯定会关注和教师相关的信息。如“如何成为一名优秀的教师” 。“今年教师的福利又提升啦”等有关教师的一切信息。在与我相关中。主要有与“我”的收益相关。比如教师的福利；与我的标签相关。比如“教师”这个标签；与“我”的生活相关。比如曾经一度刷屏大龄未婚女青年朋友圈的广告《她最后去了相亲角》。就是和“我”的生活相关。
第二：制造对比
对比。顾名思义就是把两种相应的事物对照比较。比如：冷与热。明与暗。动与静或者是突发的状况与日常状况的一个对比。制造对比。在文案中的运用主要又之前和之后额对比。比如：整容前后得对比图；没有解决方案时和有解决方案时得对比。比如：bubu高点读机得文案“妈妈再也不用担心我的学习了”；你和竞争对手的对比。比如：老luo英语培训的文案“选择我们。效果硬朗些”！

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第三：满足好奇
好奇。就是对未知的事物急切地希望了解它认识它。比如。如果在路上。有一个人一直抬头向天上看。你会不会很好奇？他在看什么呢？于是你也好奇的向天上看去。在文案标题写作中。我们要吸引人。满足好奇心是一个不错得方法哦。比如：乔布斯在20岁额时候就已经学过这些。这样的标题。你看过。就会很好奇。乔布斯20岁学过啥呢？于是就点击进去看了。
第四：启动情感
卡耐基说：当你同人打交道的时候。请记住。你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往。而且是与一群有情感的生命交往。所以。文案标题写作时。需要启动消费者情感。通过情绪。情感的刺激。达到吸引注意的目的。

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美国心里学家保罗.艾克曼提出。人类的四种情感。分别是：喜。怒。哀。惧。
喜。就是喜悦愉快。通常在励志型的标题种常用。比如：辗转十年。她终于战胜病魔
怒。就是愤怒。比如。有些人在南京大屠杀纪念日这天。借势营销。就会引起群众得愤怒！
哀。就是悲伤的情绪。比如。某某大人物去逝的消息。就会让人产生悲伤情绪！
惧。就是恐惧的情绪。就是常说的“恐惧营销” 。比如卖定型枕的。运用恐惧营销说。枕头没用对。毁掉孩子一生！
这样的标题。就会让人产生恐惧和害怕！
叶小鱼文案。《新媒体文案创作与传播》作者。微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

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其他观点：
对于标题。我也没什么研究。这里说一点个人感受吧。
第一。标题上应该有关键词。
这个关键词有两类。
一类是新闻热点形成的关键词。比如。前一个时期出现的“流浪大师” 。我认为就是一个热点词。
关键词还有一类。就是痛点词。人们日常生活中比较关注的。比如房价呀。医疗啊。离婚呀。这些人们长期想解决而又无法解决的难题。
第二。标题上最好带上数字、地名、人名、物名。
数字。其实是一个实实在在的东西。有一些数字到了关键点。很容易引起人们的关注。
地名。至少可以引起某一些地方的人们的关注。尤其是有的地方的地名。这几天可能会是热点地名。
人名。并不是普通的人物的名字。而是指那些名人的名字。比如明星的名字。
物名。有的时候也很有用。比如。前一个时期出现的西安奔驰女车主的事情中。就出现了一个物名热点“奔驰车” 。
第三。标题要做到客观与主观的统一。
一个标题不能只有客观叙事。同时还要有主观意见。客观的事实。要简洁点到。最好是带有一定的形象性或者细节什么的。主观的意见。要中肯。不能模棱两可。