传播效果的定义如何延续传播效果，传播技巧与传播效果的联系 _睿知

什么叫做活动营销？如何做好延续性策划
【传播效果的定义如何延续传播效果，传播技巧与传播效果的联系】【牛津管理评论-新闻】营销3.0时代，很多企业还停留在营销1.0、2.0时代，热衷于4P、4C、定位等理论。他们不知道什么是活动营销，或者认为做活动效果不好，活动营销观念不强。很多企业缺乏整体的活动规划，一个活动之后没有后续，或者多个活动之间缺乏联动。在活动执行阶段，企业出于降低成本的目的，往往会临时抽调部分员工成立活动团队，或者邀请有广告业务合作的广告公司兼职做活动。营销是一门科学，也是一门艺术，营销已经进入战略竞争阶段，活动营销首先是一个科学的决策过程，是一个战略战术的系统决策过程。现实中，事件营销是一套组合拳，不是一两招或者一个事件就能打赢的。如果一个活动可以被模仿，那么一系列的活动就很难被模仿。许多企业非常重视营销推广计划或广告计划。新活动传媒董事长王伟在其新书《活动的力量后广告时代的营销突围》中建议，企业应以活动营销策划为核心，策划年度营销推广。营销活动不应该虎头蛇尾，没有连续性。因为消费者不是一个纯粹理性的群体，相反，他们是一个非常不专业的群体，需要不断的刺激来完成对企业活动的记忆，只有强化的记忆才能让他们产生实质性的消费欲望。根据传播学的理论，连续性是保证传播效果的最佳途径。要取得良好的营销效果，还需要一系列的相关措施来延续和拓展，只有慢慢积累才能完成品牌建设。一般来说，企业活动营销的基本流程应该由以下几个环节组成：预热活动、宣传活动、引导(聚集)、活动开展(第一次高潮)、活动延伸(产品延伸)、噱头(话题)发起(第二次高潮)维护。而我们的企业往往把重点放在活动开展阶段，也就是第一次开展活动营销的时候。这其实是一个很大的误区。能否否认，事件营销的第一个高潮确实是事件营销效果展现得最淋漓尽致的时候，也是非常火爆的场面，但缺点是之后可能会出现疲软的局面。企业很有可能就此止步。活动现场虽然能吸引消费者的眼球，但未必能挡住他们的目光。如果事件营销仅仅局限在这个阶段，那将是极大的资源浪费。从前期的预热、宣传、引导到第一次高潮阶段，企业的活动聚集了极大的关注。利用这些关注度，可以通过活动的延续掀起一个大高潮。这个时候，营销的真正效果可以认为是一个比较完整的展示。营销效果的开发和维护是一项长期而艰巨的工程，不可能一蹴而就。即使一个事件非常成功，非常轰动，但其影响也是有限的，远远不能满足市场的需求。所以企业在策划事件营销时一定要注意持续性。在一个统一主题的前提下，几个甚至十几个相关的活动连续不断，环环相扣，承前启后，从而对市场和消费者形成一波又一波的冲击。所以企业最好做一个年度活动计划，形成活动之间的联动效应，突出同一主题，形成统一风格。这样才能最大限度的保证活动营销的效果。

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全媒体时代，如何积极有效应对网络舆情
在全媒体时代，如何积极有效地应对网络舆情？业内认为媒体微博主要有三大功能：形象建设、关系建设和公共信息服务。微博有很多优点，比如稳定、简单、快速；但微博也有其致命的缺陷，比如庞大、广泛、不确定的受众群体，让用户很难把握如此多样的互动。基于视野狭窄的原则，从个人兴趣爱好出发，微博中的用户会选择有一定一致性的人来关注。这种用户的偏好聚合了自己的议程设置，逐渐形成了一个舆论群体。媒体微博要想让自我议程设置成为公共议题，必须善于分析自身受众的心理，发布适合部分受众的内容，不断提高粉丝的参与度。微博中的媒体在运营中要注意策略调整，通过形象塑造、信息推送、意见领袖、话题策划等策略，增加在微博中的影响力。