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图片来源@视觉中国

文| 市界，作者 | 董温淑、李楠，编辑 | 雷彦鹏

6月7日凌晨，苹果如期举办2022年全球开发者大会（WWDC22）。
延续苹果WWDC每两年憋一次大招的惯例，这次大会也有“one more thing”——新一代MacBook Air和MacBook Pro（13英寸）的发布。这也是本届WWDC唯二发布的硬件产品，传说中的VR头显又“鸽”了。
MacBook Air和Pro首发搭载了苹果最新一代自研电脑芯片M2，号称性能比M1提升了50%，当然价格也比M1版本高了1500元，受到不少消费者吐槽，还有很多网友声称要等百亿补贴。
新版Air是刘海屏设计，增加了星光色、午夜色两种新配色。对此，有消费者调侃道：Air才是“真”新品，Pro是苹果又在清老模具的库存了。
01 等等党陷入纠结Mac新品的定价，可谓“刀法精准” 。
新款MacBook Air起售价9499元（256GB），较M1芯片版Air发售价贵了1500元。同时，256GB版本MacBook Air搭载的M2芯片，被视为“残血版”，相较512GB版本搭载的M2少了两颗GPU核，而后者要再贵2400元。

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（苹果官网截图）
MacBook Pro（13英寸）的起售价与M1芯片版的Pro持平，为9999元起。
新款Air起售价比Pro低了仅500元。网友直呼“苹果，别忘了Air的初衷” 。
本次发布的MacBook Air，是苹果有史以来最“大”的一款Air——屏幕尺寸为13.6英寸。
从2008年发布首款MacBook Air以来，Air产品的屏幕大多采用13.3英寸的设计。
新款Air放弃了此前的楔形外观设计，改为与Pro类似的“等厚”设计，体积相比M1芯片版本的Air减少了2%，重量也由1.29千克降到了1.24千克。久违的Magsafe充电接口也回来了。

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（新款MacBook Air共有四种配色，图源：苹果WWDC22）
新款MacBook Air起售价贵了1500元，可能贵在了M2芯片上。
2020年，苹果官宣自研电脑芯片计划时，曾提出一个两年之约：预计从英特尔芯片过渡到苹果自研芯片，过渡期为两年，这一年下半年M1芯片亮相。
从那开始，M2芯片何时发布，就成了果粉们最关心的问题之一。
但苹果却格外沉得住气，从2021年至2022年3月份，接连发布了M1 Pro、M1 Max、Mac Ultra 。这三款芯片都是在M1芯片基础上的“堆料”升级版，比如M1 Max的芯片面积比M1更大，上面也就能够设计放置更多的核心；M1 Ultra则是直接通过特殊技术，将两枚M1 Max 芯片连接起来，“拼”出一块大芯片。
两年时间过去了，约定中的时间点到来之时，苹果终于捧出了M2 。作为两年过渡时间的“收官之作”，苹果无疑为其拿出了极大的诚意。
M2芯片和此前发布的4颗“M”系列自研电脑芯片一样，均采用5nm制程打造，这也是业界公认可量产的最先进芯片制程。
同为5nm制程的基础上，M2芯片封装的晶体管数比M1更多，高达200亿个，集成了8个CPU核心和10个GPU核心，这也意味着M2芯片的设计更加复杂。
据苹果公布的相关数据，M2芯片相比M1性能提升了50% 。用视频剪辑软件Final Cut运行一个2分钟的复杂项目时，M2版Air机型速度可达M1机型的1.4倍、Intel Core i5机型的15倍。
从M1到M2，苹果脱离英特尔芯片的路越走越远了，其自研芯片版图也越来越完整了。
目前，苹果尚未公布新品的发售日期，网友仍在吐槽价格：“库克加价玩得明白”；“苹果的定价能逼死纠结症患者”；“等等党陷入了纠结”……
不过库克的底气在于其对MacBook的自信，就像大会上他说的那样，MacBook Air系列是全球最畅销的笔记本电脑，甚至没有之一。
02 讨好游戏玩家眼下全球PC厂商的日子并不好过，苹果是个例外。
Counterpoint Research统计数据显示，2022年第一季度，全球PC出货量同比下降 4.3% 。全球前三大供应商中，联想出货量同比下滑10%，惠普出货量同比下滑16%，戴尔出货量同比微增1%，而苹果排名第四，出货量却同比上涨了8% 。
考虑到苹果有限的几款电脑产品，苹果在发布会中称MacBook air是全球最畅销电脑也就不难理解了。
之所以表现强劲，自研芯片功不可没。
苹果致力于实现软硬件一体，iPhone的成功离不开A系列芯片的强劲性能。每一代A系列芯片都能遥遥领先对手。在此基础上，iOS系统构建的护城河才足够牢固。
随着M系列芯片的推出，苹果在PC市场有了复制iPhone崛起的可能。
2020年11月，苹果推出第一代M1芯片，随后相继发布M1 Pro、M1 Max、 M1 Ultra芯片，搭载于Mac和iPad产品上。凭借M系列芯片功耗控制和性能表现，苹果Mac系列产品的营收快速增长。

