投稿|江湖渐远:电商大佬的二线时代

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图片来源@视觉中国

文|深瞳商业,作者 | 鲍叁  楚青舟,编辑 | 奥尔加
这两天,电商大佬们新闻不断 。
4月24日下午消息,张勇卸任天猫、淘宝公司董事长兼总经理,戴珊接任 。随后,时隔两年,诉刘强东案也再传最新动态,将在美国举行公开听证会,时间在4月25日 。 
“时代是一浪推一浪,很难相信30年后中国电商还是现在这些大佬 。”黄峥在2016年接受采访时曾说过这样一句话 。
如今,电商前浪们似乎都在加速向后退去 。
互联网大佬退休也早已不是新鲜事,继阿里巴巴、拼多多之后,京东也迎来新任CEO 。短短三年内,三大电商巨头的创始人已全部卸任CEO一职,完成了权力的交割 。 
有人过起了闲云野鹤般的田园生活,有人是重拾科研梦想探索未来的可能性,有人名为隐退实则坐镇幕后掌控全局……这些互联网大佬们曾经叱咤风云,一言一行影响着商界格局,如今谢幕而去,也令人无限感慨 。 而更令人好奇的是,在大佬们的二线时代,波涛汹涌的互联网浪潮将奔涌向何方 。
马云:换一个江湖 2019年在阿里巴巴成立20周年时,马云宣布辞去集团董事局主席之位,把权力交给张勇 。 
彼时马云坦言:“除了继续担任阿里合伙人和为合伙人组织机制做努力和贡献外,希望回归教育……教育、公益、环保,这些我一直在做,我觉得我还可以做得更好 。” 
而更早的2013年,马云就把阿里巴巴集团CEO的权杖交给了张勇,逐渐淡出一线管理工作 。
随着近两年反垄断成为中国互联网监管的重要方向,马云在公开场合露面的次数更少了——除了阿里内部活动外,参加的都是与乡村教育、农业相关的活动 。 
2021年9月,马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚,考察了阿里的数字农业基地;2022年1月10日,马云现身海南五指山市一所学校,同全国多个省市的100位老师连线交流 。
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纵然已经退休,但通过阿里巴巴特有的“合伙人制度”,马云的董事会席位还仍然存在,对于阿里的发展方向仍有拍板决策权 。
不过,马云的退休生活一点也不太平,甚至掀起了滔天巨浪 。 
2019年,马云发表“996是福报”、“向社会输送人才”等言论,惹得年轻人反感 。2020年,马云在外滩炮轰中国金融监管规则,一夜之间跌落神坛,被人批评为“只知道赚钱的资本家”,万亿规模的蚂蚁上市被紧急叫停,面临可能被分拆的命运 。 
随之而来,蒋凡“桃色事件”、阿里女员工“虚报性侵事件”,更是多次将阿里推向风口浪尖,被有关部门点名批评涉嫌操纵舆论 。2021年,阿里营收增速下降至10%,创下历史新低,股票市值一度蒸发了3万亿 。也是这一年,阿里因垄断经营被罚款182亿 。 
而阿里的日子则显得愈发困难,淘宝、天猫的流量枯竭,市场份额也在被拼多多、抖音电商等竞争对手不断蚕食 。今年年初阿里高层再次大调整,蒋凡被“流放”到海外业务,国内业务交给了阿里老人戴珊 。
马云最近一次重要的公开露面是在去年5月,他现身“阿里日”集体婚礼,身穿蓝色t恤、米色长裤的马云引发了新人们的欢呼 。他还通过主持人表示,会给报名集体婚礼的1500多对新人每对送上一瓶阿里巴巴的周年纪念酒 。 
显然,马云的出现是为了给艰难时局中的阿里人振奋士气 。这可能是眼下阿里最稀缺的东西 。 
曾经,马云在不同场合都有提及,在阿里拥有百亿美元身价,自己一点都不快乐,最快乐的还是当初一个月领91块钱工资当老师的时光 。但退休三年有余,马老师仍未能如愿回归讲台,平凡地做一个乡村教师 。
黄峥:事了拂衣去“辞任董事长后,希望能结合个人终身兴趣,致力于食品科学和生命科学领域的研究,为十年后的拼多多探索高速高质量纵深发展的新空间 。”2020年,黄峥宣布退休时表示要“去摸一摸10年后路上的石头”,便翩然离去 。
 “我们的财富只是社会让我们替他们保管而已,如果你真的认为这些钱就是自己的话,那么麻烦就来了 。”比起马云“对钱不感兴趣”,黄峥更是践行了“钱是工具,不是目的”的理念 。
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在黄峥所发表的《把“资本主义”倒过来》文章中,讲述了他26岁时陪同师傅段永平和巴菲特吃饭,被股神“钱先积累然后再分配”的智慧所折服的故事 。 
师傅段永平退休时是41岁,正是步步高如日中天之际,VCD销量登上全国第一 。当拼多多活跃用户数、总营收、增长速度等多项业务指标创历史新高,甚至超越了阿里巴巴成为中国电商用户规模最大的平台,黄峥同样选择了退休,在最辉煌的时刻急流勇退 。 
离开黄峥的一年多,拼多多开始面临营收、用户增长乏力的困境 。在2021年四季度,拼多多股价大跌,知名投资机构高瓴在去年第四季度减持了九成以上的拼多多股票,而喜马拉雅资本则直接清仓 。 