微博自由的言论空间和巨大的发布空间极大地促进了信息的公开透明，其裂变式的传播效应增强了微博的舆论监督功能。微博中的媒体在其传统媒体强大影响力的基础上，提高了信息的有效性，通过强有力的互动凝聚舆论的力量，在热点事件中自成一派，引导舆论的走向，形成了密集的监督网络。在新媒体时代，如何引导舆论话题，如何掌握主动权，是我们迫切需要的。一、了解新媒体，进一步了解新媒体带来的机遇和挑战。新媒体明显不同于传统的四大媒体：报纸、户外、广播和电视。只有认识到这些特点，才能更好地把握机遇，迎接挑战。新媒体在信息传递上具有即时性。传统媒体反映最近的事实，而新媒体可以告诉公众即时发生的事情。这给党和政府的执政能力带来了新的挑战。政府部门和传统媒体必须转变观念，了解新媒体，通过新的传播渠道及时发声和传播信息。一些政府部门建立了官方网站、博客、微博等。积极疏通沟通渠道。事实证明，善于运用新媒体，及时回应公众诉求，对密切与群众的关系、提升群众影响力非常有利。新媒体在信息传播上是互动的。无论是参与网上讨论、转发手机短信还是转载网上言论，受众往往将信息的接收和传播融为一体。传统媒体时代，“我播你看”的单向流动，正在向“全民参与”的传播模式转变。这极大地丰富了传播的内容，将各种信息扩展到前所未有的深度和广度，加速了社会意识形态的多元化，传统的舆论引导格局正在受到深刻的冲击。新媒体的出现不仅为公众参与政治生活开辟了新的渠道，也为党、政府和公众的良性互动提供了无限可能。领导干部需要转变执政理念和方式，
充分运用信息技术手段和途径，搭建起党务公开、政务公开、优化决策流程和执政方式的新平台，及时、全面地与公众沟通。新媒体在信息接收上具有集群性。集群式接收、个性化传播是新媒体的又一明显特征。不同年龄、收入、职业、兴趣的人们在对信息的鉴别、筛选上，具有一定范围内的趋同性，这种趋向促进了新媒体的发展，新媒体的出现又加速集群性进一步走向深入。舆论格局的变化，对党的执政能力建设提出了新的要求，如果继续延续以往“批量生产”式的传播方式，传播效果必然要大打折扣。二、善于运用新媒体，是提高舆论引导能力的新突破口置身新媒体时代，怎样更好地传播主张、推动经济社会发展，怎样更好地化解矛盾、在危机事件发生后掌握主动地位，怎样更好地听取群众呼声、进一步改进工作，都是摆在执政党和各级政府面前的重要命题。媒体技术、传播手段的更新，为进一步联系群众、更好地服务群众提供了更大的可能性。一要合理设置议程。传统媒体主导的传播形态，其特点是“一对多”，媒体往往能够引导和控制舆论，起到议程设置的作用。随着新媒体时代的到来，如果点击率够高、转发量或转载量够大，普通人的言论一样能成为全民关注的焦点，引发社会大讨论，传播形态变为“多对多” 。研究发现，在新媒体环境下，媒体与受众之间存在着双向互动设置议程的复杂关系。这就要求执政党、政府部门必须遵守新闻传播规律，主动出击，善于运用传播技巧，使媒体愿意围绕自己发布的信息进行报道，并通过传统媒体和新媒体之间的互动，产生放大效应，合理地为公众设置议程。二要处理好突发事件。突发事件消息的瞬间广泛传播，是新媒体凸显威力的重要表现。然而，怎样恰当处理好突发事件消息的发布，一直以来都是政府部门深受困扰的一个问题，新媒体的介入，使这种困惑更加凸显。当前，新媒体逐渐成为热点新闻的首发媒体，而政府部门和传统媒体却频频在第一时间失语。公众被具有震撼性的消息“击中”后，很快开始参与各种猜测和讨论，这固然印证了新媒体传播之快、影响之大，但从某种程度上来看，也是权威解释缺席后情绪焦虑的一种反映。