投稿|年轻人迷上奢侈品外包装改造，这门生意能长久吗？投稿|奢侈品|消费

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图片来源@视觉中国

文 | NBS新品略，作者 | 吴文武

很难想象！LV鞋盒加上手提袋能卖到1800元/套，爱马仕包装盒900元/个……
近期，奢侈品外包装在二手交易平台上火起来了，成交量明显增多。为什么这些奢侈品外包装突然火起来了？
原来是近期在年轻人群中流行起了奢侈品外包装改造的时尚小风潮，直接带火了奢侈品外包装的买卖交易。
NBS新品略在小红书上搜索关键词[奢侈品包装]共显示出1万篇+笔记，不少是奢侈品包装袋集合，改造，还有定制产品。网上有很多奢侈品外包装DIY改造教程、短视频和种草笔记，引发了很多年轻人关注和共鸣评论。
01 年轻人迷上奢侈品外包装改造奢侈品包装属于奢侈品的一部分，虽然是附属品，但也有一定的商业价值。
这些奢侈品外包装，大品牌、有设计感、精美，还有品牌主色调，忠实粉丝或收藏爱好者会喜欢奢侈品外包装，一般用来收纳，或是买来送人。
就连奢侈品配饰也具备一定的经济价值，分享一个真实案例。
NBS新品略认识一位95后任性女生，不喜欢一款新爱马仕手提包的小吊坠配饰，直接扔进垃圾桶，后来发现这件小吊坠在网上居然能卖到2500元。
年轻人将奢侈品外包装玩出了新花样，给奢侈品外包装袋加一个透明包身、打孔、上螺丝钉、加包袋，“摇身一变”变成一个时尚购物袋或时尚手提包。
NBS新品略关注到，一位有47万粉丝的女时尚美妆博主在抖音上，分享了一条把奢侈品包装袋改造成购物袋的短视频，点赞量高达45.6万，评论数多达1.7万。
其实品牌外包装改造不是新事物，不只是奢侈品外包装，一些热门或网红品牌的包装袋、包装盒被网友们再利用，比如将喜茶、星巴克、瑞幸的手提袋改造成收纳盒、纸巾盒等。
02 奢侈品外包装改造魅力在哪里？年轻人为何流行起了奢侈品外包装改造？其魅力何在？
在NBS新品略看来，年轻人迷上奢侈品外包装改造，能享受改造的过程及收获成果的喜悦，从本质上来说是一种悦己消费的体现。
过去很少会有人用奢侈品包装盒来进行改造，不在乎会直接扔掉，或是作为收纳盒。
年轻人愿意自己动手跟着网红博主尝试，从网上花几十元买工具或配件，对奢侈品外包装进行改造，改造成专属于自己的“限量版” 。
动手改造奢侈品外包装，自己能享受改造过程带来的乐趣，也能享受最终带来的成果，上街回头率超高，不在意别人的眼光，乃至是非议。
小红书博主[欢乐时光]分享了将一个LV包装袋改造成了一个时尚购物袋，表示简直就是大型真香现场，直言感觉自己瞬间又多了一个包包，还点评称：“只要我不觉得尴尬，谁爱尴尬谁尴尬。”
可见，跟风改造奢侈品外包装，实则是年轻人悦己消费的体现。
更重要的是，我们透过年轻人对奢侈品外包装改造及再利用现象，还能看到背后更深层次的相关性原因，更能看到年轻人越来越务实的理性消费观。
第一，从行业相关业态属性来看，奢侈品包装的高价值与近年来二手奢侈品市场快速发展，特别是二手奢侈品消费年轻化趋势密切相关。
要客研究院院长周婷表示，奢侈品包装在二手市场的高价值，与中国二手奢侈品市场的快速发展和巨大潜力有关。
据艾瑞咨询数据，2016年，中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元，2020年升至510亿元，到2025年，该行业市场规模预计将达2080亿元。
这届年轻人不再“喜新厌旧”，对二手奢侈品消费态度发生转变，在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占主导，95后和00后的消费能力正在快速增长。
第二，年轻人正变得越来越务实，追求性价比，重视环保，认可循环经济和绿色消费。
不仅在奢侈品及奢侈品外包装买卖中，在整个二手交易生态中，年轻人占了很大一部分比例。
据Quest Mobile发布报告显示，90后是闲置交易的主要人群，特别是在一线城市年轻人在二手交易市场的活跃度更为突出，年轻人在商品消费态度上，既关注性价比，也愿意超前享受。
数据显示，在小红书上，2021年与环保、可持续、绿色生活等关键词的笔记发布量同比增长129% 。同时，在小红书《可持续XX》系列笔记发布量上，2021年相比2020年增长超过5倍。
所以，从消费形态、消费背后原因以及年轻人消费观的变化三大角度来看，就很容易理解为什么年轻人会迷上奢侈品外包装改造。
03 奢侈品外包装改造成为一门新生意奢侈品外包装改造及再利用热潮下，一些人很快看到了带来的商机，快速响应。
原本奢侈品外包装就已经形成了一个转手、回收、再转卖的产业链，如今又衍生出了新业务。
