如何做好抖音营销推广抖音营销推广怎么做( 二 ) _经验知识

我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是抖音品牌视频广告的首秀。
据了解。Airbnb通过此次广告。品牌好感度提升高达89.2% 。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告。两天的投放期。视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。
抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台。所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台。
巨量引擎广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体。投放时可以选择其中某一个媒体进行投放或全部投放。四个媒体的付费方式及价格都一样。
抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式。价格及广告精准定向是跟今日头条一致的。只需要开通今日头条广告。在广告后台自己设置投放就行：
如果你想做竞价投放的话。需要预存5000元。然后有下面三种扣费方式：
CPM：千人展示成本。即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价：4元/千次) 。
CPC：单次点击成本。即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价：0.2元/点击) 。
CPA：电话咨询。即一个客户咨询电话所需费用;表单提交。即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本。即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP 。
比较常规的方式是CPC 。跟百度竞价的概念差不多。你出钱越多。就会排的越靠前。同时你将获得曝光就越多。
同时与百度竞价也是一样。需要有广告投放和数据优化的经验。可以找有经验的人帮你。

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五、抖音挑战赛营销抖音站内有官方的抖音小助手。而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的号召力。发起各种创意互动活动。
例如。美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台。不服来抖# 的主题挑战赛。
挑战赛在短短一周内就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频。收获了超过2亿播放量、850万点赞数。大幅提升了 MICHAEL KORS在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。
而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多。这主要是因为。官方发布。不仅权威且号召力强。而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源。继而引发二次、三次传播。形成病毒传播趋势。
六、创意贴纸营销创意贴纸。常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包。是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。
例如。必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑。才够WOW#主题活动中。邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《BlackMagic》作为主题曲。而且还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。
抖友们参与挑战视频制作时。可运用这些贴纸。丰富视频内容。
这种小细节的添加。不仅让视频更有趣味。营造了活跃的社区氛围。而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。
据了解。抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素。来和粉丝交流。

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七、抖音明星、KOL营销抖音不仅培养了大量的抖音红人。而且也吸引了大批明星的入驻。
因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围。普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。从以往的社媒传播经验来说。他们的影响力绝不能忽视。
抖音在自身平台传播时。也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作。创作《不服来抖》的主题曲。
同时。站内还发起了#大张伟不服来抖#挑战专区。抖音达人接力挑战。从发布到引流。短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服!
而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。
八、各种硬广资源投放抖音拥有巨大的曝光量。因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。
抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖。全方位曝光品牌信息。