聚美优品为什么私有化？ _经验知识

进军影视文化。打造“时尚娱乐＋电商”的新模式。2016年伊始。聚美优品就向外界发布了企业最新的业务方向。在电商对流量和新增客户极度饥渴的现状下。聚美一直在积极寻求突破。
面对新一轮的战略转型。聚美的第一步是退市。为什么退市？聚美优品CEO陈欧表示。私有化主要是因为聚美在美股市场被严重低估。私有化将让聚美优品在转型期更加灵活。
拆开来分析。聚美从一家化妆品垂直网站转型到跨境电商。再到现在玩跨界。打造“娱乐＋电商”平台。大跨度的转变让老外无法理解。看不懂陈欧的实质意图。从而导致国外资本对聚美的低估。为什么说私有化将让聚美优品在转型期更加灵活？当用户获取成为电商生命线时。当一切战略都以抢用户为基准的时候。聚美必须通过更多途径扩大用户群体。“颜值经济”就是在这个环境下应运而生的。
得用户者得天下
当前电商已进入寡头时代。大型电商平台正利用规模优势不断进行扩张。在流量和用户上的垄断迹象已开始显现。这表现在大型电商平台对流量和用户不计代价的撷取和追逐。阿里在上市前后开始着手斥巨资收购流量业务。近期将新浪整体收购的传言不断；而京东也与腾讯推出“京腾计划” 。意欲引入广点通为品牌商家打造效果营销解决方案。天猫和京东的动作背后。无非是在新用户的获取上出现放缓趋势。希望能引入各方流量及用户平台。或收购。或合作。得到能维持其平台继续高速增长的宝贵资源。新用户。
对于聚美优品这类的第二梯队选手而言。利润率和利润规模已变得不那么重要。营收规模、市场份额。尤其是新用户增长速度才是投资者更看重的指标。超高的增长速度从根本上来说是由用户规模不断膨胀所驱动的。谁能在已发生根本变化的环境中获取更多新客。谁就能在未来拥有更强的竞争力。因此。从趋利避害角度而言。放下利润追逐用户增长是第二梯队的唯一选择。
新业务吸引新用户
陈欧在年会上提出过一个目标。三年打造中国影响力最大的颜值经济公司。这是聚美最重要的战略之一。今年颜值经济的战略。无疑需要公司长期的发展上有更多的投入。未来。电商只是聚美的一小块。它只是属于服务、价值变现的方式。聚美会开辟更多的新业务。整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力。靠影响力带来流量和用户。聚美已经成立聚美影业。即将投拍多部影视剧。并且未来我们会打造最一流的互联网团队。通过更多更优秀的互联网产品去吸引用户。不管是聚美APP 。社交资产、资讯媒体。视频直播。明星网红资源还是未来各种各样创新的项目为用户打造一个时尚应用入口。在进一步巩固和做大电商市场的基础上。用深度的娱乐营销、内容营销的方式赢得更多用户。获得更多的关注。最终的目的都是引流和变现。
其他观点：
提起聚美优品。或许不少男性朋友可能会感觉很陌生。但提到“我为自己代言”这句能与“贾君鹏。你妈喊你回家吃饭”相提并论的流行语。许多朋友可能就会非常熟悉了。而“我为自己代言”这句广告词。也正是聚美优品创始人陈欧的得意之作。

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作为一代网红企业。2014年就成功在美国纽交所上市的聚美优品。如今却已是风光不再。近日。聚美优品发布公告宣布完成私有化。成为母公司Super ROI的全资子公司。并已请求暂停股票在纽交所的ADS交易。至此为止。聚美优品在上市6年后。选择了撤离美股。
“退市私有化”顾名思义。就是部分股东通过要约收购等方式。将大量分散的公众股东所持有的股权回购后。股东人数减少至私有公司的数量。并从证券市场退市。对于很多企业来说。上市是一个非常关键的里程碑。能够从公开市场上吸纳资金对于企业的发展也有着至关重要的意义。因此如非必要。退市往往也不会出现在上市公司管理层的脑海中。

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事实上。上市公司私有化通常是出于以下几种目的。其一是某些上市公司在经过评估之后发现。在其他股票市场上市将有利于公司获得更好的估值。因此选择退市。这里的典型就是2012年阿里巴巴从港股退市。第二种就是改变股东结构。有些上市公司可能会通过私有化要约来驱逐部分“绊脚石” 。例如DELL在2013年谋求私有化退市就出于这个原因。第三种则是有些上市公司不满意股票交易所的监管。希望寻求更为宽松的监管环境。