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再来是CAPABILITIES 能力 。要卖的东西自己会不会、懂不懂?譬如说开餐馆,如果师傅不做了找不到人,自己会不会炒菜?如果没有这个能力 , 至少的合伙人要会做,再不然也要有鉴赏的能力,不然最好是不要做 。另外是CAPITAL资本 。资本可能是现金也可以是资产,是可以换成现金的东西 。那的资本在哪里、有多少,自有的部分有多少,可以借贷的有多少,要很清楚 。最后一个是CONTINUATION永续经营 。当事业做的不错时,将来的计划是什么?任何时候只要掌握这六个C,就可以随时检查、随时做更正,不怕遗漏什么 。创业计划书之内容 一本创业计划书主要有三大部份 。第一就是事业本体的部分,就是事业的主要内容 。计划完本体的部分后,再来就是财务相关的数据,比如说预测会有多少的营业额 , 成本如何、利润如何,为此未来还需要多少的资金周转等等 。第三:补充文件 。比如说有没有专利证明、有没有专业的执照或证书,或者是意向书、推荐函 。通常一本计划书这样写下来有一百多页,所以在前面需要写份摘要,摘要只要一页就好 。接下来是创业计划书的章节,分成十大章 。第一章:事业描述,就是的事业到底是什么 。必须描述所要进入的是什么行业?是买卖业、制造业还是服务业?卖什么产品?还是提供什么服务?谁是主要的客户?还有进入产业目前的生命周期是处于萌芽、成长、成熟还是衰退阶段?再来要进入事业的状况是新创的?还是加入或承接既有的?那么是要用独资的方式呢还是合伙或公司的型态?为何能获利、成长?打算何时开业?要不要配合节庆?营业时间有多长?是否有季节性? 第二章:产品 / 服务 。的产品和服务到底是什么 , 或者是两者都有 。有什么特色?的产品之特色能带给客户什么利益?还有的东西跟竞争者有什么差异?如果的产品或服务是创新、独特的,如何使人想买?还有如果的产品服务并不特别,为什么别人要买? 第三章:市场 。就是的东西要卖给谁 , 先界定目标市场在哪里,就像刚刚提的:客户是几岁到几岁的年龄层?是在既有的市场去服务既有的客户呢?还是在既有市场去开发新客户呢?还是在新市场去服务既有客户?或是在新市场去开发新客户?不同的市场、不同的客户都有不同的营销方式 。什么叫市场营销?就是要先找到的客户是谁,找出客户后想办法,让客户从口袋把钱拿出来买的东西 。销售时要知道真正的客户在哪里?产品对客户有什么样的利益?要用哪种营销方式?通路是直销还是要找经销商?还有怎样去定位、上市、促销,这些都跟市场规模多大、想要有的市场占有率和每年成长的潜力有关 。当市场成长时,市场占率会上升或下降?市场是否竞争激烈?若不是,为何?再来怎么定价,预算要怎么做?要采取什么样的策略?等等 。第四章:地点 。一般公司对地点的选择可能影响不那么大,但是如果要开店,店面地点的选择就很重要,要不然为什么麦当劳要开在街口转角 。通常一个不好的地点绝对会让关门大吉,好的地点会让利润多一点 。第五章:竞争 。在下列三种时候要做竞争分析,留意跟竞争者的关系 。1.当要创业或要进入一个新市场时,当然要先做竞争分析 。2.竞争有时是来自直接的竞争者,有时是来自其它的行业,所以当一个新竞争者进入在经营的市场时要做竞争分析 。3.随时随地做竞争分析,这样最好最省力,可以从这五个方向去想:谁是最接近的五大竞争者?他们的业务如何?他们与业务相似的程度?从他们那里学到什么?如何做得比他们好? 第六章:管理 。要建立自己的管理专业及相关背景,清楚自己的弱势,创业团队之间如何互补?创业团队之间的强弱势 , 彼此间职务及责任如何分工?职责是否界定明确?除了团队本身是否有其它资源可分配和取得?中小企业98%的失败来自于管理的缺失,其中45%是因为管理缺乏竞争力,目前还没有明确的解决之道 。另外,20%是因为公司内部专业不均衡 , 这要加强自己的专业 。还有18%是缺乏管理经验,要找互补性的事业伙伴来弥补 。另外还有9%是没有相关产业的经验、3%是经营者掉以轻心、2%被人家诈欺背信,最后1%是来自天然或人为的灾难 。中小企业其它2%的失败就不是以上的因素 。第七章:人事 。要考虑现在、半年内、未来三年内之人事需求是什么?还需要引进哪些专业技术?有专业技术的人在那里?可否引入?是需要全职还是非全职的人力?薪水是算月薪或时薪?所提供之福利有那些?是不是有加班费?有没有排教育训练?这些人事成本会是多少? 第八章:财务需求与运用 。筹资/融资款项要如何运用呢?是要拿来营运周转?还是添购设备、备料进货或是技术开发…?要何时动用?