锐客网

  1. 首页 > 睿知 > it技术 > >

投稿|汪小菲的“七滋八味”：大S离场，张兰卖力吆喝

投稿|汪小菲的“七滋八味”：大S离场，张兰卖力吆喝
文章图片

文 | 雷达财经，作者 | 孟帅，编辑 | 深海
“七滋八味”是麻六记的slogan，如今用来形容汪小菲的状态也十分贴切 。
去年11月，汪小菲、大S正式宣布结束长达十年左右的婚姻，两人的这段婚姻也成了汪小菲留给外界重要的印象之一 。雷达财经注意到，此前汪小菲在商业上的运作，曾有多处烙上大S的印记 。
与大S婚姻告终的汪小菲，除俏江南外，还在房地产、酒店等领域不断做出尝试，但均未激起太多水花 。汪小菲当前重点发力的餐饮创业项目麻六记，近日也被卷入倒闭传闻 。不过，汪小菲对此则予以否认 。
对于儿子汪小菲的新事业，年过六十的张兰一如既往地给予支持，多次在直播间为儿子的创业项目卖力吆喝 。
大S曾对汪小菲生意助力良多早早进入商场的汪小菲身上的标签很多，最被外界熟知的当属昔日的“京城四少”之一和“女星老公”的名头 。不过汪小菲“富二代”的名号曾被王思聪怒怼，“就你裤兜里那俩钢镚儿，还冒充富二代 。"
月底即将迎来41岁生日的汪小菲，再也等不到昔日伴侣的生日祝福，等来的却是生活的一团乱麻 。年过四十的汪小菲花边新闻不断，短短半年左右的时间，一连上演了同大S离婚、被指出轨等一出出大戏 。
去年11月22日，汪小菲与大S离婚的消息在网络上炸开了锅 。虽然声明中称二人系和平解除婚姻关系，但伴随着离婚消息的公布，二人的财产分配仍不出意外地成为了外界关注的焦点 。据媒体爆料称，大s在当月初已向法院就大S名下6亿余元的豪宅及汪小菲价值3.5亿元的“S Hotel”酒店等财产分配提交离婚诉请 。
今年3月，大S对外宣布和具俊晔再次步入婚姻殿堂；5月，汪小菲被曝出轨张颖颖，汪小菲发微博直指大S服用违禁药物、每月要让他支付100万台币药方费用等事，再次让汪小菲、大S这对曾经闪婚的昔日伴侣登上热搜 。
很长一段时间，汪小菲在生意场上的作为，似乎并没有他个人生活的一举一动来得引人注目，而汪小菲也曾将与大S的这段感情植入到他在商业上的布局之中 。
2013年，汪小菲成立了合润麟（北京）食品有限公司，该公司推出的合润麟私家茶，曾邀请大S作为代言人，更是以“美容大王”大S甄选及代言的全新复（混）合茶饮料作为卖点，公司还申请注册“S茶”、“茶S”商标 。
【投稿|汪小菲的“七滋八味”：大S离场，张兰卖力吆喝】2015年，北京合尊置业公司成立，汪小菲本人出任公司董事长 。汪小菲在房地产行业的踏足，围绕大S注册了“S Hotel”、“徐徐酒店”等商标 。此后，汪小菲又斥巨资开设S Hotel，据悉酒店到处摆着大S及儿女的照片，充分发挥了大S这一IP的价值 。
搭上大S的明星光环，汪小菲一只脚踏入了娱乐圈，化身半个明星收起了通告费 。2020年，汪小菲同大S一同以明星夫妻的身份签下《幸福三重奏》，成为该节目当季的三组常驻嘉宾之一 。两人的这段婚姻，从闪婚到离婚频繁登上热搜，在此期间汪小菲的知名度相应地得到了提升，也在一定程度上为他的生意引流 。
年过四十，再战麻六记“我选择这时候离婚，因为小菲事业再起，帅又不算老，要再找条件更好的女友也容易 。”2021年年底，官宣离婚后大S曾回应 。
汪小菲事业再起了吗？天眼查显示，汪小菲所有任职的企业共16家，其中3家目前为注销状态，另外13家存续或开业的企业中，汪小菲担任2家公司的法定代表人，并在多家公司担任高管或持有股份，通过前述公司汪小菲拥有实际控制权的公司达到29家 。
值得一提的是，当前汪小菲任职的16家企业中，注册资本最高的仅1000万元，远远不及昔日他曾任法定代表人的俏江南的2.14亿元的注册资本 。
眼下汪小菲在商业运作上仍主要聚焦于餐饮老本行，他的心思主要扑在了麻六记身上，如今他对外也更愿意以其微博认证的身份示人，即北京食通达科技发展有限公司董事长、麻六记品牌创始人 。雷达财经注意到，汪小菲的微博主页设置仅展示半年内的微博，这半年里汪小菲更新的动态，除了发声明、做回应、偶尔分享下生活、点赞他人动态外，基本都与麻六记有关 。
去年12月，麻六记位于成都的两家新店开业，麻六记借此在全国拥有了10家门店，彼时汪小菲透露会在春节前将门店数量扩充至20家；后续，麻六记在北京、上海等地的多家门店陆续开业 。但雷达财经注意到，据麻六记官方公众号6月6日发布的推文显示，目前其门店数共14家，暂未实现汪小菲此前定下的目标 。
与此同时，疫情反复之下，“麻六记不堪重负、几近倒闭”传闻也在网络上四散开来 。据网传截图显示，汪小菲在直播时透露自己旗下餐厅目前运营困难，每天的营业额还不够支付员工工资及高昂的店租，面临破产，讲到激动处他更是哽咽落泪 。
