京东|京东一季度净亏30亿，营收增速上市以来最低，寄望618提升二季度业绩｜看财报
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图片来源@视觉中国
电商巨头财报季 ， 京东率先交卷 ， 录得18.0%的净收入增速 ， 是上市以来最低增速 。
5月17日 ， 京东集团发布了2022年第一季度业绩 。报告期内 ， 京东实现净收入2397亿元 ， 同比增长18% ， 其中商品收入及服务收入分别较2021年同期增加16.6%及26.3%；营业亏损23.9亿元 ， 去年同期为亏损22.8亿元 ， 相比上季度巨亏32.2亿元 ， 亏损幅度有所收窄；归属于普通股股东的净亏损为30亿元 ， 去年同期为净利润36亿元 。
对于亏损原因 ， 京东解释主要因为对基础设施、技术研发、员工薪酬福利持续投入；以及全力支持上海等多地抗疫保供；并且全面支持合作伙伴减少疫情的影响和让利给消费者 。另外 ， 投资亏损导致一季度京东以权益法核算投资亏损11亿元 ， 去年同期为盈利7亿元；京东称 ， 主要是由于分担权益法核算的若干被投资方损失所致 。
目前 ， 京东业务划分为京东零售、京东物流、达达及新业务四个板块 。核心业务京东零售收入同比增长约17%至2175.24亿元 ， 略低于集团整体增速 。其他板块仍处在亏损状态 ， 京东物流实现经调整亏损7.98亿元 ， 去年同期亏损13.66亿元；新业务亏损最为严重 ， 经营亏损为23.86亿元 ， 这部分业务包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新 。
事实上 ， 京东亏损的主因还是物流、新业务 ， 以及合并达达导致无形资产摊销 。一季度其他非经营亏损39亿元 ， 去年同期为盈利20亿元 ， 这主要因为合并达达所致——2月京东增持达达集团持股达52% ， 达达营收在一季度并表 ， 收购达达的股价变动导致确认亏损36亿元 。
财报还显示 ， 截至一季度末 ， 京东的年活跃用户数为5.805亿 ， 相比2021年末增加了约1080万 ， 增长了16.2% 。一季度 ， 用户平均购物频次创历史新高 ， 用户平均贡献收入值（ARPU）接近三年来的最高 。
但是 ， 新用户的增加导致营销费用增长不少 。京东的营销费用从2021年第一季度的70亿元人民币 ， 增至2022年第一季度的87亿元人民币（14亿美元） ， 增长了24.4% 。
净收入增速18% ， 略高于市场普遍预期2022年第一季度 ， 京东录得18.0%的净收入增速 ， 略微超过了市场普遍预期的15%-17% ， 但却是京东上市以来最低 。无论与去年同期相比 ， 还是环比上一季度 ， 增速都有下滑 ， 甚至低于2020年一季度的20.75% 。
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钛媒体App制图 ， 数据来自企业公开财报
对此 ， 刚刚在4月初接任京东集团CEO的徐雷在财报电话会上作出了解释 。“前两年 ， 国内疫情对电商来说其实是利好的 ， 线下消费有明显的转移到线上来；而今年的‘奥密克戎’传播力强、影响面大 ， 对线上、线下企业是一次‘双杀’ 。”
他还透露 ， 今年年初与品牌沟通时发现 ， 大多数基于今年经济形势的预判调低了年度预算 ， 很多品牌都将保利润作为今年的经营主题 。因此 ， “从商流的角度来说 ， 也不太支持高速的增长” 。
不过 ， 该增速仍然强于大盘 ， 根据国家统计局公布的数据 ， 2022年一季度全国网上零售额30120亿元 ， 同比增长仅6.6% 。
作为京东的顶梁柱 ， 零售业务本季度实现收入2175.24亿元 ， 同比增长17.1% ， 经营利润为78.91亿元 ， 同比增长7.5% 。其中 ， 自营商品收入2044.16亿元 ， 同比增长16.6% ， 值得注意的是 ， 日用百货类收入同比增长20.7% ， 远远超过了电子和家电类13.8%的同比增长 。
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来源：京东公告
“自最近的疫情爆发以来 ， 客户明显地将他们的购买从非必需品转向了必需品 。我们的超市类别看到了更强的需求 ， 其订单量在第一季度和第二季度的前半段超过了京东零售整体增速 ， 并在所有类别中吸引了最多的首次购买者 。”徐雷说 。
而由于超市品类天然毛利低、物流成本高的特性 ， 京东零售的经营利润率有所下降 ， 从2021年第一季度的4.0%至本季度的3.6% 。
