新消费|伊利成为亚洲首个年营收过千亿乳企；书亦烧仙草投资DOC咖啡；泡泡玛特×优衣库联名UT正式上线｜消研所周报
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新消费要闻
伊利成为亚洲首个年营收过千亿元乳企
4月27日 ， 伊利发布了2021年年报 。财报显示 ， 2021年全年伊利实现营业总收入1105.95亿元 ， 同比增长14.15% ， 成为亚洲首个年营收过千亿元的乳企；净利润87.32亿元 ， 同比增23% 。2022年一季报显示 ， 一季度伊利营业总收入达310.47亿元 ， 同比增长13.47% ， 净利润35.08亿元 ， 同比大增24.08% 。
书亦烧仙草入局咖啡赛道 ， 投资DOC咖啡
4月22日 ， 书亦烧仙草正式入股咖啡品牌DOC咖啡 ， 在DOC咖啡中持股23.5% 。从DOC咖啡的官方信息来看 ， 第一家门店开业是在2019年的9月份 ， 目前总共有7家门店 ， 均在湖南长沙 。DOC咖啡是一家连锁咖啡品牌运营商 ， 品牌主打经典+创意路线 ， 偏向于年轻潮流 。门店主体色系为黄色 ， 常驻菜单共计21款产品 ， 其中创意咖啡占据13款 。创始人胡喜欢94年出生 ， 曾在上海从事金融行业 ， 后转入餐饮业 。DOC的含义是「Daily Original Creative」 ， 希望咖啡能够成为生活的一部分 。
呷哺呷哺：推出多款新品布局预制菜、速食经济等赛道
4月25日 ， 呷哺呷哺对外表示 ， 公司旗下呷哺呷哺和湊湊在北京的300余家餐厅均正常营业 ， 同时加大原材料的备货情况 。同时 ， 呷哺还宣布旗下呷哺食品推出多款预制菜和微波米饭新品 ， 布局预制菜、速食经济、宅经济赛道 。据悉 ， 公司生产的花胶鸡、猪肚鸡等预制菜已在电商平台上线 ， 下一步将布局线下超市等 。酱椒叉烧汤饭、泡椒牛肉饭、咖喱牛肉饭等微波米饭也将在今年5月上市 。
泡泡玛特×优衣库联名UT正式上线
4月29日 ， 泡泡玛特和优衣库携手推出的”WE ARE THE MONSTERS”合作系列正式上线 ， 四款成人装、四款童装同步在优衣库线上和线下渠道发售 。在泡泡玛特优秀IP原创设计和优衣库UT强大影响力双重加持下 ， 联名产品一经上线就引发了消费者的抢购热潮 。这是优衣库首次和中国潮玩品牌进行联名合作 ， 此次联名IP是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的THE MONSTERS ， 联名UT将艺术家手稿和潮流服饰完美结合 ， 创造出多款备受消费者期待的联名作品 。
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lululemon联合天猫超级品牌日开启超级直播助力“愉加”多元破圈
4月24日 ， lululemon联合天猫超级品牌日 ， 以“悦动悦愉加”为主题开启2022全年超大规模品牌大事件 ， 重磅推出超级直播 。双方携手多元品牌大使和明星阵容 ， 基于跑步、训练、瑜伽、户外多元运动类型 ， 创新营造线上沉浸式运动与购物体验 ， 成功破圈吸引超20万人收看直播 ， 与lululemon踏上“愉加”新旅程 。
以瑜伽为灵感起源的lululemon致力于倡导积极健康的生活方式 。在后疫情时代 ， “愉加”更成为了关键词 ， 品牌扮演着鼓励人们寻找自我好状态 ， 让愉悦加倍的重要角色 。天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地 ， 联合全球顶尖品牌 ， 通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力 ， 发起品效合一的传播大事件 ， 打造属于“品牌自己的双11” ， 实现销售力和品牌力的跨越式增长 。（有关lululemon ， 更多内容回顾：比NIKE贵三倍 ， lululemon赢得男性用户了吗？）
唯品会携手中国银行上线数字人民币业务 ， 积极投身数字消费浪潮
