投稿|2.95亿的五一档，撑住了投稿|电影

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图片来源@视觉中国

文 | 娱刺儿，作者 | 直三，编辑 | 怡晴

2022年的五一档，创下了除2020年外的档期票房新低。据灯塔专业版数据，截至5月4日21时30分，2022五一档（4月30日-5月4日）总票房(含预售)为2.95亿元，档期总人次863.4万，档期总场次144.1万。
从票房数据来看，比起2021年16.7亿的史上票房最高五一档，2022年的五一档几乎暴跌了近80% 。其中，“缺片”和“缺影院”，是2022五一档“暴跌”的主要原因。
灯塔数据显示，近三个月以来（2.1-4.30），自3月11日起，全国影院营业率便开始暴跌。短短7天内，全国影院营业数从3月11日的9544家，跌至3月17日的7066家，并于4月6日跌入最低的5278家。

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图源：灯塔专业版
五一档前夕，受疫情影响，全国影院营业率持续走低。截至5月5日12点，5月4日全国营业影院总数7887家，单日减少336家，其中郑州减少103家，全国影院营业率65.4%(有票房上报的影院）。营业率虽较五一前夕有所回升，但却始终无法挽回观众逐渐流失的观影热情。
在影院营业率低迷的态势下，4月25日起，距离五一档不到五天之时，《检察风云》《哥，你好》等八部原定五一档上映的影片陆续宣布撤档，五一档期内未撤档的，只剩下光线传媒的青春片《我是真的讨厌异地恋》，以及梦工厂的进口动画电影《坏蛋联盟》。
然而，在市场普遍较低的期待之下，2.95亿这个数字已经超出了很多人的预期。在娱刺儿的探访中，很多电影人在这个特别的五一档依然没有放弃。有的发行团队虽全员居家，但依然连轴转开会调整宣发策略；尽管开门即亏钱，但很多影院人依旧每天守在影院，关照每一处设备，每一位观众。五一档暴跌，但电影人还在。
变数不断对于行业来说，这是个充满变数的五一档。拓普数据显示，4月19日，全国影院营业率仅为45.5%，这一数字在随后一周逐步上升。但截至4月28日，全国影院营业率仍为53.5%，刚刚过半。而全国各地的票仓情况也并不乐观。一线城市高达61.6%的影院关停，其余城市票仓稳定在43%左右，这意味着五一档电影将大幅损失一线城市这一主要的票仓。 4月29日，北京市电影局发布通知，为确保首都防疫安全，五一假期（4月30日至5月4日），全市影院暂停电影放映活动。这是继上海之后，又一特大城市暂停电影放映活动，也意味着，2022年五一档相继失去了北京、上海这两大电影票仓。

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图源：新浪微博@1905电影网官博武汉某电影投资的刘经理很理解大部分影片撤档的决定：“之前全国开业率不足50%，而且是广东、上海、北京这些A级城市影院都没开放，上映片子基本就等于亏钱。” 而五一档期未撤档的影片，在错失一线票仓的情况下，却获得了较为意外的成绩。
五一档票房前三名的影片，分别是《我是真的讨厌异地恋》（8749.9万）《坏蛋联盟》（7111.8万），以及早在4月8日上映的《神奇动物：邓布利多之谜》（3287.4万）。从2021年到2022年，连续两年的五一档票房冠军，都被光线传媒出品的青春爱情片斩获。
2021年，《你的婚礼》原定档于5月20日当天上线，从而不断发酵爱情话题，但片方却在4月8日宣布提档五一，最终强劲超过张艺谋的《悬崖之上》，斩获五一档票房冠军。一年之后，原定于“520”上映的《我是真的讨厌异地恋》也把档期从“520”调至五一档。在其他影片几乎全面“掉线”的情况下，《我是真的讨厌异地恋》成为了五一档的“头号种子”，其主要的对手也只是受众有限的动画电影《坏蛋联盟》。
据灯塔专业版数据，截至4月28日11时13分，《我是真的讨厌异地恋》预售票房已破百万，是《坏蛋联盟》的近十倍。从首日排片来看，大部分影院也选择把“宝”押在这部爱情电影上，排片占比为24.7%，是第二名《坏蛋联盟》的近两倍。5月1日，《我是真的讨厌异地恋》单日票房达到峰值的2574万，也助力单日大盘首次突破8000万。

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图源：新浪微博@电影我是真的讨厌异地恋
而在《我是真的讨厌异地恋》占据了前三天的单日票房冠军后，5月3日，《坏蛋联盟》则在排片占比仍为第二的情况下，单日票房达到1550万，逆袭至单日票房冠军，并将冠军的头衔持续到了5月4日。
票房逆袭的原因，或许可以在口碑中寻到一些端倪。截至5月5日，《坏蛋联盟》豆瓣已开分为7.5分，超50%的豆瓣用户评分四星及以上。而这部梦工厂的新作早在4月22日于北美上映时，首映周末票房便进账约2400万美元，取代“神奇动物”成为北美周末票房新冠军，MTC评分64、烂番茄新鲜度85% 。
而截至5月5日，《我是真的讨厌异地恋》豆瓣还尚未开分，在短评中一星、二星评价居多。有网友评价：“比《十年一品温如言》好看，起码没那么离谱，但也仅此而已，异地恋遇到的问题绝对不止表面这么简单。” 除冠亚军外，五一档票房TOP10中，有六部都是上映时间近一个月的进口电影，其中上映27天的《神奇动物：邓布利多之谜》，上映32天的《精灵旅社4：变身大冒险》后劲较足，分别以3287.4万和2323万的成绩排名三、四位。上映20天的国产犯罪电影《边缘行者》则以2319.6万的成绩排名第五。

