怎么给视频配音？( 三 ) _经验知识

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目前。“故事FM”已经入驻了苹果播客、网易云音乐等多个平台。微信上的音频播放量。占文章阅读数的20%左右。冦爱哲表示。微信音频不支持断点续播。很多用户都是点开看一下是什么内容。然后就退出。到音频平台上收听。
微信最大的好处。可能在于“培养更多人听音频的习惯” 。冦爱哲说。目前国内的音频种类非常贫瘠。很多人不知道播客节目。社交属性最强的微信可以帮助传播。
“虽然很多公众号都增加了音频版。但大多只是把文章读一遍。如果想音频吸引听众。必须花功夫为耳朵专门设计内容。”
情感电台号“夜听” 。也是专门设计声音内容的典范。2017年3月。新榜首次报道“夜听” 。一夜之间出来很多模仿号。半年后。“夜听”粉丝接近2500万。成为去年新媒体领域最大的黑马。
早在“夜听”之前。也有一个音频自媒体走红——程一电台。2013年。程一就注册了微信公众号。但并没有倾注精力做音频。直到2014年。还在地方广播电台工作的他。开始做自己的网络电台。才把微信当成音频的分发渠道之一。
“每天不管在哪里。我都坚持录音和上传节目。春节在家放鞭炮吵。我就等到夜里两三点。周围人都睡了再窝房间录。”从2014年至今。“程一电台”已上线40多家平台。全网30亿＋播放量。

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2017年。“程一电台”正式成立公司。完成了第一笔融资。目前。“程一电台”每天推送的文章和音频并不一致。这是考虑到不同层次用户的需求：文字侧重时效和多样性。面向路人粉和潜在用户；音频侧重情感共鸣。面向忠实用户。
程一透露。目前公众号单篇推送中。音频播放量在1.5万～2万之间。占总阅读数的25％。从其它平台上看。20%的听众会反复听同一期音频。单次收听时间半小时以上。完播率在75%～85%之间。他补充道。“很大一部分原因在于我们节目的末尾会搭配一首歌曲。”
程一认为。微信公众号至少有三个优势：第一。互动更直接。早期传播速度很快；第二。很多平台无法兼顾文字、图片和声音。而公众号上可尝试很多新玩法；第三。公众号的资源可以完全掌控。在商业合作上有绝对的话语权。
除了图文为主的公众号。“程一电台”近期还入驻了抖音、B站、斗鱼等视频平台。“创业这一年。我从未在两点以前睡过觉。最长的一次。我连续和团队开了9个小时的会。一直到凌晨四点。累。但不想辜负任何人的期待。”

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耳朵是唯一被动的器官
在音频市场中。“淘”新媒体的“金”
有人配音。有人做节目。声音到底有什么魅力？接触不同的创业者。我们发现了几个关键词：普适性、触达率和用户黏性。
普适性。即“声音可以承载任何内容” 。蒋暑求有一个感觉。2017年上半年寻求配音的新媒体。主要是“夜听”一类的情感号。而到了今年。汽车、军事、育儿等垂直领域的新媒体。越来越多。
“只要贴近生活。所有内容都可以配音。”
“微信上的文章多如牛毛。每篇都配音。看不过来吧？”
面对疑问。蒋暑求的回应是：“音频只是给用户多一种选择。一个号只要能打动一部分人。有他们收听就够了。如果你觉得某些内容不值得配音。那一定文本出了问题。永远是内容为王。载体可以多元化。”
在“普适性”上。“故事FM”的寇爱哲基本认同。“之前在外媒工作时。瑞典同事曾给我演示他们的‘电台杂志’ 。既有严肃的社论。也有诙谐的漫画。都是通过声音传达。只要找对形式。声音可以承载任何内容。”

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“无处不在、无法忽略” 。这是音频的第二大特色。不可否认。图文的阅读效率最高。但音频的触达率。可能是其它载体望尘莫及的。
“人的五官中。只有耳朵是被动接受的。”蒋暑求解释说。“你走在马路上。捂住耳朵。也能听见车水马龙声。可闭上眼睛。你就看不到了。”
他透露。正因为音频触达率高。听众无法忽略且没有预期。所以有个新媒体客户。“一接广告就一定要过来配音。因为转化率够高。”
最后。音频的用户黏性更高。程一认为。用眼过度和快速吸收海量信息带来的无力感。会让用户变得浮躁和“花心” 。而很多时候听音频是一个人的事。“用户是主动思考而非被动接受。最终呈现在他面前的。加入了他本身的理解和感情。他认可并愿意持续传播。”