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在截至2021年9月25日的2021财年，Mac产品实现营收351.9亿美元，同比增长23% 。据最新的2022财年第二季度财报，Mac产品实现营收104.35亿美元，同比增长14.65% 。虽然增速放缓，不过明显高于同期iPhone的5.49%的同比增速。
手机产业供应链受疫情冲击影响严重，苹果面对供应商虽然有极大话语权，往往可以享受优先供货，但iPhone生产也受到了影响。在这一背景下，营收保持较高增长的Mac业务，重要性相应提升。
苹果要从Mac产品中拓展更多收入了。
围绕MacBook，很长时间都有个问题：能不能拿它玩游戏？得到的答案，往往是否定的。
也不是说完全不能玩，只是可选择的游戏不多，且游戏体验难以让人满意。随着M系列芯片的推出，MacBook的性能越来越强，对游戏支持也得到了改善。比如可以体验更好的画质。
这次新品发布之前，游戏发行商Feral Interactive表示，苹果在换用自研芯片后，为 Mac平台游戏生态带来了激动人心的机遇。这家厂商为苹果移植了两款游戏：《全面战争：罗马重制版》和《全面战争：战锤3》。
而在这次开发者大会上，苹果继续向游戏玩家示好。日本知名游戏厂商卡普空，宣布3A大作《生化危机：村庄》将登陆Mac平台。卡普空还称，MacBook Air能够以1080P分辨率轻松运行游戏，Mac Studio则可以带来4K体验。
有网友评论：估计苹果真有进军游戏的野心了。
游戏与电竞产业的壮大，让游戏本这类有针对性的产品受到追捧，进而推动了PC市场整体的出货量。惠普大中华区首席市场营销官董广鹏曾向界面新闻提到，2019年、2020年之前，游戏类笔记本的增长趋势尤为明显。
联想集团亚太区游戏负责人也曾表示，疫情大大增强了用户对游戏笔记本的兴趣。据联想集团财报数据，在截至2022年3月31日的财年中，其游戏电脑产品收入同比增长达37% 。
对苹果来说，PC市场的游戏玩家则是尚待开掘的潜在消费群体。
早先，MacBook系列笔记本电脑靠稳定的系统、优异的续航、轻薄的设计，吸引了大量商务办公人士，如果可以完善对游戏需求的支持，那么就能吸引到新的消费者。
更进一步来看，如果苹果能把Mac产品打造成体验优秀的游戏平台，那么它还可以从游戏发行中得到更多收入。
2022年年初，苹果市值一度突破3万亿美元。在美股震荡中，其股价回落，但至今市值仍有2.37万亿美元，这差不多相当于9个阿里巴巴或者5个腾讯。