投稿|《乘风破浪》三年,靠王心凌救市?
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图片来源@乘风破浪
文 | 深燃 , 作者 | 宛其 , 编辑 | 李秋涵王心凌效应还在继续 。在5月27日播出的《乘风破浪》(以下简称《乘风》)第二期 , 节目组给了她6个后采片段 , 观众也在拿放大镜找她 。节目弹幕上 , 不少人表示 , 是为了王心凌来看节目的 。
一周前 , 《乘风》首播 , “甜心教主”王心凌梳着八分斜刘海 , 穿着百褶裙 , 在近40岁的年龄 , 复刻当红时期的热门唱跳曲目《爱你》 , 在社交媒体上掀起一波又一波讨论 。
直到5月27日 , QQ音乐流行指数榜的前20首歌里 , 还有16首来自王心凌 , 前十名里有九首都被王心凌的歌曲霸占;在微博、抖音的热门榜单上 , 与王心凌有关的话题还在持续发酵 。
《乘风》这档综艺 , 因节目模式创新 , 第一季火爆开局 , 但第二季因内容乏善可陈 , 口碑直线下滑 , 对于节目组来说 , 第三季如何创新 , 如何给观众新鲜感 , 是绕不开的难题 。
王心凌能在众多姐姐中突围 , 一部分原因来自80后、90后集体青春回忆引发的情感共鸣;另一部分与内娱的低迷有关 , 今年的综艺市场一潭死水 , 《乘风》这档唯一带有“选秀”性质的节目 , 在这一时期播出占据天时地利;剩下的 , 更像是节目组、平台、各路营销号一起“合谋”的流量表演 。
参照偶像选秀综艺的发展路径 , 在早期出现杨超越、虞书欣、利路修这类话题人物 , 能对节目有不小加成 。这直接带动节目数据 , 《乘风》第一期有上下两期 , 播放量均在2.6亿以上 , 不输前两季 。
对节目来说 , 王心凌这类话题人物的出圈是惊喜 。但要说这档节目成了 , 还为时过早 。
01 秀粉DNA动了王心凌能打响《乘风》的第一枪 , 不止是因为打出了情怀牌 。她的这次走红 , 其实也颇有一股“偶像选秀”的味道 。
网友们追问《乘风》投票入口 , 打出“你一票我一票 , 王心凌80还唱跳”、“王心凌不出道 , 每个中年总裁都有责任”的口号 。尽管《乘风》官微发布公告称 , 节目不设置任何投票晋级环节 , 但看到这类词条 , 前综艺节目编剧周岩对深燃表示 , “还是粉圈那一套 , 和年轻版偶像选秀综艺的营销套路是一样的” 。
综艺行业相关人士莉莉也有类似观察 。“从第一期节目可以看出 , 节目组想做于文文和张天爱这对‘拽姐和甜妹’CP 。很大可能是根据去年《披荆斩棘的哥哥》总结出来的CP经验来做的” , 莉莉说 , 磕CP其实也是一种粉圈文化 , 能调动粉丝积极性 。
在《乘风》节目官宣嘉宾时 , 她看到在官宣微博下 , 有部分账号发表带有明星履历的评论 , 还有的用介绍明星嘉宾有过哪些出圈作品的图片来控评 , “这完全是秀粉们的操作方法” , 她表示 。
“王心凌不出道 , 每个中年总裁都有责任”这类段子 , 就带有一种“把王心凌淘汰了 , 你们看着办的意思” , 莉莉说 , 这类梗也在抓粉丝心理 。
在她看来 , 走过三季 , 这一季的《乘风》更具有选秀性质 , 填补现在市面上空缺的偶像选秀节目 。“想抓住秀粉的市场 , 尤其是在偶像选秀节目取消的情况下 , 一部分人喜欢看选秀 , 这档节目正对上他们的胃口” , 莉莉表示 , 这从嘉宾选择上就能窥知一二 , 例如请来拥有年轻粉丝的偶像明星 , 前少女时代成员Jessica郑秀妍 , 以及中国香港女子组合Twins等 。
第一期节目播出24小时后 , 据微热点研究院显示 , 《乘风》初舞台表演全网热度榜单上 , 王心凌的《爱你》以断层之势位列第一 , 排在第二的就是郑秀妍演唱的《失落沙洲》 。
一位资深秀粉说 , 在他们嗑CP的群里 , 第一期节目出来后 , 他们非常热衷讨论薛凯琪、张俪、张天爱、王紫璇等长相姣好的女艺人 , 算不算是节目的“四大门面” 。门面一词来源于韩国饭圈 , 指组合团体中颜值最高的人 , 可以仅依靠颜值就能够圈粉无数 。她现在就正在磕王紫璇和张俪这对CP 。