在传播技术足以颠覆传播形态的今天，不敢说、不愿说、说不好都需要摒弃和改变，人们呼唤政府部门改变心态，尊重公众的知情权，真正从有利于事情解决的立场出发，在提高执政能力和水平的前提下，利用好新媒体这支利器，将事件真相和处理结果及时告知公众，平息不实传闻，主导社会舆论。三要做好舆情分析。从根本上讲，网络舆情监测要求达到实时性、全面性和准确性。多瑞科舆情数据分析站能满足系统舆情信息服务市场三个要素，实时性：舆情获得越早，给应对和处置留下的余地就越大，而网络舆情的发展往往是爆发式的，机会稍纵即逝，一旦错失最佳时机将追悔莫及；全面性：网络舆情容易攻其一点，不及其余，信息量大，容易使很多重要信息被忽略；准确性：海量信息条件下，如何准确地掌握问题核心，不为纷扰所困，是得出正确判断的关键。“舆情是社会的脉搏”，随着网民队伍不断壮大，网络舆情越来越受重视。源自网络的言论和现实意见相互影响、融合，往往成为社会情绪的晴雨表。由于参与的门槛低，同时具有一定的隐匿性，网络舆情某种程度上更为真实地反映了大众心声。善于倾听，及时捕捉网络舆论热点，了解不同阶层群众的想法和愿望，并对公众的诉求整理、吸纳之后转化为决策依据，对密切党群关系、构建和谐社会，都有着特别重要的意义。三、善于管理新媒体，打造积极健康的话语场新媒体发展迅猛，出乎很多人的预料。人们在为它推动公众知情权、参与权建设叫好的同时，也逐渐认识到，作为一种技术手段，它需要接受相应的监督管理，规避可能带来的弊端。首先要正视新媒体时代的舆论特点。匿名发言会降低传播者的责任感，致使网络上出现一些不负责任的言论；身处信息爆炸的时代，很多时候人们来不及辨识事实真相，就开始表态发言，加速了不实消息的散播；有的网站或网民为了提高点击率，将一些垃圾信息、不健康不道德的信息也放到了网上……网络传播的即时性、广泛性在这些时候“助纣为虐”，致使网络舆论走向暴力和失范，网络监管也成了一个世界难题。其次要加强立法，促进新媒体健康发展。很多国家都在网络安全、信息自由、未成年人上网保护等领域进行了立法。当前急需建立和完善与新媒体直接相关的法律制度，将新媒体置于相关部门有效监管之下。新媒体存在的舆论风险，不仅需要执政党和政府部门高度关注，公众也需对此廓清认识，提高媒介素养。要使公众了解，在享受言论自由的同时，虚拟世界同样也要讲大局、负责任，网络世界中的个人言行，一样要接受法律法规的监管。监督的作用体现在一方面优化自媒体舆论生态，另一方面培养网民的权利意识，鼓励网民以公开的、合法的途径保护自身合法权益。综上所述，新的传播格局，给传统媒体带来了极大挑战，但挑战与机遇往往并存。适时开通微博，利用这个传播平台，给信息插上飞速传播的翅膀，粘合更多的网友扩大自己的网上阵地，从而在这个网络舆论场中查知民意、发出声音、引导舆情，这是时代赋予传统媒体的使命，更是传统媒体转型的契机
儿歌非常经典，但是想要继续传播有创新，怎样发展才是最好？有很多儿歌陪伴着几代人的同年，给人温暖祥和的感觉，比如世上只有妈妈好，采蘑菇的小姑娘等等，他们已经印记到一个人的心灵深处，成了美好的童年生活的代名词。但是随着时间的流逝，一些从前经典的儿歌逐渐消失，不再流传下去。经典的儿歌想要传承下去，也需要与时俱进，加入一些现代的元素进去，符合现代人的认知，满足现代生活的需求。一、经典的旋律永远流传经典的儿歌一定要有经典的谱曲，曲调简单大方，朗朗上口，富有特色，让人哼唱几遍就能留下深刻的印象。这样才容易学习和传唱。一些过于复杂的曲调，可能一段时间内非常流行，但是繁琐难记，逐渐就会被人们淡忘，并不能很好地传递下去。二、适当改编歌词一些儿歌中的歌词可能仅仅适用于当时的年代，和我们现在的生活有一些代沟和差距，不再适用于当前的生活情景。所以可以对儿歌的歌词进行改动，让它更加贴合我们现实的生活。