投稿|微博热搜,进入“考古”时代
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文 | 娱刺儿 , 作者 | 矩栗 , 编辑 | 直三2022年4月15日 , 零点一过 , #TFBOYS415八周年#话题阅读量迅速破万 , 蹿升至微博文娱榜 。截止上午11点 , 话题阅读量已经突破三千万 , 暂居微博热搜榜第七位 。 这已经2022年四个多月来 , TFBOYS上榜的第四个带有“周年”的微博热搜 。前三个分别是2022年3月14日上榜的#TFBOYS魔法城堡发布八周年# , 3月20日上榜的#TFBOYS宠爱播放七周年#和4月10日上榜的#TFBOYS样YOUNG播放七周年# 。
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图源:新浪微博@明星特别任务
除了TFBOYS之五周年外 , EXO出道十周年的话题 , 《创造营2021》《青春有你2》录制一周年的话题 , 还有《人民的名义》电视剧开播五周年的话题 , 《玉骨遥》开机一周年的话题都陆陆续续在占据2022年的微博热搜榜单 。 周年这样具有怀旧性质的话题 , 却在2022年 , 频繁登上强新闻资讯性质的微博热搜 。
前微博产品经理陈华告诉娱刺儿 , “那年今日”可能会是新浪微博在过去一年里开发的最有用的功能 。
2021年9月之前 , 微博并没有“那年今日”和按时间检索这两个功能 。当然 , 开发出这两个功能之前 , 产品经理也不知道用户有“翻旧账”追星的喜好 。 “一直以来 , 微博大部分流量来源于饭圈 , 所以为了留住粉丝 , 微博做了很多利于在饭圈传播的功能 。那年今日算是歪打正着的其中一项 。以前 , 大家在微博、抖音、小红书和B站追星 , 现在 , 大家只能在‘那年今日’追星 。”陈华说 。
2022年上半年 , 选秀暂停、剧组停工、电影撤档、综艺停播、艺人减少发声……在娱乐需求得不到满足的空虚中 , 部分粉丝们开始依寻那年今日的轨迹 , 翻出明星之前的舞台、综艺、影视剧再次欣赏 , 并衍生出新的作品 。 2021年初 , 集结了关晓彤、古力娜扎、陈学冬、朱丹、马嘉祺等名言的“穷叉叉”天团 , 不仅拥有了自己的百度百科词条 , 《穷叉叉》这首歌还荣登2022年1月23日QQ音乐飙升榜第一名;刘浩存、斯琴高娃、海清等人也后来居上 , 制作《穷叉叉》神曲的博主回复网友 , 已在着手准备新歌了 , 要把今年的明星考古梗写进歌里 。
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图源:新浪微博@扒圈壹哥
而这 , 也成了平台运营、剧集宣传以及艺人宣传 , 嗅到的新红利 。
01
谁是下一个海清? “你是 , 我的 , 神!” 魔音入耳 , 此生不忘 。 2013年在《快乐男生》节目中担任嘉宾的海清 , 单膝下跪 , 满脸笑意对着欧豪说 , “你是 , 我的神!”的视频 。
“第一次看这个视频的时候 , 我尴尬的脚趾扣地 , 恨不得立刻关掉手机 。”2022年4月5日 , 博主@矮周迅 在考古《快乐男生》时 , 意外发现了海清的这段“黑历史” 。 因为这一考古视频 , 海清在观众心目中只能演生活剧的形象被打破 , 成了“社牛”的代言人 。当网友们表达一个人厉害时 , 也不再说“你好厉害” , 而是说“你是我的神!” 各种“你是我的神”对口型视频出现在抖音上 , 还有人用二胡、古筝、钢琴等乐器的声音模仿“你是我的神”语调 。2022年4月10日 , #你是我的神#热搜话题在榜时间14个小时之久 , #你是我的神模仿大赛#在抖音热搜榜上甚至停留了37小时之久 。 在海清之前 , 上一位引发全民模仿的演员 , 是打了羊胎素的斯琴高娃老师 。
2012年9月 , 在电视剧《母亲母亲》的新闻发布会上 , 演员斯琴高娃和袁立的一段对话 , 成就了2022年的网络热梗 。“喔~这是可以说的吗?”“笑得我皮都展开了 。”“那倒不是因为这个 。”等视频中的句子被网友们演绎成了各种搞笑段子 。 3月 , 海清还是《心居》中受苦受累的冯晓琴 , 4月已经华丽转身成大胆奔放的“微神”;斯琴高娃过去是金马、金像、金鸡的三金得主 , 如今却成了互联网最红的流量女明星 。