王心凌是一位影视歌三栖明星 , 在千禧年被评为华语乐坛的“四大三小”天后之一 。2004年发布的歌曲《爱你》《花的嫁纱》传唱度极高 。但其实 , 在那个娱乐明星神仙打架的年代 , 王心凌在同期并不算是最亮眼的 , 不及张韶涵、蔡依林、孙燕姿、萧亚轩热度高 。
但王心凌是其中形象甜美 , 更接近近年流行的女团偶像气质的一位 。在节目里 , 王心凌仍以甜美形象出现在大众视野 , 这也是她近年在内地综艺节目里的首次亮相 。
一位娱乐行业从业者表示 , 第三季节目刚官宣时 , 他最期待的就是王心凌 , 很好奇其舞台表现 , “王心凌本身就是唱跳歌手 , 去《乘风》这种唱跳舞台非常适合” 。
在周岩看来 , 第三季嘉宾比前两季更当红 , 也更接近年轻人 。“很多人都在疯狂追看节目 , 感觉到今年秀粉的DNA又动了” , 周岩说 , 调动了秀粉 , 他们就会拿出追星的状态 , 用粉圈打Call的方式来关注王心凌 。
02 情怀是助攻“虽然宁静、那英在娱乐圈的地位很高 , 但对于90后观众来说 , 没有太多回忆” , 王心凌粉丝周放说 , 看着自己偶像来参加节目 , 他对节目有了更高热情 。在节目开播时 , 他还特地邀请好朋友来家里一起看 。
王心凌成功切中了当下流行的“情怀潮” , 但这其实和节目本身的精彩度没有太大关联 。王心凌在《乘风》第一期节目中仅出现了1分多钟 , 和节目中其他姐姐的镜头相比不算多 , 这意味着 , 芒果TV一开始并没有押宝在王心凌上 。
周岩表示 , 在第一期 , 节目组只给了她一个“甜心奶奶”的标签 。《爱你》的确是王心凌的代表作 , 但她一个人在舞台上唱跳显得有一点“干” , “编舞、编曲、造型等都不够好 , 舞台应该展示的活力都没做出来” 。
对于节目来说 , 幸运的是 , 这已经足够有传播度 。
在短视频平台上 , 不少人晒出自家老公看王心凌初舞台的视频 , 目光温柔 , 嘴角含笑 。“我们只是老了 , 不是死了” , 一位90后观众在节目第一期播出后 , 在朋友圈写下这句话来表达对王心凌的喜爱 。“网上的跳舞视频有的是跟风炒作 , 但'爷青回'大部分是真实的 , 我就是其中之一” , 一位网友说 。
“目前娱乐圈属于青黄不接的状态” , 周岩表示 。在今年4月 , “0713再就业男团”拍摄的《欢迎来到蘑菇屋》引起轰动 , 这档体会田园生活的慢综艺 , 节目邀请了2007届6位“快男” , 引发80后、90后的回忆杀 。在综艺行业寒冬下 , 平台想要“用便宜的价格做出更大的效果” , 拿能引发情怀效应的明星做节目将会是一种趋势 。
周岩表示 , 现在是80后、90后掌握舆论话语权 , 节目方会挖出这一代人想看的明星 , 比如周杰伦、王心凌等 , “以后到了00后、95后回忆杀 , 可能也会做像TFboys、华晨宇、蔡徐坤这类明星” 。
“如果《乘风》这次换成Twins合唱 , 效果也不会差” , 周岩认为 。
情怀潮 , 也能带动全民的“流量表演” , 侧面为节目助攻 。各路账号主们为了蹭热点赚取流量 , 拍摄相关视频作品增加曝光 , 期望增加粉丝增加关注度;观众上网也为了找乐子 , 将其作为社交话题;平台也需要一个“出圈”人物 , 让资方看到综艺市场的价值 。
一位综艺节目宣发告诉深燃 , 为了提高热度 , 一般节目会在抖音、微博、小红书上做推广 , 营造出全民参与的状态 。现在节目已经出现的营销点 , 包括拍自家老公反应 , 和王心凌合唱等 , 都是宣发的常规操作手段 。“这次王心凌能被看到 , 说明节目组抓‘直男看王心凌表演的反应’这一营销点抓得很精准 。”
03 《乘风》会继续火吗?第一期节目播出后 , 王心凌火了 , 这直接影响到第二期节目的表现 , 微博热搜上有关于王心凌镜头的讨论 , 很多观众也在弹幕上表示“为王心凌来看节目的” 。
【投稿|《乘风破浪》三年,靠王心凌救市?】有了王心凌 , 这季《乘风》稳了吗?