真正做到艺术来源于生活，又高于生活。儿歌只有对小朋友们的学习具有一定的指导教育意义，才能广泛传播。三、搭配故事情节儿歌仅仅一歌曲的形式存在，这样带来的艺术效果比较单薄。可以配合小情景剧，带有一定的故事情节和歌曲相呼应，小朋友们在故事中听儿歌，学儿歌，同时也学会了故事中传达出的做人的道理，养成良好的生活习惯。给儿歌赋予更多的教学意义，带来更大的价值。比如，把教会小朋友正确洗手的方法编写成儿歌，再加上洗手动作的视频动画，既丰富了小朋友的生活，也教会了他们如何正确洗手。

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我们能为汉字和汉文化的延续和传播做些什么？汉字：使用规范汉字，认真写好汉字，并规范身边的汉字。汉文化：取其精华，去其糟粕，大力宣传汉文化的博大精深和源远流长，将汉文化深入贯彻到每一位公民心中！牢记汉文化，将汉文化传承下去并发扬光大！
微博舆情的传播受哪些因素的影响，规律如何影响微博传播的有那些因素。1、信息传播定位——实现微博营销传播效果的前提微博营销想要吸引和捕捉目标群体的眼球，关键在于其传播内容的定位能否调动目标群体的兴趣，有效地调动目标群体的兴趣是实现微博营销传播效果的基本前提。具体来讲，微博营销信息的定位应该围绕以下几点：一是研究和分析消费视觉动机，把握住消费者视觉需求情况;二是微博信息传播的价值点应聚焦产品或服务独特的利益，凸显品牌核心价值;三是微博信息的编辑禁忌平铺直叙，信息的编辑处理要具备消费者“摄取力度”;四是微博信息的传播应讲究创新性，包含信息内容编辑、信息整合、传播组合等运用的创新性。微博营销信息定位如同产品定位一样，微博营销信息传播定位的基本方向、基本思路应该仅仅围绕微博信息的编辑和处理以何种表述口吻、传达什么样的内容以及是否符合目标群体的行为习惯等具体内容进行策划和设计。2、信息传播关注——实现微博营销传播效果的根基所谓的信息传播关注不应该讲究被关注的数量(即粉丝数)，应该以微博精准用户的数盆(即粉丝质量)来衡量，毕竟企业微博营梢的最终目的就是要实现产品或服务的销售。要实现这一目的，企业微博信息被关注的粉丝最好是精准的目标客户群体，否则再多的粉丝，如果脱离了目标客户群体的基本方向，是难以实现任何交易的。衡量和评价微博传播信息的关注质最的依据主要有：一是粉丝数址。微博影响力的大小与其粉丝数成直接正相关，被影响力大的粉丝关注的博主能够直接带动企业微博信息的影响幅度和范围;二是微博信息被关注的粉丝活跃度。粉丝活跃度即是博主评论、互动和参与转发的积极程度，对于活跃度比较高的用户，要善于研究和分析这类粉丝对哪些事物或者关键词感兴趣，从中挖掘出与企业产品或服务相联系的营销信息切人点;三是微博信息被关注粉丝的在线时间。被关注粉丝的在线时间也是衡量被关注质量的重点因素，即使再活跃的用户，在线时间过短是不能有效刺激微博信息的互动性，转发和传播信息的效果就难以保证影响力度。因此，企业在把握信息传播关注的问题上，不应该将自己的微博定位在一个大众传媒的平台，而应定位于一个受众精准的互动平台。3、信息传播互动一一实现微博营销传播效果的引擎相对于传统媒介来讲。微博营销的精髓就在于其互动性优势。微博互动性决定了微博营销更适合进行产品或服务沟通，通过软性的方式植人，让用户在发表了个人观点后，不知不觉加深对企业品牌的认知和了解。更重要的是在企业品牌自我认知形成的过程中影响和带动了其他粉丝的“摄取”关注力度。因此，如何巧妙地与被关注粉丝进行互动，是做好微博营销传播的思路和方向。