投稿|电影人入局流媒体,为何利好网剧而非网大?
文章图片
图片来源@视觉中国
文 | 吴怼怼,作者 | 耳东陈,监制|吴怼怼两年前,全国电影院集体停摆半年,重启营业正值盛夏,上海电影节打头阵点燃信心,《八佰》随后上映成救市之作 。
那时候人们报复性消费,报复性进影院,停摆时搁置的日常生活,要尽情找补回来 。
两年后电影市场愈发萧条,《侏罗纪世界3》上映,自春节档后一直低迷的电影市场有了回暖迹象 。
有人讲这是2022年电影市场的「救市之作」,但其实大家都知道,好莱坞大片在今时今日,难堪救市重任 。
比起票房口碑的不够分量,「救市」难以成立的更重要原因是,两年多的时光,外部环境已然改变了观众的认知——进电影院看电影不再是刚需了,电影院不再是娱乐生活不可缺少的场景 。
当初徐峥联合西瓜视频播出《囧妈》时,争议声不断,如今电影人大都接受了大环境下流媒体与创作者关系的新态势 。
2018年前后,大导演们看网剧市场,是观望,下场当监制,是「悦纳」这个市场 。
到如今,从第五代的陈凯歌张艺谋黄建新,到第六代导演管虎王小帅,再到香港名导王家卫王晶刘镇伟等,以及更年轻的陈正道路阳们,谁都没绕出网剧这个圈 。
不得不提的还有冯小刚,首部执导的网剧《北辙南辕》,因其悬浮剧情一年前播出时口碑大翻车,但华谊披露的年报里,这竟是2021最大收入项目 。
时移势易 。
那么问题来了,为什么电影人入局网生内容,利好网剧非网大?
01 网剧分众,类型片找土壤一切要从类型说起 。
类型片因商业电影而诞生,从早期好莱坞经典类型爱情片、喜剧片、歌舞片、黑帮片、青春片、悬疑片、科幻片、西部片,到如今类型杂糅,不论元素有多少,面向市场时,释放的重要信号旨在告诉观众:这是一个主讲什么的故事 。
观众会通过过往观影经验,在市场诸多供给中,选择当下自己最想看的那部,买票走进电影院 。
男女受众口味会有偏差,情侣约会和单独观影选择会有出入,小孩与成年人观影选片侧重点不同 。
当确定一个类型时,不仅是创作层面确立方向,同时也在筛选观众 。
也就是说,电影市场本身就是分众的,除了极少数现象级作品囊括男女老少中青,大多数电影有其固定的观影偏好群体 。
电影人入局流媒体,网剧的分众基本盘,是类型天然的容纳池 。
除了播出渠道不同,网剧在与电视剧共同发展的这些年,成后起之秀消融二者之间的鄙视链,一个很重要的原因是,网剧可以表现许多电视剧题材无法触达的边界 。
文章图片
电视剧虽有正剧、年代剧、古装剧、刑侦剧、偶像剧、都市剧等各类型,但播出渠道自带的基因是「老少通吃」,这注定了电视剧选材和尺度上的安全性 。
网剧野蛮生长时期,平台自审后即可上线,内容上灵活度高,且受众较电视观众更年轻,网剧内容蔓延到社交场上的话题,可讨论维度也更高 。
《隐秘的角落》播出后,关于人之恶,尤其孩童之恶的揣测不绝于耳,《沉默的真相》又带来了一轮正义是否值得的探讨 。
文章图片
看电视剧的环境多为客厅,私密性低,而网剧则在PC端和手机端播放更多,私密性高,连带着个性化程度也高 。
各平台的网剧按照不同类型细分后,有其固定受众 。虽然目前相对成型的只有悬疑和甜宠,但在一些IP剧中,用新元素与传统类型相结合,也已成为网剧出圈的惯常操作 。
《开端》《司藤》《陈情令》……过往爆剧,比比皆是 。
网剧市场于电影人而言,优点是类型明确,网剧市场质量良莠不齐的现状,于电影人也并非坏事 。
早年间网剧制作成本低,粗制滥造在所难免,后来网剧逐渐精品化,但观众对内容的旺盛需求和平台内容供给并不能成正比 。
电影人入局,是从供需层面解决问题 。
虽然目前来看问题尚未解决,但趋势总体向好 。
韩三平、黄建新、周星驰、冯小刚、陈凯歌、王晶、徐静蕾等人最初牵手网剧时,都是以监制身份参与 。监制是对市场与内容的双向把控,有助于电影人摸网剧创作的脉搏 。
诚然《剑王朝》(冯小刚监制)《同学两亿岁》(徐静蕾监制)《西游降魔篇》(剧版 周星驰监制)等2018年前后电影人首次下场试水的片子,无一获得好评,但经验累积,并非无用 。
正面例子如陈正道,拍《结爱·千岁大人的初恋》时,因对网剧制作节奏不够了解,致使烂尾 。到了《爱很美味》,商业片导演对观众口味和情绪点把控的优势完全凸显 。
问题又来了,网剧有类型上的天然优势,得以让电影人青睐,难道网大没有吗?