不论是抓住秀粉 , 还是打出情怀牌营销 , 节目出圈本质 , 都与内容精彩程度关联不大 。
“王心凌在社交平台上出圈 , 会有一批人奔着她看《乘风》 , 但王心凌在节目中如果表现得不够精彩 , 节目也会走下坡路” , 周岩说 。王心凌不完全是节目组塑造出来的人设 , 初舞台只是唤起粉丝的记忆 , 和选秀综艺里杨超越、利路修等人依靠节目出圈有很大区别 。而王心凌之后是否能维持高热度 , 还得看她身上是否有可挖掘的性格 。
更重要的是 , 王心凌能引起轰动 , 有情怀与营销的合力 。如果明星反复消耗“情怀” , 效果也会随着他们参加的节目增多而减弱 。
王心凌的热度能否持续 , 还需要打上问号 。这类音乐竞演节目 , 观众会被真人秀吸引 , 不关注节目的人也会打开看一看 。但根据多年节目制作经验 , 周岩认为 , 大部分观众还是更倾向于看节目舞台的精彩程度 , 更想知道接下来姐姐们在唱什么 , 唱得好不好 。
节目能否延续热度 , 还得看节目质量本身 。
在节目内容层面 , 《乘风》系列节目一直有传递价值观的野心 。这一季度也在求变 。
“在姐姐的人选上 , 并不单方面强调霸气 , 年龄也只是一个数字 , 并不能代表什么” , 综艺宣发周周表示 , 这季节目 , 更像是在传达"girl helps girl"的理念 。
“今年节目slogan是‘三十而悦’ , 传达取悦自己 , 做快乐的事情 , 满足自己就好的价值观” , 莉莉说 。这一点从节目组呈现的王心凌形象也可以看出 , 她从甜心教主曾转型失败 , 回到40岁 , 又坦然接受了自己还是适合“甜心教主”的风格 。
在节目里 , 王心凌说“80岁也可以做甜心奶奶” , 周岩说 , 这是节目组在做王心凌人设时传递的信号 , 也符合这一季的节目主题 。
在莉莉看来 , 《乘风》相较前两季在制作上成熟不少 , 不过 , 节目组在人设打造上更依靠艺人个人发挥和性格 , 比如之前宁静、陈小春、赵文卓等人出圈 , 最大的原因是这类艺人本人有性格特点 , 如果没有这类艺人 , 节目的真人秀部分就显得较为平淡 。
在豆瓣上 , 有不少观众表示 , 对节目由两队队长带队PK的赛制表示不解 , 也有追了三季的网友吐槽 , 这一季 , “整体的初舞台特别平淡 , 尤其是在前两季的铺垫下 , 所有人都有了一个可遵循的初次亮相的模板 , 知道怎样呈现出来的明星人设是最安全的 。”
莉莉分析 , 由于节目邀请的艺人多是中年明星 , 性格特点基本已经固定 , 很难再挖掘新的东西 , 再者 , 这档节目不是24小时跟拍 , 成员之间互动的火花也相对有限 。
同时 , 粉圈也不是一张好打的牌 。第二期节目播出后 , 王心凌的粉丝冲到芒果TV上刷“想要看王心凌”的弹幕 , 在微博上 , 开始出现一些质疑的声音 。一位网友留言表示 , “请王心凌的粉丝不要在其他姐姐出场的时候刷屏了” 。“这档节目有30位姐姐 , 一位姐姐热度太高 , 会分走流量和关注度 。选秀节目中 , 粉丝之间也会‘打架’” , 周岩说 。
第二期节目播出后 , 王心凌的热度和话题还在继续 。从节目设置来看 , 王心凌这张牌 , 已经完成了引发80后、90后集体回忆青春的使命 。《乘风》还将如何破浪 , 这个问题还要再观望 。
(应受访者要求 , 文中周岩、莉莉、周放、周周为化名 。)
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