没有“垂帘听政”,黄峥离去时就已经卸任了拼多多所有的管理职位,把权力交给拼多多CEO陈磊和COO阿布,自己不再过问拼多多的日常经营管理,甚至主动放弃了1∶10的超级投票权——当然,黄峥依然持有拼多多28.9%的股份,是拼多多最大股东 。 
也就是说,看起来拂袖而去的黄峥其实来去自如,当拼多多面临困境时,他重返业务也不是没有可能 。 
如之前陆奇“空降”百度,仅483天便突然宣布卸任,一度退居的李彦宏不得不重归一线,和妻子马东敏一道担起改革重任,带领百度继续“决胜AI时代” 。
另一个有趣的事实是,退休的互联网大佬们似乎都对生命科学领域有着偏爱 。 
黄峥拿出1亿美元设立繁星科学基金;字节跳动创始人张一鸣卸任CEO,表示希望将更多时间参与到“脑科学”研究中去;搜狗创始人兼CEO王小川退休时发表内部信表示“希望能为生命科学和医学发展尽一份力” 。 
另外,百度公司创始人李彦宏也表示对生命科学感兴趣,并在2020年成立了生命科学平台公司“百图生科”;盛大网络创始人陈天桥早在2016年就出资10亿美元成立脑科学研院,并计划每年在脑科学领域投入1亿美金 。
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而被誉为“硅谷钢铁侠”的马斯克对于生命科学更是极度狂热 。2016年,马斯克成立脑机接口公司Neuralink,其终极目标是实现数字化永生,意识可以下载、存储在芯片中,换个年轻的躯体重新“读取”即可,意识永存 。 
功成名就后,回归到对生命本质的拷问与探究,是人类的一种本能 。中国当前的创业投资方向,也在从to C互联网向硬科技转型,押注生命科学的背后,或许是互联网大佬们又在豪赌另一个新时代 。  
刘强东:卸任不弃权“我相信 65 岁之前应该不会退休 。”在 2018 年初举行的达沃斯论坛上,刘强东言语间充满豪情壮志,丝毫没有 “退居幕后” 的迹象 。对于京东的大小事务,刘强东一直是亲力亲为,外界也普遍认为京东没有“二把手” 。 
不料“明尼苏达事件”让刘强东名誉扫地,京东股价大幅震荡,一度创下上市以来最低点 。正值壮年、抱负不凡的老刘,也不得不低调行事,选择暂避风头 。
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而他和京东上下也意识到,把创始人个人和公司品牌剥离开来,才是对企业最好的保护 。其后,京东循序渐进,开始了为期几年的高层权力交接 。 
2018 年京东年中战略会上,京东集团 CMO徐雷开始兼任京东商城轮值 CEO,向刘强东汇报 。之后,京东在对外宣传中渐渐抹去 “轮值” 一词,直至京东商城升级,徐雷正式成为京东零售集团 CEO,这一次,更是升任京东集团CEO 。 
事实上,刘强东只是退居幕后,从来没有打算与自己创立的京东彻底脱钩 。 
根据港交所的数据,刘强东依然手握京东集团13.9%的股权和76.9%的投票权,保留“最关键”的京东集团董事会主席职位,也会继续出席京东最重要的管理会议,比如每月一次的SEC(战略执行委员会)会议,每季度的经营分析会等,并没有彻底远离公司业务 。 
徐雷能够坐稳“二号位”,也离不开刘强东一句“谁不服徐雷,就是不服我”的力挺 。此番徐雷出任京东集团CEO后,依旧要“向刘强东汇报” 。 
在京东饱含信息量的官方公告中,“长期战略设计、重大战略决策部署”指刘强东依然掌握决策权,“年轻领军人才培养”指向人事任免权,而“乡村振兴事业”意味着继续和阿里、拼多多、美团等豪强厮杀 。 
“很多人都认为老刘很强势,觉得如果有事儿需要帮忙,找我底下的高管没有意义,找到我就能搞定 。”刘强东自己在接受财经作家吴晓波的采访时曾亲口说 。 
刘强东没有离开京东,京东也离不开刘强东 。可以预见,徐雷只是被“扶正”,而权威不容挑战,核心权力依然牢牢掌握在老刘的铁腕中 。
如今,互联网江湖只剩下腾讯马化腾、百度李彦宏、网易丁磊、美团王兴、小米雷军等老炮依然活跃在一线,担任公司的董事长、CEO,掌管集团的日常运营 。甚至劳模如雷军,还宣布了自己下个阶段的新目标:all in造车 。 
这些长期扛着企业大旗的一把手,一言一行、一举一动都关系着企业的盛衰成败 。伫马山巅,回首创业路,不是所有人都舍得让出至高的铁王座 。
互联网大佬“黄金时代”的落幕 与大佬们纷纷退居二线并行的背景是,国内互联网监管日趋严格,商业垄断、平台二选一、大数据杀熟等互联网次生危害成倍放大,时刻面临监管重锤 。互联网大公司追求垄断的超额利润变得愈发艰难 。 
一言以蔽之,如今的互联网发展,早已过了厮杀登顶、快意恩仇、乱世出英雄的时代,而进入立规矩、讲制度的新阶段 。
由于互联网企业大多有着相对完善的公司治理结构和运作机制,即使创始人退居幕后,公司还是能沿着既定的轨道稳步前进 。昔日“二把手”们接过实权,需要的是掌舵巨轮不去触碰暗礁,在大变局中找到符合国家需求的发展道路 。 
没有他们的时代,只有时代的他们 。 
互联网大佬们逐一离去,或许宣告着黄金时代已然落下帷幕,而在新的时代中一切还皆有可能 。

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