既然是小白 。那就不要去看去学太多东西 。
1 。找到写过文案比较靠谱的人
身边有这样的朋友最好 。如果没有就去在行或者一些技能交换网站找一找 。反正你是小白 。什么都不懂 。问一些基础问题没关系 。
主要是提出你用文案的具体领域 。例如你是写电商详情页的 。那你就和找到的人问清楚常用的文案结构有哪几个 。还有哪些注意的细节等 。
2 。找几个相关的案例
接下来就是找案例了 。把结构和案例一一对比下 。看他们都是用什么手法写的 。自己也模仿着写几个自己品牌的 。这时候你肯定会遇到问题 。所以接着往下一步走 。
3 。在网上找一些技巧
开始针对遇到的具体问题找网上的技巧来解决 。这也是为什么先找到文案结构 。再自己练 。因为当你是小白的时候 。问题太多 。网上一堆技巧只会把你搞晕 。所以 。针对具体问题找答案很重要 。
4 。可以开始看书学习系统知识了
最后一步才是看书 。为什么呢？因为书上都是系统的知识 。如果你一头扎进去 。因为没有相关知识 。根本无法吸收 。脑子很容易超负荷 。你会觉得写文案好难啊 。慢慢就放弃了 。
而且 。【文案】这个词定义太不清晰了 。几乎每个人都有自己的理解 。有的说文案就是销售 。然而你的偏偏不是 。那怎么办 。听谁的 。
所以当你有了一点点基础 。也知道自己的方向后 。再来看看文案书本 。就好很多了 。
当然 。更重要的原因是市面上很多文案书籍对于新手都很不友好 。结构混乱 。看得小白一头雾水 。你让人怎么学呀 。例如《文案训练手册》《文案创作完全手册》这种 。或者《一个广告人的自白》 。可这是写经验的 。没有落地实操的 。小白还能怎么开始？！
当然 。去年国内有了出了一本销售文案类的书 。只讲销售 。结构很清晰 。对新手很友好 。是关键明的《爆款文案》 。你可以去看看 。起码不会脑子打架 。觉得好多方法技巧呀 。完全学不过来 。
只要你的阅读能力还可以 。先从他书中每一个步骤下面找一个方法 。直接开始练习 。不然作为小白 。你看完一本书后 。也没有练习的欲望了 。
其他观点：
对于小白来说 。文案从0到60分时非常容易的 。容易到只用一个公式就够了 。
基本公式：（证据）+特点+优点+利益+（深层次利益）
括号中的两项不是必须的 。也就是说 。对于一个产品 。只要把它的特点、优点和利益写出来就算合格了 。虽然产品的证据和深层次利益不是绝对要求 。但是如果加上它们 。会让产品显得更真实、更加饱满 。
举个例子来说明：
如果你的产品是一个非常耐摔的充电宝 。目标用户可以是：登山爱好者
依次盘点本产品的特点、优点和利益
特点：外壳坚硬
优点：耐摔抗压 。不怕磕磕碰碰
利益：不会因为一不小心的“手滑”而摔坏充电宝 。不会因为这“一不小心”而让手机没电可用 。更不会因为手机没电可用 。而留下“用影像记录自然”的遗憾……
把以上三点一组合 。一个及格的文案就出来了：
登山之路总是磕磕绊绊 。此时一不小心的“手滑”说多严重就有多严重 。你摔坏的充电宝不就这样是嘛！毕竟 。“手滑”是你控制不了的……暖石充电宝 。外壳坚硬 。耐摔抗压 。不怕磕磕碰碰 。不会因为一不小心的“手滑”而摔坏充电宝 。不会因为这“一不小心”而让手机没电可用 。更不会因为手机没电可用 。而留下“用影像记录自然”的遗憾……
那如果加上证据和深层次利益呢？
还以刚才充电宝为例 。
证据：5毫米厚的铝合金外壳
深层次利益：让你的充电宝不会因为一次不小心手滑而破碎 。你也就不会因为没有电可用而错过记录影像的时刻 。你也就不会因为一个小小的充电宝而不开心 。你也就不会因为糟糕的情绪而不想吃饭 。你也就不会因为不想吃饭而生病 。你也就不会……（可以无限脑爆下去）
其他观点：
很多人学习文案喜欢玩一些雕虫小技 。比如如何遣词造句 。或者喜欢玩一些创意 。怎么吸引眼球 。其实这都是片面的 。不懂文案的本质 。
文案是一种高效的商业传播行为：
达成用户认知闭环
文案不仅要吸引注意力 。还要引起用户兴趣、欲望、共鸣和信任 。促动用户互动 。产生购买行为 。不能缺少其中的环节 。否则功亏一篑
降低用户阅读压力
人人都是自媒体 。信息过剩的时代 。不能说形式一定比内容重要 。但形式一定要优先内容；
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