作为企业微博，在信息传播互动过程中，需把握好基本方向：一是企业微博耍注意与被关注粉丝的双向沟通，企业微博要注重及时有效的回复;二是在互动过程中，要注意倾听和分析互动动态，抓住消费者情感意愿、诉求取向等基本内容;三是要及时、主动地解决负面评论，正视粉丝互动问题，做到愉悦对话。4、信息转发—实现微博营销传播效果的核心微博营销是病毒式营销最好的践行者，是抢占消费者心理空间最畅通的营销路径，微博营销信息的转发是微博裂变式传播效应实现的关键推手。企业进行微博营销的关键就在于提高转发率，引导消费行为产生，这也是微博营销所要达到的最终目的。因此，如何引导被关注粉丝的转发、引导传播流量己经成为当今微博营销需要考虑的核心问题。企业微博进行微博营销的一个关键问题就是要转变传统媒介“one to one”的传播方式，实现“one to one”的传播模式。被关注粉丝转发行为的产生是多方面综合力量促成的结果，企业微博营销信息的转发及传播流量的实现需要经历几个阶段，井且应在每一个阶段进行严格的把握，并做好相应的工作：一是准确把握竞争对手微博营销动态;二是把握好行业发展特点和趋势;三是抓好微博营销信息的定位，巧妙植入产品或服务信息，推动传播互动力度;四是确定好微博营销传播投放位置，研究分析微博营销执行悄况，及时调整微博营销策略等。网络舆情事件发生的偶然性大、随机性强，必须建立高效敏捷的舆论引导应急机制，努力掌握主动权和主导权。一是建立快速高效的应急宣传机制。防止“重应急处置，轻新闻宣传”的倾向，做到突发事件新闻宣传工作有人过问、有人负责、有人落实。要就突发事件新闻报道组织协调、媒体引导、新闻发布、现场采访管理等制定应急处置预案，制定新闻处置对策和程序。二是建立快速高效的信息沟通机制。单位搭建多瑞科舆情数据分析站舆情预警系统，强化信息报告，责任地区和部门要按照“第一时间原则”立即报告，不捂不盖，更不隐瞒真相，并在应急处置过程中，待续不间断地报告有关情况;强化信息沟通，事发地区和部门要及时与应急新闻处置领导小组进行沟通，会商评估事件的性质、情节与影响，制定妥善周全的新闻应对方案，新闻处置部门要主动靠前、联手联动，新闻发言人要第一时间进人现场，介入事件处理的全过程。三是建立快速高效的媒体应对机制。要根据事件性质，设立应急新闻中心，主动接受问询，积极为采访人员提供采访、发稿等便利，做好服务保障:随时发布权威信息，提供新闻通稿，既满足媒体需要又使信息发布更加有序。四是及时准确发布信息。对于突发公共事件，发布比不发布好、早发布比晚发布好、主动发布比被动发布好。在发布时段上，起始阶段要正视事实，及时发布;延续阶段要全面关注，有效分析;结束阶段要反思得失，发布结果。在发布技巧上，要坚持“速报事实、慎报原因”的原则，讲究发布艺术，妥善处理敏感话题。在发布形式上，要灵活运用新闻发布会、背景吹风会等多种方式，及时主动发布信息，最大限度传递正面声音。五是注重舆论引导艺术。依靠多瑞科舆情监测软件监控舆情动态准确决策，要发挥第一时间发布权威信息的优势，按照“统一口径，报道适度、不炒作、不渲染”的原则，积极主动“摆事实，讲道理”，将群众情绪向理性、平和、客观的方向引导，推动事态向有利于妥善处置的方向转化。要尊重社会公众的知情权，注重从公众的角度提供权威、可靠的新闻信息，提高公众对各种信息的鉴别判断能力。要把握好报道的度，根据突发公共事件在不同发展阶段的具体表现，审时度势、因势利导。六是善用善待新闻媒体。新闻发言人要走上前台，及时表明立场态度、处置意见和工作进展，及时回应媒体和公众的质疑;_要善于面对媒体，以理性、平和的心态善待媒体，多与媒体交流沟通，将权威、客观的消息有力有效地传递出去；要实事求是，不说套话、空话，以诚实的态度赢得媒体信任，合力促使舆论平息。