从事艺人宣传工作四年多的赵杰认为 , 网友们格外偏爱搞笑、缺德类的视频 , 也最喜欢看明星颠覆形象的考古 。让他印象最深的互联网考古事件 , 是王俊凯的“每一个人受伤我都会伤心的ok?” 2021年6月 , 王俊凯闭关拍戏时 , 王俊凯的粉丝翻出了王俊凯小时候在商场演出的视频 , 给王俊凯打造了一个搞笑男人设 。视频中王俊凯穿着无袖T恤 , 个子小小却放出豪言壮语 , 对拥挤的粉丝们进行了一场霸道总裁式的喊话 。
搞笑成了王俊凯最大的标签 。在热搜话题#王俊凯唱英文歌好苏#中 , 热门微博评论里是网友留言 , “虽然很苏 , 但我还是忘不了那个搞笑的王俊凯 。” 2022年4月11日 , 王俊凯粉丝又开始为#王俊凯这孩子打小就有梗#的话题做数据 。@芒果捞智多星 考古到的王俊凯出道前自我介绍的视频 , 被转发了四千多条 。转发和评论中 , 粉丝聪明地配合玩梗 , 并趁机宣传王俊凯即将上线的新作品《重生之门》 。
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【投稿|微博热搜,进入“考古”时代】图源:新浪微博@王俊凯KarryWang工作室
“脱离TFBOYS的头衔 , 王俊凯的非营业时间里 , 粉丝利用过去的视频维持他在网络中的热度 , 成效可见一斑 。”赵杰说 。 考古明星视频 , 不仅可以让明星翻红 , 帮助明星维持热度 , 还代表着艺人的吸粉能力变强 。
2022年初 , 凭借网剧《猎罪图鉴》沈翊一角 , 檀健次重新回到大众视野 。檀健次的微博超话中 , 充斥着大量檀健次的古早物料 。 檀健次和郑合惠子在2015年主持《星闻天下》的视频 , 让很多人第一次知道了万合天宜出过这档搞笑节目;网友们翻到的檀健次和符龙飞的跳舞视频 , 使得《追光吧!哥哥》里的双人舞台又重新红了一次 。 檀健次在多年前“非主流”的妆发造型被网友一一曝光 , 逼得檀健次在采访中喊话粉丝:大家别再考古了 。
“在我看来 , 这属于凡尔赛的烦恼 。越多人开始想要了解檀健次的过去 , 就代表越多人处于不认识到认识他的过程 。”赵杰说 , 如果他是檀健次的宣传 , 在输送艺人新物料的同时 , 也会有节奏地带领粉丝做一些考古的动作 。 目前正在拍摄《长相思》的檀健次 , 缺少曝光去维持《猎罪图鉴》的后续热度 , 考古视频正好巧妙地填补了这一空缺 。
相比海清、斯琴高娃和王俊凯 , 檀健次的国民度拓展 , 或许只差一句真正爆红的梗 。
02微博靠考古挽救流量 “微博近期确实会对明星的考古内容做推流 , 全网营销号都在发明星过去的舞台视频 。内娱没有新东西 , 但营销号也不能什么都不发 , 发微博是他们的工作 。”微博娱乐板块编辑赵明辉告诉娱刺儿 。 2022年3月初 , 赵明辉在朋友圈转发了一张#一年一度粉丝考古大赛#活动的官宣海报 。
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图源:新浪微博@明星粉丝联盟
#一年一度粉丝考古大赛#是@明星粉丝联盟 和@超话社区 两个账号联合主办的一次大型粉丝考古活动 。活动在3月19日正式开启 , 截止到3月31日结束 。期间 , #一年一度粉丝考古大赛#主话题讨论量有将近40万次 , 在3月19日还登上了微博热搜榜第四位 。
2022年3月19日上午 , @明星粉丝联盟 公布了#一年一度粉丝考古大赛#活动的参与方式 。首先 , 明星粉丝团或者后援会要先填写一个问卷表 , 问卷表中的问题包括:你是哪位明星的后援会?你是否愿意参加#一年一度粉丝考古大赛#活动?你们粉丝团的自创考古话题是什么? 赵明辉告诉娱刺儿 , 他在当天就收到了十多家粉丝团的报名 。
TFBOYS粉丝自创的考古话题包括#TFBOYS青修回忆术# , 王一博粉丝的自创考古话题是#王一博的酷存盲盒# , 鹿晗粉丝的自创考古话题是#鹿晗考古记鹿# , 时代少年团粉丝的自创考古话题则是#时代少年团回忆珍藏馆#...... 这些粉丝团的自创话题有趣又生动 , 阅读量都超过了千万 。
“我们组最开始决定做考古向活动的时候 , 真的没有想到会有这么多粉丝团参加 。现在娱乐圈里 , 靠考古来追星的粉丝 , 真的很多 。”赵明辉感叹到 , 内娱的追星人 , 仿佛只有考古一条出路了 。