4月28日 ， 由广东省商务厅主办、唯品会（中国）有限公司承办、中国银行广东省分行协办的“粤贸全国”线上专区启动仪式在唯品会总部大厦举行 。在启动仪式上 ， 唯品会联合中国银行正式上线数字人民币业务 。据悉 ， 在4月28日至5月12日 ， 唯品会将推出数字人民币满减活动 ， 全国23个数字人民币试点地区的消费者打开唯品会APP搜索“数字人民币”即可了解活动 。广东省内的消费者可在唯品会广州、深圳线下店体验数字人民币购物 ， 享受数字人民币带来的支付便捷 。自人民银行推行数字人民币以来 ， 唯品会一直与中国银行展开密切合作 ， 不断推进线上支付场景的运用 。中国银行将唯品会线上支付服务快速融入数字人民币结算体系 ， 赋能电商平台 ， 实现支付即结算、支付零费率 ， 为消费者提供全新体验 ， 助力广东省“粤贸全国”活动 。同时 ， 中国银行为唯品会线上场景的小微商户提供数字人民币应用场景服务 ， 进一步赋能小微企业实体经济发展 。
华熙生物公布第一季度财报 ， 营收同比增长 61.6%
4 月 26 日 ， 华熙生物公布了 2022 年第一季度财报 。财报显示 ， 第一季度公司营收约12.55亿元 ， 同比增长61.57%；净利润约2亿元 ， 同比增长31.07%；一季度营收大涨主要源于功能性护肤品销售收入大幅增加 。此外 ， 研发投入大幅上调 ， 达到8148万 ， 同比增长109.24% ， 占比营业收入的6.49%；销售费用达5.66 亿元 ， 同步增长 67.3% ， 占营业收入的 45.1% 。
华熙生物今年在战略布局、行业标准、产品创新等方面取得多项突破 。4月15日 ， 华熙生物以2.33亿元收购“益而康生物”51%的股权 ， 正式进军胶原蛋白产业 。4月23日 ， 华熙生物的新原料——“水解透明质酸锌”备案成功 ， 也意味着“水解透明质酸锌”原料及化妆品在国内生产经营的合规化 。
贝泰妮公布第一季度财报 ， 净利润首次破亿
4 月 27 日 ， 贝泰妮公布了 2022 年一季度财报 。财报显示 ， 第一季度公司营收约8.09亿元 ， 同比增长59.32%；净利润1.46亿元 ， 同比增长85.74% ， 首次突破亿元；基本每股收益0.34元；销售费用为3.88 亿元 ， 同比增长 66.6%；研发费用达3099.67 万元 ， 同比增长35.7% 。
贝泰妮表示 ， 一季度公司以「薇诺娜」品牌为核心 ， 通过产品推陈出新 ， 提升品牌知名度、客户信任度 ， 销售规模和销售收入增长较快 ， 并将持续加大研发投入 。
泡泡玛特2022年一季度营收同比增长65%-70%
4月26日 ， 泡泡玛特披露2022年第一季度业绩公告 。公告显示 ， 一季度实现未经审计的整体收益44.9亿元 ， 同比增长65%-70% 。
从渠道来看 ， 零售店录得75%-80%的正增长；机器人商店录得5%-10%的正增长；泡泡玛特抽盒机录得115%-120%的正增长 ， 电商平台及其他线上平台录得65%-70%的正增长（其中天猫旗舰店录得60%-65%的正增长、京东旗舰店录得105%-110%的正增长）；批发及其它渠道录得25%-30%的正增长 。
潮流新品
泡泡玛特MEGA系列新丁「SKULLPANDA」登场
近期 ， 泡泡玛特推出了MEGA珍藏系列「1000％ α SKULLPANDA 融」 ， 这是泡泡玛特为SKULLPANDA打造的首款MEGA珍藏系列产品 。继MOLLY之后 ， 泡泡玛特为又一头部IP系列化推出高端产品线 ， 持续布局艺术收藏线 。该款手办由艺术家熊喵设计 ， 融入了艺术家对人的两面性、距离与关系的辩证思考与理解 。据介绍 ， “融”代表具象化的“近距离” ， 人与世界上的其他人、自然都在交换信息 ， 选择接纳或排斥 。影响彼此融合温度的 ， 就是我们为丈量外界设置的“距离” 。
奈雪的茶携手Jinx周推出新品“霸气杨梅”
