麦当劳悄悄改名了,背后隐藏怎样的内幕?


麦当劳金色拱门形状标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是金拱门 。
对此麦当劳中国方面官方回应:麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后 。因业务发展需要 。自2017年10月12日起 。麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司” 。这一变更主要在证照层面 。日常的业务不会受到任何影响 。麦当劳将一如既往 。热忱为消费者服务 。麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变 。麦当劳中国相关人士对采访人员表示 。更名金拱门确实是M Logo像拱门 。
看到官方回应 。很多人表示放心 。但网友们的梗是玩的停不下来了!
网友说:“麦当劳更名为金拱门 。格调和沙县小吃难分伯仲 。所以我建议 。必胜客更名为红帽子 。星巴克更名为白娘子 。肯德基更名为开封菜 。德克士更名为李白鸟!”

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“麻麻 。我要吃金拱门”“门有什么好吃的?。棵挪荒艹浴薄安恍?。我就要吃金拱门”“家里有木门和铁门” ……
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来金拱门吃饭 。多么高大上又不失乡村气息啊 !
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非常写意、具有中国特色、接地气!
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小编觉得 。麦当劳改个名字之所以会引起这么大的风波 。不就是因为麦当劳的品牌价值 。这是一个容易引起记忆和共鸣的品牌 。是麦当劳公司投入了无数资金打造后的著名品牌 。这意味着我们的麦当劳还会一如从前滴!不信?看专家的说法↓↓↓
专家解读:对品牌没有太大影响
此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响?在重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”李敬看来 。品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度 。经营多年之后 。在全球范围内都有了其内涵和价值 。是一个很大的无形资产 。
对于中信集团和麦当劳的合作 。李敬认为 。成立新公司更多是一种战略投资 。主要会在资本运作及运营战略方面 。利用自身的资源和优势推动其发展与创新 。
资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为 。公司改名实际上只是资本方发生了改变 。对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响 。
“实际上肯德基也发生了资产重组 。对品牌并没有什么影响 。可能它在中国的战略有所改变 。会扩展其他业务 。但这只是业务方面的转变 。”万全东则表示 。外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的 。一般不会轻易更改品牌 。比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白” 。
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