那么，这股奢侈品外包装改造热背后成了谁的生意？谁又是背后的商业赢家？
在NBS新品略看来，围绕奢侈品外包装为载体，衍生出的改造热及再利用的产业链上，主要有以下两大赢家。
第一大赢家，就是活跃在电商平台、二手交易平台上从事奢侈品外包装收购、转卖的商家和个人，其中不乏有专业企业。
一般奢侈品品牌不会回收包装袋，但在泛奢侈品行业中，特别是二手奢侈品交易市场上，早就把奢侈品外包装、配饰、配件等当成了一门生意，进行回收和买卖。
在二手交易平台上，不仅有个人买家，而且还有商家批量购买，以“打包收购”方式进行，其中不乏有专门从事奢侈品生意，特别是二手奢侈品交易商。
现在的年轻人掀起了奢侈品外包装改造及购买需求，也让一些商家看到了机会，开始加大力度在各大平台上回收和售卖奢侈品外包装。
这些二手奢侈品包装袋交易并不会明码标价，买家需要和卖家私聊才会进一步告知具体价格。
这波年轻人奢侈品外包装消费热潮背后，那些专门从事奢侈品外包装业务的经营者自然是赢家。
第二大赢家：奢侈品外包装配件卖家及改造服务商家。
当奢侈品外包装成为一种小众时尚风潮，这就催生了奢侈品外包装二手改造需求。在电商、社交等平台上，奢侈品外包装二手改造成为了一门新生意。
不仅催生了一批材料包装配件商家，出现专门针对LV、爱马仕、GUCCI等奢侈品及其他热门品牌外包装五金、包带等配件的售卖。
还有专门的商家提供奢侈品外包装改造服务，一般改造一个奢侈品外包装的收费从80元至上百元不等，看起来改造费不算高，有网友表示并不值得，认为这是交“智商税” 。
但在这些奢侈品外包装的购买者或改造者看来，将奢侈品外包装改造后，可以另做新用，也为生活增添新点缀及新趣味，何乐而不为呢。
04 奢侈品外包装改造热会持续多久？年轻人对奢侈品外包装有兴趣，愿意自己动手，甚至是在网上付费找商家进行奢侈品外包装改造，未来这股热潮会持续多久？
这需要从市场供给需求，行业发展衍生性，是否具备可持续发展支撑力三个角度来看。
第一，从市场供给需求角度来看，无论是此前的奢侈品外包装回收，还是最近兴起的奢侈品外包装改造热潮，有着明显的需求方和供给方。
有需求就有供给，这就形成了一个商业利益链，年轻人很容易受网红效应、环保意识影响，对新事物感兴趣，充满好奇心，悦己消费会更自我，也会更任性。
第二，从行业发展衍生性角度来看，奢侈品外包装成为了奢侈品行业中的一个新热点和新方向。
正如前文所述，最近几年，年轻人作为主力军，成为二手奢侈品市场交易买卖主体，行业也会呈现出发展的新趋势和新特征。
在这样的大背景下，奢侈品行业就催生出了奢侈品外包装回收及再交易市场，都是基于年轻人的新需求。
艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受媒体采访时表示，奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。
当行业出现新消费及新需求时，奢侈品行业从业者以及商业嗅觉敏锐的人就会看到商机，快速入局，分得一杯羹。
第三，从行业可持续发展未来驱动力角度来看，奢侈品外包装改造会存在下去，但难以成为主流。
从行业未来发展角度来看，在二手奢侈品行业未来将会保持继续快速发展的大趋势下，具有广阔的市场前景，消费驱动力及市场供给力明显，未来市场发展空间也存在。
奢侈品外包装只是作为奢侈品行业衍生出的一个小品类，属于附属产品商业交易，小品类交易量就会决定市场规模。
更重要的是，奢侈品外包装改造及再利用，有明显的网红效应、网络效应及跟风效应存在，很容易只会火一阵子，风头一过，热度就会快速下降。
奢侈品外包装交易买卖注定只是一个小众市场，很难成为主流，未来这股风潮还会持续下去，行业里也会出现新的玩法，也会催生出新需求，催生新商机。
一位专注大消费赛道的投资机构资深投资人对NBS新品略表示，“现在年轻人群中流行起奢侈品外包装改造，现阶段看来是一种流行趋势，但未来可持续性存疑，还有待观察。”
总结来看，年轻人的奢侈品外包装改造的新爱好，撑起了一门新生意，虽然未来还会是小众市场，小市场也是一门小生意，也会存在下去。
同时，我们也应该关注到，二手奢侈品市场也有其诸多局限性和痛点，比如很难标准化，鱼龙混杂，假货横行，真假混卖，甚至还暗藏骗局和“杀猪盘”等市场乱象。
奢侈品外包装交易市场背后，也暗藏着不少猫腻，甚至为假货“披上”正品包装盒，“摇身一变”就变成了“正品”，最终被骗的还是消费者。
高仿奢侈品领域有高达650%的暴利，背后的生产制作高仿品工厂的利润空间约为20%至30%，中间商依靠正品十分之一的价格销售高仿品，可获利约100%的利润率。
所以，也有一些网友对奢侈品外包装交易持以负面态度。
【投稿|年轻人迷上奢侈品外包装改造，这门生意能长久吗？】你如何看年轻人喜欢上奢侈品外包装改造现象？