4月28日 ， 奈雪的茶携手新锐唱作人“Jinx周”推出新品：霸气杨梅 ， 新品目前已上市 。本次奈雪推出两种杯型的「霸气杨梅」实现“双回归” ， 最低仅需19元 ， 这也是奈雪首次推出“1字头”杨梅水果茶 。另外 ， 新品中配搭茶底的杨梅果汁 ， 首次选用被称为“杨梅中的黑珍珠”荸荠杨梅 。
国内植物肉品牌「庖丁造肉」宣布推出“小辣基植物牛肉酱”
4 月 26 日 ， 「庖丁造肉」宣布推出“小辣基植物牛肉酱” ， 产品口味定位鲜辣 ， 植物牛肉含量大于30%。目前品牌天猫旗舰店已上架新品 。「庖丁造肉」创立于 2019 年 ， 是一个植物肉品牌 。品牌与江南大学食品学院联合研发 ， 在产品中添加火麻仁蛋白 ， 使植物肉产品吃起来更像肉 ， 已经推出植物蛋白香鸡块 ， 植物蛋白牛排等产品 。
「NOWWA挪瓦咖啡」推出新品“生椰出马拿铁”
4 月 27 日 ， 「NOWWA挪瓦咖啡」推出新品“生椰出马拿铁”与限定杯套、吸管套 ， 新品目前已上市 ， 新品着重宣传椰汁 4 小时鲜榨的特点 。「NOWWA挪瓦咖啡」成立于 2019 年 ， 品牌选用南北回归线以内的咖啡豆种 ， 推出现磨咖啡、风味咖啡饮品等 。目前 ， 品牌已在上海、南京、杭州、无锡等城市范围内开设线下门店 ， 线上入驻饿了么、美团、大众点评等平台 。
茶品牌「T9」推出新品“栀子仙露”
【新消费|伊利成为亚洲首个年营收过千亿乳企；书亦烧仙草投资DOC咖啡；泡泡玛特×优衣库联名UT正式上线｜消研所周报】4 月 27 日 ， 茶品牌「T9」推出新品“栀子仙露” ， 该新品目前已上市 ， 售价为 88 元 / 盒 。据「T9」介绍 ， 新品原料选用高山森林生态茶园的嫩茶和新鲜栀子花 ， 冲泡即可饮用 。「T9」成立于 2016 年 ， 总部位于上海 ， 聚焦于高端商场场景 ， 为时尚商务人士提供线下精品饮茶 。目前已推出英式茶拿铁、花果茶、甜品、冰淇淋等产品 ， 在全国有 10 家门店 ， 分布在全国一二线城市的重奢与潮奢购物中心 ， 包括上海芮欧、国金及环贸 ， 北京国贸等 。
简爱酸奶孵化的新酸奶品牌「OP3N」吨吨系列上新
4 月 27 日 ， 「OP3N」推出吨吨系列新品：啵啵啵菠萝牛乳、耶耶耶椰椰牛乳、咖咖咖生椰拿铁 ， 及其配套专属背带 ， 新品目前已在品牌天猫、京东旗舰店上市 ， 售价为 50 元 / 3 桶 。「OP3N 」创立于 2021 年 ， 是「简爱酸奶」母公司孵化的新酸奶品牌 。品牌产品于今年 3 月正式面市 ， 首批产品通过北上广深的 Ole、7Fresh 等零售商店售卖 。
有创意营销
「气味图书馆」X「草莓音乐节」推出首款联名嗅觉产品
4 月 27 日 ， 香水品牌「气味图书馆」联名「草莓音乐节」推出首款嗅觉产品“草莓星球” ， 目前产品已上线天猫旗舰店 ， 官方微信即日开启 4000 份小样赠送活动 。「气味图书馆」创立于 2009 年 ， 品牌涵盖香水、家居香氛、香氛身体护理、香氛礼盒等产品线 ， 已推出凉白开 、大白兔、桃花运等产品 。2021 年 ， 气味图书馆获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资。
彩妆品牌「彩棠」与海马体共创“原生美”证件照妆容
4 月 27 日 ， 彩妆品牌「彩棠」宣布与海马体照相馆联名共创“原生美”证件照妆容 ， 借鉴我国历代审美中「雪肌红唇 ， 黛眉黑发」的美学印象 ， 从肤色、结构、五官和气色四个维度 ， 还原每个人的原生特点和时尚美感 。用户可以在规定期间 ， 于北京、深圳等九个城市的海马体照相馆门店体验该妆容 。「彩棠」成立于 2014 年 ， 是专为中国面孔定制的彩妆品牌 ， 由明星彩妆师唐毅创立 。品牌以中国美学为基础 ， 以「中国妆、原生美」为品牌理念 ， 提供兼具实用性与艺术性的彩妆产品 ， 专注表达中国女性的灵动之美 。
巴黎欧莱雅 X 「 NEIWAI内外」联合推出本色盒