网大有的 。
但如今网大市场的类型化,显然与电影市场有差异 。
网大的市场,目前依旧是恐怖片当家,腾讯爱奇艺拍民间惊悚地域怪谈,优酷深耕中式怪兽 。此外也有小成本爱情片和喜剧片,但分账表现平平 。
受众层面,对精品网剧有需求的观众,与电影观众口味重合 。
不过也不必过早定论,看如今院线电影供给,无论重映片还是新片,大都是小成本青春片,大制作的电影等待环境稳定,要选好档期 。
在种种不确定性加剧下,电影发行渠道如何颠覆,充满变数 。
网大虽然目前卡在5000万分账票房的瓶颈中在固有救类型里打转,到未来大荧幕式微,前景便会广阔 。
02 系列片异国叙事受阻,IP填补想象对商业片的探索,中国市场尝试了好多年,才慢慢找准发力点 。
拉回时间线看,2010年以前,那些在历史中讲现代世界观的电影,无论是集结了两岸三地明星大导的《赤壁》系列,还是张艺谋、陈凯歌的古代想象(《满城尽带黄金甲》《无极》),均不理想 。
文章图片
商业片与历史土壤不适配,青年导演们将目光转回现代,将故事架构在不同国家,造种种新的奇观 。
这个模式是奏效的 。
徐峥的「囧系列」,《人在囧途》是中国大陆,《泰囧》结合泰国元素,《港囧》目光转移到香港,《囧妈》去了俄罗斯 。
虽然笑点雷同,但不同地域的景观,对于商业片受众看视觉效果的需求,是种满足 。
不得不提的还有叙事空间在非洲的《战狼2》,陈思诚的《唐人街探案》系列,以及《北京遇上西雅图》系列,林超贤的军事行动系列(《湄公河行动》《红海行动》) 。
单一电影不如系列片有商业价值,而系列片叙事,在熟悉配方下的造出新意,除了故事上的拓展,视觉上的新体验也是重点 。
在全球化视阈中,系列片的叙事空间扩大,文化碰撞嫁接到不同地域,矛盾能激增,看点会多元,系列片内容价值或许会随着续集越来越多而稀释,但商业价值是叠加的 。
但这种商业片的操作方式,2020年以后,被迫暂停了 。
电影人几代人数十年的商业探索在蒸蒸日上时戛然而止,陈思诚们把目光转向网剧,一面做同名网剧,延续IP钱景,一面在科幻等类型上释放能量 。
文章图片
除了现代元素,早年间大导演们沉迷的古代叙事场,兜兜转转,终于在网剧场域里有了新建树 。
马伯庸宇宙是佐证 。
现代人用现代视角拆解古时的一个切面,融入悬疑、推理等商业元素,披着古代的皮,讲纯现代审美的核 。
且相比电影,网剧的总时长在构建世界观、呈现人物成长性上,操作难度降低了不少 。
电影里两个小时中来不及交代的前因后果,放在网剧时长里,有了施展空间 。
平台分账模式的逐步升级,网剧体量的灵活性,都是系列片能够在网剧场域里展开想象的基点 。
03 电影感,从推崇到祛魅电影人在网剧领域的发展,其实并不顺利 。
对于电影咖和电影元素「下凡」网剧,观众一直在祛魅 。
周迅《如懿传》、章子怡《上阳赋》、周冬雨《千古玦尘》,影后们下场演网剧,官宣时期待拉满,播出后演技、年龄、身型等方方面面均有人质疑,电影咖与网剧之间,似乎并不适配 。
