聚美优品为什么私有化？( 二 ) _经验知识

而从2016年初陈欧发给员工的内部邮件来看。聚美优品的第一次私有化要约是因为股价被严重低估。私有化后有利于其今后的业务发展。话虽然是这么说。但2016年的第一次私有化要约时诚意却似乎并不是很足。每股7美元的回购价格当时也大幅低于其上市发行价22美元。因此也导致了大量中小股东维权。甚至向SEC（美国证券交易委员会）进行了投诉。

文章插图
在一片质疑声中。聚美优品于2017年11月宣布撤回私有化方案。但时过境迁。两年后再度提出私有化要约时给出了20美元/ADS的价格。虽然咋一看这一价格已经与其上市时的发行价接近。但实际上在这次私有化要约发起前。聚美优品按照10股合1股的做法。将1ADS代表1股变为代表10股。也就是说这次私有化的价格是如果按照合股前计算。只有每股2美元。
按照正常的情况。此前7美元的价格中小股东都不能接受。2美元显然肯定也没戏。但事实上这次的私有化要约可谓效率极高。聚美优品仅仅只花了3个月的时间就走完流程。而之所以情况发生了如此大的转变。外界认为。一方面是聚美优品有两年的时间来不断的洗筹码。将反对的中小股东陆续出局；而另外一方面其如今的局面并不太理想。中小投资者的心态也变成了割肉止损。也使得20美元/ADS的该要约价在前一交易日收盘价的基础上。还溢价了15% 。

文章插图
因此业内有观点认为。万般无奈或是聚美优品私有化的真实写照。当年作为首创“化妆品团购”模式的国内知名美妆电商。聚美优品在那时精准找到了“女性”、“团购” 。以及“电商”这三大关键点。成立仅三年后便创下销售额超60亿元的成绩。也一度坐稳了国内美妆电商第一把的交椅。而在其股价最巅峰的时候为39.45美元。市值更是达到57.8亿美元。
但聚美优品的高光时刻却像龙卷风一样。来得快去得也快。一场假货风波揭穿了聚美优品的“画皮”之后。陈欧慷慨激昂用百万巨资来打赌聚美优品的做法。最后被娇兰与兰蔻这些曾经宣称的合作伙伴一一否认。因此外界认为。或许在更深的层次上聚美优品的糟糕局面。是陈欧撇不开“网红”思维在作祟。仍然想靠频繁“刷脸”的简单方式来获取流量。而没有选择进一步修炼内功。

文章插图
因此在这样一路滑坡之后。如今聚美优品的市值仅为2.27亿美元。甚至不到巅峰时的5% 。因此为了扭转局势。聚美优品此前选择跨界转型。投资了母婴类电商平台宝宝树、智能家居领域制造空气净化器。还成立了影视公司聚美影视拍电视剧。但结果大家显然也都看到了。这些业务几乎都没有达到此前的高度。
但好在。陈欧押中了共享充电宝这一风口。2017年聚美优品花费3亿元收购了共享充电宝街电约82%的股权。这一举措在当时却并不被市场所看好。甚至还引来了王思聪的嘲讽。但谁都没有想到的是。两年多时间过去之后。在摩拜单车卖身美团。ofo变身老赖之后。共享充电宝却风生水起。而根据聚美优品公布的2018年财报显示。其21%的营收来自街电贡献的“市场服务”业务。

文章插图
因此外界有推测认为。或许在垂直电商领域已经没有容身之处后。聚美优品或许会摇身一变加入到如今火热的共享充电宝领域。而根据艾媒咨询在去年发布的《中国共享充电宝行业研究报告》中显示。街电的市场份额几乎占据了国内这一行业的半壁江山。
既然美妆电商或者跨境电商在淘宝、网易考拉。及唯品会的挤压下。已经成为明日黄花。而共享充电宝却正在起飞之时。因此聚美优品在完成私有化之后。或许陈欧未尝没有将街电这一业务作为核心资产。再度上市的计划。
其他观点：
【聚美优品为什么私有化？】因为陈欧需要大量的钱。