日前 ， 巴黎欧莱雅 X NEIWAI 内外联合推出本色盒 ， 在天猫小黑盒首发 ， 礼盒包含欧莱雅绒雾唇霜口红和NEIWAI 内外舒舒棉无尺码内衣 ， 共6种不同搭配 ， 以「裸色」为灵感 ， 从唇间到身体为女性带来裸色美学新体验 。「NEIWAI内外」创立于2012年 ， 是中国贴身衣物生活方式品牌 。该品牌以追求舒适、质感、设计为理念 ， 目前已推出舒适内衣、家居服、运动服饰等产品 。（关于NEIWAI内外 ， 更多内容回顾：影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察）
大事件与风向标
上海3月社会消费品零售总额大跌近19%
据最新数据 ， 2022年第一季度全国21个省份GDP增速超过4.8% ， 其中上海同比增长3.1% ， 社会消费品零售总额增长3.3% ， 3月则因疫情而大跌18.9% 。从3月初新一轮疫情发生以来 ， 上海奢侈品牌门店门口大排长龙的情景不再 ， 目前仍未恢复 ， LVMH、爱马仕和开云集团三大奢侈品巨头均在第一季度财报中坦承从三月中旬开始中国的业务增长明显受到影响 。
果味电子烟将不再允许售卖 ， 零售端已难进货
日前 ， 由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准的《电子烟强制性国家标准》 ， 将于今年10月1日起正式实施 。标准明确规定电子烟不能呈现除烟草外的其他风味 ， 并明确要求“雾化物应含有烟碱” ， 即不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售 。据了解 ， 目前水果味电子烟进货已经明显不如之前容易 ， 按照规定 ， 国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》施行之日也就是今年5月1日起 ， 电子烟零售店铺将不能再进货水果口味电子烟 。
投融资新闻
「极源生物」获Pre-A轮数千万战略融资
「极源生物」于近期完成数千万Pre-A轮战略融资 ， 由中视金桥投资 。此轮融资将用于“蓝宝博士”叶黄素酯南极磷虾油 ， “深海极”南极磷虾油等新消费市场健康品牌的打造 ， 以近亿元广告刊例价高频投放央视少儿频道 ， 快速卡位大健康趋势下的学生眼健康需求 ， 树立中国眼健康科技品牌“蓝宝博士” 。「极源生物」成立于2014年 ， 专注于南极磷虾资源开发利用 ， 是中国南极磷虾油行业标准的参与制定者 。
校园二手电商服务APP「炸窝」完成数百万人民币种子轮融资
校园二手电商服务APP「炸窝」完成数百万人民币种子轮融资 ， 投资方为抖山资本 。据了解 ， 炸窝app是一个校园社交平台 ， 致力于打造全国在校大学生、校内商家、校内新闻、全国大学生二手电商的综合平台 ， 隶属于探险者网络科技（济南）有限公司 。
冷冻烘焙品牌「恩喜村」完成超亿元融资
冷冻烘焙品牌「恩喜村」近日宣布完成B轮融资 ， 投资方为绝味旗下的伍壹柒基金、麦星投资、嘉御基金和申夏金融 。虽然官方并未披露本轮融资的总额 ， 但据业内人士透露 ， 此轮融资规模不会低于1亿元 。「恩喜村」成立于2018年 ， 是一家冷冻烘焙规模化及自动化生产企业 ， 主要从事toB业务 ， 为会员制商店、零售、连锁餐饮等渠道提供冷冻烘焙产品 ， 合作客户包括山姆会员商店、奈雪的茶、OLE、盒马等 ， 产品包括千层蛋糕、瑞士卷、慕斯蛋糕、泡芙、曲奇、冰皮月饼等 。
纯粮国潮白酒品牌「喜士」完成数百万元战略融资
纯粮国潮白酒品牌「喜士」近日完成数百万人民币融资战略投资 ， 本轮融资将主要用于新品研发和渠道建设以及品牌推广 。据了解 ， 「喜士」主打国潮风和纯粮酿造的新一代国民白酒 ， 目前已经推出喜士1997系列、喜士暴富两款浓香型产品 ， 前者为光瓶口粮酒 ， 定价78元 ， 后者则主要面向婚宴、聚会、节日用酒等场景 ， 价格为258元 。创始人魏铮是一位连续创业者 ， 核心团队来自上市公司 ， 在销售渠道管理、电商运营上有多年经验 。据透露 ， 「喜士」今年销售额将达到5000万以上 。
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