制作上,早年夸一个剧制作精良,会说有电影感 。
因为2010年以后,传统电视剧制作,受韩剧和于正系审美影响,自然光和实地取景不再被推崇,棚拍、打平光、加滤镜、磨皮成了一套新的国产剧视觉表达,初看尚算柔美清新,看多了不免觉得又假又腻 。
后来正午阳光出品的《琅琊榜》等剧将服化道的重要性拉到大众讨论层面 。
等《隐秘的角落》播出时,观众发现该剧去湛江实地取景,画面中光影亦是叙事元素,人物心理活动在其中都有映照,视听语言向电影看齐 。
「电影感」是对剧集视听上的一种赞美 。
但很快,行业跟风,学其形而不学其神 。一两年间,网剧都开始营销电影感,实际上,所谓电影感画面,只是色调变暗 。
到了《风起陇西》播出,有观众调侃,看不清演员表情 。
这吐槽着实夸张了,但反映出的受众情绪却是清晰强烈的——观众对所谓电影感祛魅了 。
从演员到导演、到视听风格,影视泡沫时期,电影人下场做网剧,并未带来多少正向反馈 。
【投稿|电影人入局流媒体,为何利好网剧而非网大?】但期待逐渐降低甚至归零时,于产业而言,或许反而是重焕新机之时 。
早年请电影咖做网剧,思路着重在商业价值,大导演+大IP+大明星,回头看,这只不过是烂片思路位移到了网剧市场 。
期待变成失望,在所难免的事 。
让电影人在网剧领域发挥所长,对二者而言才是双赢 。
近年来,网剧走出区别电视剧的另一条路,在于精品网剧更加注重用画面叙事而非台词叙事 。
这点与电影特质是契合的 。对导演和演员而言,不失为媒介变换后的新舞台 。
电视观众诟病电影咖面瘫演技,电影观众在两小时的有限时长里难进入大导演戏说历史的世界观,这些问题,精品网剧或许能更好兼容 。
若陈凯歌们把对大唐大宋美好飘渺的想象放诸剧中,讲清时代人物的种种前因后果,让观众进了他们构建的世界观,或将是对时下古装剧的一种拓宽 。
网剧的分众特征,意味着它有包容性和讨论多元审美的土壤 。那些更深刻的人性善恶,生存可能性,公理正义,甚至历史想象,在网剧中是可以开花的 。
文章图片
希望大导演们莫要对标固有类型,传统的武侠剧、都市剧、生活剧有人做了,名导下场不见得能对准大众口味 。
电影人将个人特色与新场景结合,或许才能发挥最大功效,与网剧擦出火花 。
沽名钓誉的时代过去了,寒冬之中,唯有求变,才更好生存 。
推荐阅读
- 投稿|因为矿难,马斯克要破产?
- 投稿|性能随价格飙升,iPhone 14真的值得期待吗?
- 投稿|这3个后生,比马化腾、张一鸣还狠!
- 投稿|剧集片尾花活多,水时长还是真需求?
- 投稿|营收利润“此消彼长”,水滴在阵痛中转身
- 投稿|主机游戏销量涨势喜人,国行游戏机依旧愁人
- 投稿|字节流量生意经:变现趁早、缝钱袋子、All in卖货
- 投稿|QQ浏览器走上IE前车之覆
- 投稿|新能源赐给燃油车一百零八种“死法”
- 投稿|周杰伦能激活死气沉沉的数专市场吗?