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图源：灯塔专业版
在距离五一档不到五天的时间里，大胆选择“空降”的新片《出拳吧，妈妈》《只要你过得比我好》，则由于宣发时间不足，未能获得较为理想的票房成绩。《出拳吧，妈妈》票房仅为200.6万，《只要你过得比我好》重映票房为534.9万。但无论票房高低，对于这些影片来说，敢于上映本身，或许就意味着胜利。
坚持不撤档对于观众来说，这是个略显冷清的五一档。
4月18日，《猪猪侠大电影·海洋日记》首先宣布撤档；随后，马丽、常远主演的《哥,你好》，黄景瑜、白百何主演的《检察风云》，大鹏主演的《保你平安》等八部影片纷纷宣布撤档，原定五一档上映的十部影片已所剩无几。
这已经不是2022年第一次档期内影片大规模撤档。早在3月25日，《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》便集体宣布从清明档撤档，只剩下两部进口片《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》以及动画电影《草原大作战》支撑档期。
最终，据灯塔专业版数据，2022清明档总票房为1.2亿，是近十年来（除2020年）档期票房最低值。票房最高的电影《精灵旅社4：变身大冒险》票房也仅为2817.3万。
但撤档不是长久之计，在这个市场形势并不明朗的五一档，有一批批国产影片选择坚守档期，甚至逆势定档。
4月24日，《我是真的讨厌异地恋》在官博宣布坚守五一档，梦工厂出品的进口动画电影《坏蛋联盟》也仍于4月30日上映；4月25日，谭卓主演的电影《出拳吧，妈妈》、曹炳琨自导自演的电影《只要你过的比我好》宣布将空降五一档上映，纪录电影《珠峰队长》也宣布将于五一档进行超前点映；而《笨鸟大冒险》《小美人鱼的奇幻冒险》等动画电影均在五一期间开启重映。

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图源：新浪微博@出拳吧妈妈官微
《珠峰队长》发行方，大象点映宣传副总监肖副球告诉娱刺儿，《珠峰队长》选择逆势空降五一档超前点映的原因，一是表明作为电影宣发方和电影院风雨同舟的决心，二是和影片本身的内容有关。
“我们仔细分析过影片本身的特点，《珠峰队长》作为一部‘户外大片’，里面不仅有壮阔的珠峰美景，可以让观众沉浸式体验‘坐在影院登珠峰，放飞眼睛去旅行’，释放五一假期不能长途旅行的情绪。同时，影片中这群普通人成功登顶珠峰的故事，对于正在疫情之下努力工作和生活的人来说，具有治愈和振奋人心的力量。”
此前，大象点映团队把《珠峰队长》的档期定在了3月19日。因为这一档期通常不太有大片上映，而春节档影片还有余热，观众观影意愿尚可，同时也近春分，可以激励观众在新的一年里继续向上攀登、追求挑战和更高的目标。但由于成都在2月中下旬突然爆发的疫情，打乱了团队在成都举行首映礼的计划。
最终，大象点映团队决定选择5月13日这个档期上映，这期间五一档的市场余热还在，但大片影响已经释放得差不多，也有较为充裕的时间让他们重新准备在成都的首映礼。五一期间超前点映开启之后，截至5月5日14时30分，《珠峰队长》点映票房为91.8万。
肖副球观察到，《珠峰队长》五一档超前点映的场均观影人次为3人，和票房排名靠前的影片仍有较大差距（场均观影人次8-9人）。他也清晰地感知到，市场对于一部纪录电影的接受度有非常大的局限性。在他看来，要想改变这种现状，需要采取比一般商业大片更加精细的宣发策略，不能像商业大片一样只盯排片量，还要看排片的时间长度，后续排片的变化，并在宣传上做好配合，努力推高有限排片量下的平均上座率，维护好排片-上座率这根曲线，给予影院经理信心。