TFBOYS团站负责人孙潇在#一年一度粉丝考古大赛#活动开始后 , 翻出了自己许久不用的网盘 , 网盘里有她在2015年到2017年期间拍摄的TFBOYS活动图频 。 “网盘里有一些是已经发过的内容 , 有一些是当时没来得及发的 , 现在再翻出来重新发的视频 。”孙潇说 , 3月24日 , 她新发的TFBOYS在三周年演唱会合唱《魔法城堡》的视频点赞过千 , 阅读量达到了百万 。“没有线下演唱会 , 明星也不在线上活跃 , 粉丝只能自娱自乐了 。”
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图源:新浪微博@TFBOYS官方后援会
孙潇混迹在其他粉丝团的朋友们 , 近期也都陷入没有新鲜图频可发的困境中 。只能每天发布怀旧内容 , 以维持粉丝团和站子官博的金V权重 。 这样的微博生态 , 反应在了微博热搜文娱榜中 。
仅2022年4月前三天的微博热搜 , 每天至少有一个高位考古话题在榜 。 4月1日的#明星和他们的怨种助理#热搜 , 在盘点明星助理们的日常搞笑片段 , 其中张若昀助理给张若昀打伞发生在2018年;#严浩翔尾号6208首秀舞台饭拍#热搜中的视频 , 拍摄于2021年初 , 却又一次在2022年4月2日登上热搜;4月3日 , 汇总汪苏泷老歌的话题#汪苏泷到底给别人写过多少歌#出现在热搜榜19位 。
某知名娱乐营销号负责人邹文雍也向娱刺儿证实 , 近期几个登上热搜的考古话题 , 是在微博小编的助力下产生的 。
2022年4月7日 , @芒果影视台 在零点零一分首发#NINEPERCENT毕业演唱会饭拍#话题 , 并配上零NINEPERCENT在2019年毕业演唱会上的饭拍视频 。五分钟后 , 这条微博转发超过500条 。紧跟着@伊丽莎白骨精啊、@少女追剧团、@饭圈小表妹、@芒果新娱等账号都带上相同词条发布NINEPERCENT的团队照 。
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图源:新浪微博@伊丽莎白骨精啊
邹文雍告诉娱刺儿 , “微博娱乐的小编在我们娱乐博主的群里 , 发了#NINEPERCENT毕业演唱会饭拍#的词条 , 告诉我们词条有热度 , 可以多发点相关内容 , 有机会上热搜 。”
发布旧内容 , 对于营销号来说 , 是减轻了工作负担 。他们不需要把过多精力耗费在创新向的产出 , 只需要把过去发过的内容进行整理和总结 。
“cut一场明星的直播或者综艺 , 我们一个账号需要两个人去盯 , 写文案 , 剪视频 , 研究要带的话题 , 各种事情同时去完成 。而考古只需要复制过去的内容 , 再带上微博小编推荐的话题 。”邹文雍说 , 主持一个热搜上的考古话题 , 涨粉数量可以达到2000多 。
2022年3月31日 , #一年一度粉丝考古大赛#活动结束 , 赵明辉投入到制作活动战报的工作中 。尽管战报中的数据还没统计完 , 但她说 , “这次活动是成功的 , 参与考古的粉丝团不少 。”
03剧宣恨死考古了 “考古”这项既省力又能赚流量的行为 , 却不是人人都拥护的 。 2011年11月首播的大型电视剧《甄嬛传》 , 在十一年过后依旧爆红 。小红书、抖音、微博、豆瓣 , 几乎每个社交平台上都有大量甄嬛传的梗在流传 。
@辣酱陈小宝 在抖音解说《甄嬛传》剧情中细思极恐的细节 , 已经涨粉一百多万 。深挖《甄嬛传》的穿帮镜头的帖子在小红书上动辄几千点赞 。网友们常以《甄嬛传》导演郑晓龙的语气调侃反复重温《甄嬛传》的人 , “是没有新剧可以看了吗?” 每隔一段时间 , 也必会有一个《甄嬛传》相关的话题出现在微博和抖音热搜榜上 。
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图源:新浪微博@Carol婵
4月 , 有六条甄嬛传相关话题登上微博热搜 , 其中包括4月13日热搜榜第11位的#林依轮是甄嬛传十级学者# , 4月12日热搜榜第2位#甄嬛传宝鹃是皇后的人# , 4月10日#用小时代打开甄嬛传#和4月9日#这么看甄嬛传还是第一次见#位列热搜榜第22位 , 4月8日#眉姐姐是甄嬛传里的人间清醒#最高排名13位 , 以及4月7日热搜榜第5位#苏培盛甄嬛传第一好男人# 。