据了解 ， 京东已经开始寻求产品结构的调整 。此前的5月9日 ， 京东完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合 ， 现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货” ， 并在京东APP首页位置上线 “新百货”频道 。
合并达达 ， 造成36亿元亏损自2月末3月初 ， 京东开始合并控股公司达达业绩 ， 还通过京东产发合并了中国物流资产业绩 。因此 ， 在本次财报中 ， 除了零售业务 ， 京东还呈现了另3个分部 ， 分别是物流、达达及新业务 ， 而此三者正是京东亏损的主要来源 。
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来源：京东公告
2022年第一季度 ， 京东物流营收273.51亿元 ， 同比增长22.0% 。在外部客户数量和ARPU值的推动下 ， 来自外部客户的收入保持了增长势头 ， 达到160亿元 ， 贡献了总收入的58% ， 创下历史新高 ， 意味着京东物流对集团的依赖度正在降低 ， 独立发展进一步加速 。然而 ， 受疫情反复影响 ， 自2021年下半年经营层面盈利后 ， 物流业务本季度再次转亏 ， 经营亏损达6.61亿元；经调整后净亏损为7.98亿元 ， 去年同期亏损13.66亿元 ， 同比收窄41.6% 。
达达作为本地即时配送及零售平台 ， 全面承接了京东小时购业务 ， 是京东全渠道战略的重要一环 。徐雷透露 ， 全渠道业务中的同城业务一季度实现了三位数增长 ， 目前已覆盖全国1700个区县 ， 品类很多；小时购业务链接了超过15万家实体门店 ， 在疫情期间也得到了快速发展 。
尽管如此 ， 达达并表带来的仍是负面影响 。达达一季度经营亏损1.91亿元 ， 由于收购达达的股价变动 ， 京东更确认亏损36亿元 。
新业务的亏损环比则有所收窄 ， 一季度录得经营亏损23.86亿元 ， 而上一季度经营亏损为32.24亿元 。不过 ， 也从侧面说明主攻下沉市场的京喜业务仍然不顺利 。
“我们采取了积极的优化措施来提高运营效率 ， 特别是在京喜业务方面 。”徐雷在财报电话会上表示 ， 由于自去年底开始用户增长持续承压 ， 一季度对新业务板块进行了调整 ， 将一些短期商业化发展不利的进行了关停运转 ， 未来将会在业务聚焦方面做更多的工作 。
钛媒体App曾于3月报道 ， 京喜拼拼多地退市 ， 除湖北、山东、河南以及北京外 ， 其他大区将全面关停 ， 但并不是涉及到的区域人员都会被优化 ， 有一些人会被转移到保留区域 ， 具体优化比例为10-15％ 。
寄望于618提升二季度业绩疫情对零售行业的影响还在持续 。根据统计局4月份给出的数据 ， 高客单价商品的消费力不强 ， 即便流量、用户正增长的情况下 ， 4、5月的客单价同比都在下降 。
尤其是京东核心区域仓储的封控 ， 导致整体物流履约困难 ， 4月份甚至出现了订单取消率明显上升的情况 ， 5月份有所好转但（取消率）仍高于去年 。北上广深所受影响持续时间较长 ， 而京东在这4个城市的销售占比恰高于其他城市 。
京东将如何应对？徐雷表示 ， 会利用京东专业的供应链能力 ， 尽可能去破局 。“不仅仅是大家平时看到的物理上的 ， 比如仓储、履约网络等 ， 还有京东自2019年以来呈现的算法能力 ， 甚至与一些重大品牌商的供应链协同 ， 结合起来才是京东真正的供应链能力 。”
通过与各地政府持续不断的沟通 ， 京东进入了各地政府的保供企业名单 ， 尽可能地保证了仓储和配送的正常运营与履约 。“从目前的情况来看 ， 形势已经得到大幅度改善 。”他说 。
对于即将启动的“618”活动的准备情况 ， 徐雷指出 ， 虽然不时有零星疫情确诊 ， 但对整体影响不大 。截至目前 ， 全国除上海地区以外履约情况基本正常 。品牌和商家因疫情等原因销售长期承压 ， 所以此次参与积极性比往年更高了 。“我们也希望在疫情好转的前提下 ， 能够利用好这次销售节点 ， 尽可能的提升二季度的经营业绩 。”
不过 ， 在当下对疫情不确定和消费不确定的情况下 ， 京东对“618”KPI没有特别明确 ， “但是对我们来说 ， 保证用户体验和大促的履约是非常重要的” ， 徐雷表示 。
【京东|京东一季度净亏30亿，营收增速上市以来最低，寄望618提升二季度业绩｜看财报】（本文首发钛媒体App ， 作者｜刘萌萌）
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