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问卷调查结果案例分析,问卷设计经典案例分析

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1、市场调研的成功与失败的 案例?失败的市场研究案例 分析来源:sme.gov.cn新可口可乐掉进了研究的陷阱 。我曾经从一个朋友那里听到过这样一个美国幽默 。如果你在酒吧问服务员要一杯可乐，不用猜他十有八九会给你上可口可乐 。下次怎么样？对不起，可口可乐卖完了 。可口可乐的魅力由此可见一斑 。在美国人眼里，可口可乐是传统美国精神的象征 。但它是一个如此大的品牌，以至于在80年代中期出现了一个几乎致命的错误 。

然而 ， 在70年代中后期 ， 它的老对手百事可乐迅速崛起 。1975年 ， 可口可乐的市场份额只比百事可乐多7% 。9年后，差距已经缩小到3%，可以忽略不计 。百事可乐的营销策略是:首先，针对饮料市场最大的消费群体年轻人，以“百事新一代”为主题，推出一系列青春、时尚、激情的广告，使百事可乐成为“年轻人的可乐”；第二，比较口味 。请不知情的消费者品尝没有任何标识的可口可乐和百事可乐 ， 百事可乐将现场直播这一对比 。

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