但曾为《对手》《风起洛阳》《人世间》等剧做过剧集宣传的程乐告诉娱刺儿 , “观众和平台爱把目光放在老剧上 , 导致我们这些做新剧宣传的人 , 有种莫大的挫败感 。” 为一部剧造势 , 策划热搜是必不可少的步骤 。热搜不仅是在为剧做宣传 , 还是平台观测一部剧热度高低的方式 。
“但现在的热搜越来越不容易做了 , 尤其是微博更改热搜机制以后 。”程乐说 , 2021年12月后 , 微博将热搜分割为热搜榜、文娱榜、要闻榜和同城榜 。文娱榜的上榜规则受出圈指数影响 , 不止站内的搜索量需要达到一定数量 , 词条才能被纳入热搜词条 。还需要提升站内链接分享至其他平台的频次 , 增加词条的出圈热度 。
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图源:新浪微博@人世间官微
一部新剧 , 热搜话题多数只与演员和剧情有关 。像《人世间》这样缺少流量演员的新剧 , 没有粉丝群体主动去做数据 , 唯有靠营销公司和网友的自发点击 , 去冲击热搜榜 。
“入行一年半 , 我做过最困难的一个热搜 , 是《对手》这部剧 。剧本身不算特别火 , 但好在口碑不错 , 主要都是没有粉丝的实力派演员 。播出中途 , 我们想为剧中演员谭卓和郭京飞分别策划一个角色热搜 , 结果当天撞上了一个大V发布2021年影视剧沙雕名场面 , 所有人的注意力都被吸引到那了 , 最后我们一个热搜也没上成 。”程乐说 。
对于没有看过《对手》的人来说 , 任何与《对手》相关的内容都是陌生的 。但能够引发“考古”情怀的影视剧 , 大部分用户都非常熟悉 。当不知名的新剧和家喻户晓的老剧一起摆在网友面前 , 网友更倾向于点击老剧的相关词条 。
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图源:新浪微博@电视剧对手
在集数普遍缩短的情况下 , 大多数剧集播出时间紧凑 , 宣传周期短 。腾讯视频会员用户三周就可以追完《开端》 , 爱奇艺视频会员用户一天就能看完《原来是老师啊》全集 。
“我经常担心宣传时间不够 , 热搜上的不够多 , 导致观众的感知量不够 , 吸引不到足够的人来看剧 。所以当热搜被老剧霸占 , 我的工作压力更大了 。”程乐说 。 不仅微博和抖快 , 长视频平台或许也需要老剧新发来增加社区讨论 , 并为独家版权剧做滞后宣传 。这或许也是老剧频繁被考古的原因之一 。
2018年初 , 乐视视频将《甄嬛传》版权分销给了优酷视频 。2018年4月1日 , 优酷上线《甄嬛传》第一天 , 播放量就已破亿 。根据Questmobile数据显示 , 截至2022年2月 , 优酷有效月度活跃用户已达2.67亿 , 其中用户最爱看的电视剧就是《甄嬛传》 。 网友@小小溏心蛋 2022年4月11日在微博感慨 , ”该说不说 , 优酷买了《甄嬛传》的版权 , 仿佛买了一个养老保险 。”转发中的网友纷纷附和 。
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图源:新浪微博@圈太妹
人们对《甄嬛传》的考古热情越大 , 对优酷的助益也就越多 。 “年末和年初那段时间 , 各家平台对新剧有一段集中输出 , 所以《甄嬛传》《武林外传》《知否知否应是绿肥红瘦》的讨论度低 。现在没有新剧了 , 这些老剧的热度又上来了 。”程乐解释 , 新老剧间的热度指数 , 呈现此消彼长的函数关系 。
当更多优质新剧的出现 , 或许才能盖过用户的老剧考古潮 。 网友对考古梗的追逐 , 体现了互联网网民对主流文化的解构 。如同鬼畜文化一般 , 重复且简单的内容 , 一定会利于传播 。无论是‘你是我的神’还是《甄嬛传》里“皇后推了熹娘娘” , 本质上就是网友对明星的戏仿 。
“考古固然有热度 , 但当网友们都不动脑子 , 只跟着一个又一个新的考古段子狂欢时 , 互联网还能剩下什么?”程乐说 。
(文中 , 陈华、赵杰、赵明辉、孙潇、邹文雍、程乐均为化名 。)
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