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一、手把手教学， DMP如何提升电商转化率
随着电子商务平台的快速发展，许多广告主开始搭建自己的电子商务平台。消费者如何在众多店铺中选择你？如何提高电商转化？是很多广告主面临的问题。消费者网购的转化过程大致可以分为这几种：通过外部广告/外部搜索在电商平台上找到某个产品，或者直接进入有明确购买行为的电商平台，再通过电商平台内部的广告或搜索行为找到某个品牌的某个产品。消费者无论通过哪种方式进入电商平台，都会进行综合比较，然后选择购买。分析这两条路径后会发现，这个过程涉及广告平台、电商平台、广告主三个角色。对于电商广告主来说，要么在网上投放广告，要么购买搜索引擎关键词和品牌专区来引导自己的店铺/商品，要么在附带的电商平台上投放广告或购买关键词，引导到自己的店铺/商品。DMP可以在广告行为的各个点上为广告主实现精准的人群选择，从而提高最终的转化率和ROI 。《第三方DMP对电商广告主的人群定向思路》面对各行各业的广告主，他们的需求非常细致，通常会去某个品牌甚至某个有特色的产品上寻找有购买意向的潜在客户。面对这种详细的需求，第三方DMP平台往往没有现成的标签支持。即使是电商平台本身的标签，由于以历史购买行为处理的标签为主，也仅仅局限于对消费者在自身平台购买行为的数据处理，在数据广度和消费者潜在需求的挖掘上存在很大的局限性。对于TalkingData这样一家通过移动开发者积累数据的公司，如何满足电商广告主对人群定向精细化的要求？我们做了很多尝试，比如：通过LBS位置信息定位潜在客户，通过垂直APP安装和活跃数筛选用户，用实体店的线下门店销售数据面对广告主，通过种子用户Lookalike机器学习寻找有购买意向的相似潜在客户。TalkingData智能数据平台覆盖超过50亿智能终端的海量数据。TalkingData智能数据平台依托其强大的数据科学能力，通过多种方式为广告主寻找受众，满足各行业的细化要求。“效果数据恢复”的思路是，一般消费者在电商平台的浏览行为和交易数据很难获取，甚至不可能获取。即使是广告主投放到这些电商平台，也无法获得电商的内部销售数据，导致内外数据不兼容。如何分析效果数据的内外相关性，也是广告主需要考虑的问题。对于电商用户，我们往往建议针对不同的获客渠道提供不同的促销产品，通过产品销售自然区分不同渠道的获客效果。这种方式会增加电商广告主的运营成本。随着电商平台数据开放度的提高，有望实现内外设备数据的打通，真正实现端到端的效果归属。《案例——某大型食品零售企业的猫粮》某大型食品零售企业的猫粮，希望通过数据找到需要购买猫粮的用户，引流到JD.COM的电商平台。首先，有猫粮需求的用户有什么特点？我们发现，家里有宠物的人，一般都会时不时的出现在宠物店和宠物医院，有的还会安装一些垂直类的app 。这些app通常会提供一些社交平台、论坛或者一些功能性应用(比如辨别猫叫、教鸟说话等。)对于类似的宠民来说。利用移动数据服务商TalkingData的DMP服务，通过数据科学算法计算出这部分人群：首先， POIgeofence相对于传统媒体找到潜在客户。
通过LBS或WiFi技术，结合这一场景，通过POI地理围栏圈选择线下宠物医院、宠物店500m范围内的用户，将其视为到店并拥有宠物的潜在人群，人数以千万计；二。申请筛选潜在客户。目前， TalkingData智能数据平台每月覆盖超过6.5亿台活跃的独立智能设备，在开发者授权和用户许可的情况下，通过SDK采集设备信息。这一次，考虑家里养宠物的人会安装一些宠物app来照顾家里可爱的宠物，比如猫叫、宠物宝宝等。并利用宠物app筛选出近百万使用宠物app购买猫粮的潜在客户；最终，通过线上线下数据筛选出的9000多万投机宠物人群将投放到JD.COM、广点通、今日头条前进行广告投放，所有广告将定向投放到JD.COM电商平台；第三，广告效果。最后，广告取得了良好的效果。与常规分娩相比， CTR增加了两倍。根据客户反馈，电商平台内部的转化效果也较好。「总结」通过猫粮的案例可以看出，对于电商平台的转型来说，如何为相应的产品找到合适的人是关键。基于DMP强大的数据服务能力，通过垂直APP安装\主动多维度数据组合，整合潜在人群，从而推动电商平台转型。面对有实体店的广告主，他们线下门店的销售数据，或者后续广告主可以获得电商销售数据。还可以基于转化的用户对Lookalike机进行深入的学习和研究，找到相似的人，增加电商转化量，基于转化用户的兴趣爱好对其进行第二次接触，推广新产品。