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图源：新浪微博@电影珠峰队长
与此同时，团队也收到了很多珍贵的自来水评价。肖副球曾注意到一位母亲的评论。她说，自己的儿子看完电影告诉她：“妈妈，在大自然面前，人真是太渺小了。” 这与肖副球第一次看《珠峰队长》时的感受不谋而合。
“尤其在电影中那些航拍镜头之下，攀登队伍像蚂蚁一样在壮阔的珠峰绝壁攀爬蠕动，这种感受尤其明显。我觉得这个小朋友抓住了这部电影的神髓。”
作为一家小公司，肖副球深知，他们在病毒面前也依然很渺小。但这家身在上海的公司，并没有因为封控而停下手中的工作，而是花了更多精力来不断调整《珠峰队长》的宣发策略，以应对疫情的各种不利影响。
【投稿|2.95亿的五一档，撑住了】虽然大环境不容乐观，但他们坚信，如果电影人能够积极应对而不是消极等待，就都克服重重困难，熬过疫情的影响，并最终成功“登顶” 。
影院人还在对于影院来说，这也是个特别的五一档。
上海、济南、长春、南通、太原等城市均100%关停营业，吉林省也有93.6%的影院停止营业。其中，上海关停影院损失票房占比最高，达到了5.37%，其次是0.86%的济南。
在这个五一档，能开门营业，已经是影院的幸运。
王经理所在的浙江丽水某影城，就是幸运的影院之一。因在4月8日本土新增一例确诊，丽水全市影院在4月9日开始停业。全市三次核酸之后全阴，未出现新增，一周后影院及其他娱乐场所才能恢复营业（封控区除外），但是上座率需限制在50%内，观影顾客需要扫丽水“花园码”（集“健康码、核酸、行程”为一体）才能进入影院。
截至五一，这家影院在2022年仅停业一周。这个五一档对于王经理来说，是影城恢复营业后的第一个大档期。档期内表现较好的片子，是未撤档的两部影片《我是真的讨厌异地恋》和《坏蛋联盟》，但两部影片的贡献仍有限。新片大规模撤档，影院上座率仍限制在50%，2022年五一的客流量比起2021年，仍少了近四分之一。 “
2019年五一档我们日票房近27万，2021年也有近15万，今年勉强接近5万，这还是在五月一日当天丽水下雨的情况下。”王经理告诉娱刺儿。

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图源：新浪微博@电影我是真的讨厌异地恋
在他看来，新片供应不足，是影院效益不好最重要的原因。其次，由于电影院是密闭场所，很多观众担心疫情爆发，也会对走进影院有所顾虑。
在疫情快速变化的形势下，每天的中高风险地区都在改变，员工每天还要反复向观众查验行程以及健康码、核酸情况，少数观众也出现了不配合的情况。
“目前国内大部份影院还没复工，导致很多影片撤档，很多真正被影迷期待的进口片又进不来，所以疫情不好起来，大片进不来的话，仍在营业的电影院也只会越来越艰难，因为观众的观影热情已经远不如前。”
新片少、客流量不高导致了影院收入大幅降低，但每天的成本却在固定支出。2022年，由于薪资减少，王经理的影院员工从50多人离职到了30多人。五一期间，由于客流量并不大，影院也只维持了疫情前平时周末的排班，很多员工第一次享受到了五一假期。
如今，影院的形势和2020年相比并无好转，但王经理一直觉得，自己的影院能开门就已经很幸运了。“我们跟一直没开业的电影院比起来，已经好太多了。能营业，有观众，就有希望。” 相比之下，上海影院经理张栋则更加苦闷。
往年五一档，影院客流量加大，张栋都会去影院盯着，根据观影效果调整排片。而2022年，影院已经关门近两个月的他，至今仍封在家里。
除了每天固定看一两部自己下载好的电影，他大概地了解到，五一档影院营业率超过了60%，有一天票房接近1亿，但这些消息对他来说，都已经是新闻了。
他估计，自己的影院停业时间不会少于六个月，在国庆前都很难复工。而对于复工后半年内的上座率，他同样没有什么信心。
其一，是因为疫情变化迅速，影院营业时间难以保证，中高风险地区的观众也无法前往影院观影；其次，国产优质影片数量大幅缩减，少数的几部重磅电影频频撤档。而3月以来，进口影片《新蝙蝠侠》《神奇动物在哪里3》《神秘海域》票房都不及预期。

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图源：新浪微博@康斯坦丁
长此以往，观众本不高的观影热情会被逐渐消耗。由于影院持续亏损，但没有给员工降低薪酬，张栋自己的收入便直接减少了一大半。“上海疫情给影院带来的损失是巨大的，影院现在不营业每个月要贴近20万，要想完全弥补损失，有可能需要十年时间。”
2022年，是张栋步入电影行业的第14个年头。他曾见证了中国电影行业的巅峰时期，也在疫情期间一步步陪着电影行业走到现在。即使在行业陷入低谷，他仍未考虑过转行，因为做影院对他来说，是最喜欢的事，也是最安心的事。
正是很多像张栋这样的电影人，在行业最艰难的时刻撑过了每一个空转亏损的日期。
中金传媒团队在研报中指出，当前观众观影需求仍相对刚性，若后续疫情控制有效、影院营业率持续回升，行业有望自暑期档逐步回暖。即使2022年的春节档、清明档、五一档都没有达到预期，但正是电影人们的坚持，让接下来每一个暑期档、国庆档依旧充满希望。五一档暂告一段落，希望在两个月后的盛夏，暑期档可以如约相伴。
（张栋为化名。）