投稿|掌握定价权的德州仪器掀翻了中国投影机市场投稿|智能家居|智能硬件

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 花儿街参考

外形轻巧、操作便捷的投影机一向是租房族和巨幕爱好者的大爱之物。如今，此物也被露营爱好者大肆追捧，炎炎夏日，与其仰望星空，不如户外投影看个电影。和“户外”、“露营”等潮人活动强关联，投影机也莫名多了一些时髦感。在社交媒体上，投影机讨论热度不减。
投影机市场可谓潜力可挖，国际市场研究机构IDC在4月中旬发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》中显示：2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6% 。销售额突破214亿元人民币，同比增长15.5% 。据奥维云网前不久发布的《2022年4月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，4月家用智能投影市场量额双增，传统电商市场销量34.8万台，同比增长18%，销售额5.2亿元，同比增长4% 。

文章图片

水大鱼大，科技大厂相继发力于投影机市场。618前夕，多家品牌推出新款4K超高清机型，5月30日，激光显示鼻祖海信旗下年轻潮牌Vidda发布了全球首款4K全色激光投影C1 。C1的定价是6999元，Vidda打出的卖点是“6999元同等价位、性能翻倍” 。
从定价方面来讲，Vidda的4K（超高清视频显示格式）激光智能投影机比市面普遍定价要低大约20%（对比当贝X3 Pro和极米RS PRO 2）。Vidda背靠海信，是要降维打击，还是要发起价格战？
【投稿|掌握定价权的德州仪器掀翻了中国投影机市场】

文章图片

随着此番定价模式引发热议，投影机行业的最大幕后玩家德州仪器也由此浮出水面。
01 真假4K之辩除了对定价的讨论，在互动平台上，也有网友质疑，包括Vidda、极米在内的投影机实际上都不是真正的4K，果真如此吗？
《华尔街科技眼》经过多方求证了解到，决定投影机成像效果的主要就是投影机的显示芯片（英文简称“DMD芯片”），该芯片直接关系着分辨率以及色彩等性能参数。实际上，市场上家用4K投影机用的均是采用了一颗0.47英寸的1080P(高清视频显示格式)的DMD显示芯片。

文章图片

那消费者又要问了，1080P的芯片如何能够小马拉大车，将画质变成4K?答案就是算法加持，通过算法技术，可以将1080P的高清显示变成超高清显示，也就是行业所说的“抖4K” 。
为什么要运用抖4K算法技术，而不直接采用更高性能的芯片呢？这是由成本决定的。据行业人士介绍，以目前的半导体技术，在0.47英寸的DMD芯片上无法实现“物理4K”，即使是更高级的0.66英寸DMD芯片也得靠“抖”才能实现4K，唯有0.9英寸以上的DMD芯片才能实现“物理4K” 。
熟悉芯片行业的人都知道，高端芯片的单位价格远高于黄金；而由于良率的影响，随着芯片尺寸的增大，其成本更会呈指数级增长。从市场上可以了解到，采用0.66英寸DMD的激光电视基本都卖到八九万元，而0.9英寸以上的DMD仅用于高级电影院设备中，民用化的可能性极小。
综上，虽然网友们都希望买到“真”4K DMD芯片的投影机，但如果报出价格之后，恐怕他们都会立马一哄而散。不过，由于“抖”出来的4K画面确实也能达到4K级别清晰度（至少比1080p有肉眼可见的巨大提升），所以多家厂商都强调自己是“真4K” 。有网友指出，当贝X3 Pro其实只是在旧款的当贝X3的基础上增加了4K算法和64GB闪存，外观和硬件基本没变化，价格就从5799元提高到8799元。足见这个“抖4K”算法的溢价之高。
之前，投影机分为两大类。一类是常规的会议用投影机，主要生产厂家包括明基、爱普生等。此类常规投影以灯泡作为驱动光源。灯泡亮度足够，但产品寿命短，不适合家用。另一类就是激光智能投影，投影机内部还配备一个智能操作系统。之前该市场以单项选手为主，比如极米、当贝等。
家庭用户更喜欢“抖4K”的超高清投影机，也就是市售的标注4K的超高清投影机。在目前的阶段来看，这是家用投影机实现4K超高清显示最经济的方式。
抖一下，就能从高清变为超高清，可谓经济又便捷，但也不是所有企业想抖就能抖。投影机厂家既不拥自研芯片，也不掌握算法。而这个被称为“抖”的算法技术掌握在德州仪器手中。
02 投影机市场面临洗牌关于德州仪器，你要明白，此德州不是和海信同省的那个德州扒鸡的产地，而是美国德克萨斯州。德州仪器（英语：Texas Instruments，简称：TI），是美国得克萨斯州的一家半导体跨国公司，以开发、制造、销售半导体和计算机技术闻名于世，主要从事创新型数字信号处理与模拟电路方面的研究、制造和销售。
德州仪器是世界第一大数字信号处理器和模拟电路元件制造商，其模拟和数字信号处理技术在全球具有垄断性地位。通俗类比下，德州仪器在投影显示行业的垄断地位，比美国高通更胜一筹。
一般手机厂商都试图和高通搞好关系，因为高通掌握着手机元器件的最核心部件——SOC芯片。投影机显示芯片市场，也完全是卖方市场，要由德州仪器制定规则。就比如这个抖4K的算法技术，德州仪式也会看厂下菜碟。
大厂和小厂被德州仪器区别对待，表现就是采购价格差异。据芯片采购人士透露，海信能拿到低价，是因为海信是全球最大的激光电视生产商，作为全球DMD芯片采购大户，海信自然在采购上有规模优势和话语权。由于采购价不同，导致了成本差异，自然定价也有大不同。这就不难理解，当贝的激光4K投影仪为何要定价8799元，极米RS PRO 2要8699元，都比Vidda的C1高了近2000元。
综合性产业集团陆续发力于投影机业务，比如今年4月，三星电子向中国市场投放了一款投影产品，定名为“The Freestyle”随享投影，定位为时尚超酷玩具。不过其售价5999元，远高于国内品牌的“玩具”型投影，显然是在试探市场反应，为未来的家用型智能投影探路。
和单项选手相比，综合性产业集团有规模采购优势，从芯片和算法都能拥有更强的议价权，在成本上就会有更强的竞争力。
投影机在中国市场大卖，最开心的莫过于德州仪器，但单项选手却面临着即将开始的市场洗牌。三星、海信等类似的综合性产业集团开始发力后，当贝、极米是否有还击之力，《华尔街科技眼》也将持续关注。