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二、二类电商DMP数据包是什么来的，怎么用？
先开户，服务费1000人民币左右，剩下的是你自己预存的广告费。这取决于你想存多少钱。找薇信，前面894 ，中间984 ，后面622 。
三、二类电商DMP数据包应该怎样用，怎样要多少数量才好？
越多越好，这样系统可以更好地分析DMP数据包中的相同标签群。一般3000以上会好一点， 3000以下太少了。
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四、二类电商DMP数据包那里有得租？越多越好，这样系统更能分析DMP数据包内的相同标签人群，一般3000以上会比较好，低于3000量都太少了。
五、什么样的企业适合建立DMP？在智子云为企业进行的DMP服务中，遇到更多的其实还是大型企业，比如电商和金融。他们都拥有多年的数据积累，但都零散也没有系统性的管理，同时由于互联网的快速发展及自身技术原因，企业里一些新的数据源上的数据被遗漏了，比如VRM ，在人人都喊大数据精准营销的时候，企业却只能守着一堆数据无法下手。面对这样的企业，智子云重点在帮助企业进行客户全网画像，标签化存贮和细分，进而支持企业的大数据营销策略和营销应用，以及帮助企业拥有营销效果评估能力。这类型企业的DMP实施中会重点关注：1、人群全网画像这类型企业的DMP诉求重点在营销应用。在利用技术做好、做全数据的采集的基础上，导入第三方数据，将企业客户人群分散在全网的各个DMP中的客户画像数据逐步收集起来，拼接出这些客户群体的“全网画像” ，打通外部数据，改变企业数据孤岛的困境。2、营销效果评估这些企业，往往在市场上各种大数据精准营销的宣传下各种尝试，以求得更好的营销效果。很多企业对于营销效果的评估常见的是依赖第三方的监测报告，但往往项目较小时监测部分的预算就很难有，项目较大时，监测的成本又太高，更何况很多时候，第三方监测是由服务商推荐的。所以，智子云在帮企业建立好DMP后，同时帮助企业利用自有DMP进行营销服务供应商的营销效果进行评估比对，特别是对程序化广告DSP的投放效果可以做到有效的评估。它不仅可以帮助对服务商的DMP数据的有效性做评估，还能对服务商的投放工具DSP的投放效果做评估。无需依赖第三方监测，企业自身就能有效评估程序化广告的投放效果，是企业管理及企业数据价值的进一步提升。3、数据安全在智子云过往服务过的案例中，大企业都要求数据不外泄。由于这些数据很多时候是企业花了相当的时间和代价而获得，是企业的核心资产。在这样的情况下，这类型企业的DMP项目操作就需要特别注重企业的数据安全，智子云采用数据本地化操作、数据单向流动、数据取样建模等实施方式，来充分保证企业的数据安全。

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六、一般的dmp平台一天产生的数据量是多少一天的数据量多少取决于你的业务，比如你是在电商领域，而且做得不错，那么你一天的用户访问记录和交易记录也得有个几十G ，数据量还是比较大的，如果你是在其他的领域，比如说传统制造业或者传统的销售业，那一天的数据量不会很大，最多也就上G ，毕竟行业不同，业务数据量也就不同。
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