还有供货商、规格、品牌、价格、数量、运费、税金…等需求如何计算?筹融资款对专业的获利有何贡献?未来3年的损益表、资产负债表和现金流量表预估了吗?第1年报表要以每月为基础 , 第2、3 年则以每年为基础 。第九章:风险 。经营企业一定会有风险,平时就要注意 。风险不是说有人竞争就是风险,风险可能是:当初选的地点旁有捷运 , 可是后来捷运不经过 。还有进出口会有汇兑的风险、餐厅有火灾的风险 。另外还要注意当风险来时如何应对? 第十章:成长与发展 。在创业计划书中要想:下一步要怎么样 , 三年后要怎么样,五年以后要怎么样,这个计划是要能永续经营的,所以在规划时要能够做到深耕化、多元化和全球化 。BP审核标准 审查BP的标准 , 在这边我用六个In开头的字来表示: 1.Integrity 。经营团队必须要有诚信,企业文化要以诚信为基础 。2.Innovation。是在技术上有创新还是产品、营利模式有创新?创新的层次在哪?是否有突破性的创新能在长远竞争下有立足之地 。3.Industry 企业 。包括企业的地点、客户、市场、竞争、产业发展都要考虑 。前面三个是属于创业者的,后面三个由孵化器来做 。4.Incubation 。努力争取政府孵化器的各种支持、个别辅导,以及公共创业平台的扶持 。5.Investment 。不只投资钱的部分资源,任何营销管道、公关、资源都拿来投资 。6.Integration 整合 。除了投资还要做上下游整合、策略联盟、并购和风险管理 。创业计划书写作指南(仅供参考)创业计划竞赛要求参赛者组成优势互补的竞赛小组 , 提出一个具有市场前景的产品/服务 , 围绕这一产品/服务 , 完成一份完整、具体、深入的创业计划 , 以描述公司的创业机会 , 阐述创立公司、把握这一机会的进程,说明所需要的资源 , 揭示风险和预期回报,并提出行动建议 。创业计划聚焦于特定的策略、目标、计划和行动,对于一个非技术背景的有兴趣的人士应清晰易读 。创业计划可能的读者包括:希望吸纳进入团队的对象,可能的投资人、合作伙伴、供应商、顾客、政策机构 。l 创业计划的组成部分创业计划一般包括:执行总结,产业背景和公司概述,市场调查和分析,公司战略,总体进度安排,关键的风险、问题和假定,管理团队,企业经济状况,财务预测,假定公司能够提供的利益等十个方面 。1. 执行总结是创业计划一到两页的概括 。包括以下方面:◇本创业计划的创意背景和项目的简述◇创业的机会概述◇目标市场的描述和预测◇竞争优势和劣势分析◇经济状况和盈利能力预测◇团队概述◇预计能提供的利益2.产业背景和公司概述◇详细的市场分析和描述◇竞争对手分析◇市场需求◇公司概述应包括详细的产品/服务描述以及它如何满足目标市场顾客的需求,进入策略和市场开发策略3.市场调查和分析◇目标市场顾客的描述与分析◇市场容量和趋势的分析、预测◇竞争分析和各自的竞争优势◇估计的市场份额和销售额◇市场发展的走势4.公司战略阐释公司如何进行竞争:◇在发展的各阶段如何制定公司的发展战略◇通过公司战略来实现预期的计划和目标◇制定公司的营销策略5.总体进度安排公司的进度安排,包括以下领域的重要事件:◇收入来源◇收支平衡点和正现金流◇市场份额◇产品开发介绍◇主要合作伙伴◇融资方案6.关键的风险、问题和假定◇关键的风险分析(财务、技术、市场、管理、竞争、资金撤出、政策等风险)◇说明将如何应付或规避风险和问题(应急计划)7.管理团队介绍公司的管理团队,其中要注意介绍各成员与管理公司有关的教育和工作背景(注意管理分工和互补);介绍领导层成员 , 创业顾问以及主要的投资人和持股情况 。8.公司资金管理◇股本结构与规模◇资金运营计划◇投资收益与风险分析9.财务预测◇财务假设的立足点◇会计报表(包括收入报告 , 平衡报表,前两年为季度报表,前五年为年度报表)◇财务分析(现金流、本量利、比率分析等)10.假定公司能够提供的利益这是创业计划的“卖点” , 包括:◇总体的资金需求◇在这一轮融资中需要的是哪一级◇如何使用这些资金◇投资人可以得到的回报,还可以讨论可能的投资人退出策略l 创业计划的注意点一份成功的创业计划应该:◇ 清楚,简洁◇ 展示市场调查和市场容量◇ 了解顾客的需要并引导顾客◇ 解释他们为什么会掏钱买你的产品/服务◇ 在头脑中要有一个投资退出策略◇ 解释为什么你最合适做这件事一份成功的创业计划不应该: ◇过分乐观◇ 拿出一些与产业标准相去甚远的数据◇面向产品◇忽视竞争威胁 ◇进入一个拥塞的市场

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