目前抖音千川的人群标签 。主要是基于内容兴趣偏好的标签 。对于电商交易场景的人群运营精准度不高 。导致投放ROI偏低 。商家CRM人群管理功能上线后 。核心优势是电商交易行为数据和内容兴趣标签整合 。可以更多维度圈人群投放 。精准触达目标用户 。提升投放ROI 。来看人群功能说明：
文章插图
一、标签说明
【人群标签建设】
1、基础属性
包括八大人群、消费能力、活跃度等;
2、内容互动行为
包括粉丝、粉丝团、短视频互动、直播互动等;
3、店铺互动行为
包括店铺浏览、商品购买、商品收藏、商品加购等;
4、会员数据
会员等级、会员积分、会员券是否核销等;
正在加紧陆续开放更多精准的电商行为标签 。助力商家进行更精细的千川广告投放、短信触达、站内触达等运营策略 。
操作流程是什么?
开通范围：店铺体验分大于等于4.4分 。且已经度过新手期的商家
1、打开抖店后台 。进入用户--人群管理;
首次使用需要点击开通后 。等待最多48小时同步商家人群数据 。同步后方可使用人群包和标签 。
ps：如果子账号没有权限 。可以找主账号授权 。岗位管理 。权限配置选择 用户--人群管理 。
2、选择人群包 。目前有三种：官方推荐人群包、自定义人群包、行业定制人群包
人群包投放tips：
人群包量级要至少500w起才能在千川拿量 。如果官方推荐人群包量级偏小 。推送到千川DMP作为种子人群包进行放大 。或者自定义人群多选几个标签取并集组合成一个人群包 。
不建议只选择八大人群做投放 。和直播间、短视频、店铺、商品发生过行为的人群更精准 。
1)官方推荐人群包
官方推荐人群包 。供商家参考 。注意人群包大小 。合适的点击推送千川投放 。或者可以在千川DMP进行人群包放大 。
选择想要推送的千川账号(店铺关联的千川直投账号 。或者代理账号) 。预计1小时 。可以去千川DMP查看人群包 。建立计划投放 。当推送状态变更为推送成功后 。可以点击查看 。跳转对应账号的千川后台 。
推送成功后24小时内 。因为人群包没有更新 。所以无需再次推送 。24小时后人群包数据更新完成 。可再次推送千川 。此时人群包为最新数据 。
2)行业定制人群包
【标签说明 抖店标签是什么】区别于官方推荐的店铺私域人群包 。量级偏小 。行业定制人群包 。由各行业运营推送适合的高转化人群包给到商家投放 。人群量级适中 。默认展示各行业品类人群包(公域人群) 。
各行业运营根据日常活动/大促的投放策略 。推送给商家的人群包在此查看 。
3)自定义人群包
商家自行选择需要的人群标签组合成人群包(交或并) 。目前仅开放店铺私域人群标签 。后续拓展行业人群标签 。敬请期待 。
1)点击新建人群包按钮 。人群包命名 。同一店铺不能重复 。建议描述人群圈选标签
2)点击选择想要的人群标签 。进行交并组合 。圈选目标人群 。人群数量最小100 。最大1亿 。低于或高于则不能保存 。
3)点击保存 。返回后可以点击推送千川 。在弹窗中选择要推送的千川账号 。等待推送到千川后台 。预计1小时以内 。
当推送状态变更为推送成功后 。可以点击查看 。跳转对应账号的千川后台 。
推送成功后24小时内 。因为人群包没有更新 。所以无需再次推送 。24小时后人群包数据更新完成 。可再次推送千川 。此时人群包为最新数据 。
3、进入千川后台 。点击千川-千策 。左侧菜单点击人群管理-人群列表 。查看人群包 。
找到刚刚同步的人群包 。可以和其他包组合 。或者扩展人群包等操作
在千川人群列表点击推送 。可以推送到计划页面 。
点击创建抖音广告计划 。在更多人群中选择定向人群包 。进行广告计划投放 。建议投放素材要根据圈定的人群喜好做设计 。提升点击率 。
PS: 如果人群数量较少建议选择智能放量 。否则人群太少很难触达拿量 。
5) 投放后 。进行广告的数据分析 。及时调整人群包圈选策略 。找到最优人群标签组合 。提升ROI 。
推荐阅读
- 想开直播了,不会什么才艺,又没有颜值,直播的时候,该怎么做？
- 现在家用电视买什么牌子好？
- 没有特别才艺,又不会唱歌、跳舞的女生当主播是个什么体验？
- 家用电视哪个牌子的好啊？
- 对于现在有些直播人没有任何才艺,直播就有上万人观看这件事你怎么看？
- 电视机什么牌子好？电视机品牌排行榜？
- 想做自媒体,不想真人出镜,文笔也不好,应该往哪个方向发展？
- 互联网电视选哪个牌子最好？
- 很多没有才艺的人做直播,他们都直播什么内容？