对于网上流传的麻六记倒闭传闻，汪小菲在直播时矢口否认，“谣言我不会去解释的，造谣成本很低”；汪小菲还发微博表示，“从没说过扛不住，倒闭类似的东西，更不可能流眼泪，太开玩笑了 。”
据汪小菲介绍，麻六记是一个食品公司，并不仅是一个线下连锁店，麻六记近期的外卖业务再创新高，线上产品是线下销售的3倍，作为实体企业经营者，团队会一直坚持，线上线下共同发力 。汪小菲还表示，解封后还有五家店要开业 。
中国食品产业分析师朱丹蓬向雷达财经表示，俏江南已是历史，麻六记的重度消费人群是中高端的消费者，而非超高端人群 。麻六记的整体定位实则是新派川菜，早在十年前就已有许多企业进入这一赛道，如川国演义等类似的品牌一直在做传统川菜的创新、升级及迭代 。
在朱丹蓬看来，整个新派川菜都是带些网红餐饮基因的，但如何从网红变成长红，则需要品牌抓住整个产业链的完整度、品质保障、食品安全保障、服务体系及场景客户链的搭建等 。
张兰下场帮汪小菲带货在汪小菲做麻六记的过程中，母亲张兰也积极下场吆喝 。
回看汪小菲过去40年的人生履历，母亲张兰扮演着重要角色 。这个毕业于长江商学院、一手打造了俏江南品牌的女性，曾一度以25亿元的财富坐上2009年胡润餐饮富豪榜第二名的宝座 。然而，失去了俏江南的张兰，如今实力已大不如前 。天眼查显示，张兰所有任职的企业共9家，其中担任法定代表人的4家企业全部处于注销或吊销状态，担任高管的7家企业只剩2家为存续状态 。
长期以来，在母亲张兰的光环下，外界认为汪小菲没有长大 。此前接受采访被问及开麻六记是否是事业独立的标志时，汪小菲表示不会因为是谁老公或儿子感到不适，自己作为张兰的儿子还挺开心，自己追求的是把东西做好，在挣钱的过程中享受生活 。
雷达财经注意到，今年64岁的张兰，似乎已将直播当作自己新的事业，常年活跃于社交平台上的直播间，对手机屏幕前的网友自称“兰姐” 。
2020年，张兰带着两个好姊妹以“俏·生活”为名在抖音“出道”，账号主要分享三姐妹逛街、看展等生活日常 。后续，三姐妹分道扬镳，分别以各自名字加俏生活作为帐号昵称，单飞的张兰更名“张兰·俏生活” 。混迹直播许久，张兰深谙互联网的流量密码，频频在直播间提及自带流量的儿子的婚姻话题 。
大S和汪小菲结婚十周年，张兰不放过直播的机会；汪小菲、大S官宣离婚当天，张兰不忘在直播间与网友互动，面对满屏有关儿子离婚消息的评论，张兰留下一句看似洒脱的回答，“儿孙自有儿孙福，汪小菲都40岁了，我管他呢？”此后，张兰在直播间自爆儿子汪小菲被黑人陈建州暴打，不久便火速“打脸”否认并道歉称看错了人；儿子出轨的绯闻盛传之时，张兰也毫不回避尖锐提问，“臭虫上身了，兰姐啪一下给它弹了” 。
据汪小菲介绍，母亲张兰不在团队的群里，主要负责在抖音帮他带货，在张兰的试水带领下，汪小菲也一头扎入直播带货界为自己的产品吆喝 。截至发稿，“张兰·俏生活”在抖音拥有193.3万粉丝，汪小菲在抖音拥有186.1万粉丝，麻六记拥有65.8万粉丝 。
据新抖数据显示，“张兰·俏生活”账号过去一个月共进行131场直播，其中带货直播130场，累计观看人次达3148万，场均时长2.43小时，场均销量超6500，场均销售额破12万 。
麻六记作为张兰儿子汪小菲再度创业的重点项目，线上销售成绩究竟如何？据了解，抖音是麻六记线上直播带货的主要渠道 。目前麻六记在抖音的官方旗舰店合计售出商品179.7万+，其中销量最高的是一款售价4.99元30g/袋装的小黄鱼，累计售出41.4万；排在第二位的则是256g的桶装速食酸辣粉，销量达35.4万 。
雷达财经注意到，张兰对麻六记线上带货的成绩贡献不小 。张兰直播间销售额排名前三的小店中，麻六记官方旗舰店位居首位 。此外，张兰带货的商品中，麻六记酸辣粉的销量也仅次于卖出350万件的洗衣液，售出33.9万件，销量排在所有商品的第二位 。
不过，麻六记在天猫平台旗舰店的数据表现则较为一般，店铺粉丝数不到3850个，销量最高的商品同为前述酸辣粉，但仅1000+人付款 。
值得一提的是，近日有网友发文称，自己半夜两点准备睡觉时还看到张兰在抖音直播，但点进去后才发现，画面中的张兰并非实时出镜的本人，而是抠图 。直播间内放着早先已经录制好的张兰出镜的视频，但传出的声音却是负责销售产品的工作人员的讲解声 。
汪小菲的事业再起能到什么高度？雷达财经将继续关注 。

    推荐阅读


    上一篇：投稿|如何计算合成生物学的市场规模?

    下一篇：投稿|谁在决定音综选曲？