电商品牌文化的特征为什么研究电商造节的消费文化，营销造节案例 _睿知

一、如何看待互联网公司“造节”行为？
(转)几年前，淘宝创造的“双十一”假期淡化了以往11月11日“光棍节”的概念，而此时，过去的一大堆高端品牌举行了一系列令人震惊的促销活动，其中部分产品的降价幅度甚至超过售价的一半，着实让不少消费者“疯狂”，中国十大门窗品牌也在此时打出了一波销量。很多电商平台在双十一的时候尝到了“甜头”，于是纷纷加入“双十二”的节日，让双十一的“战争”可以延续到双十二。但是这两个节日对消费者来说也是非常有用的，因为很多消费者也在这两个节日里以前所未有的优惠价格买到了自己喜欢的东西，很多品牌也收到了大量的订单，所以这对消费者和商家都有很多好处。虽然中国自古以来就有这样的说法，但相信很多人，比如商人，是不会遵循这种做法的。虽然电商平台只是一个平台，但平台背后有商人在操控。在尝到双十一、双十二的甜头后，不少电商平台也开始了一系列的“造节”行动，比如3月份的618年中促销、3C电子产品促销节等。这些被迫的“造节”行为，既是商家为了延续双十一、双十二的销售“奇迹”而做出的一种行为，也是为了掩盖全年的促销活动。但俗话说，过多的促销活动不仅会让消费者对这个促销节失去兴趣，还可能会引起消费者的厌烦。各种促销活动的狂轰滥炸，打消了消费者“血拼”的念头，消费行为越来越理性。面对各种人为的“造节”行为，很多企业和品牌都敲响了警钟，也在慎重考虑如何看待未来的电商节日。一些与互联网接触频繁的行业尚且如此，门窗等传统行业更不应该在这些电商节日里贸然举办促销活动。先不说消费者对这种现象已经麻木，很多商家，包括门窗企业，每一次活动都要花费一定的精力或金钱去策划，所以频繁的活动可能会让企业入不敷出。所以，面对电商的这种“造节”行为，中国十大门窗品牌要理性对待，即使活动再多，也要三思而后行。

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二、淘宝将每个月23日设立为沙雕日，为什么电商执着于造节？
【电商品牌文化的特征为什么研究电商造节的消费文化，营销造节案例】第一，电商平台要造节日，主要是制造更多的优惠活动，吸引消费者购买。人都有买便宜货的心理，所以这就利用了他们的心理。一般情况下，只要电商平台办理各种活动，消费者都会相应购买。我是一个非常坚持参加电商平台各种活动的人。只要电商平台有全款活动，我一定要凑够钱再做全款活动。这也成为了很多人的一种消费心理。认为我能以比平时更低的价格买到这个东西是一件非常划算的事情，也就是利用了人们购买的这种心理活动来举办这一系列的节日。第二，电商平台想造节日，其实也是为了缓解压力，因为他们面对的竞争对手太多了，如果不造活动增加购买力，很可能会被淘汰。我们知道淘宝不仅是购物平台，还有其他购物平台。事实上，一个东方平台是一个非常火的购物平台。人们在挑选商品的过程中也会货比三家，认为哪一个才是最优惠、性价比最高的选择。所以淘宝也面临着很大的竞争压力。虽然是目前市场上最大的网购平台，但也不能就此止步。他必须努力工作，不断宣传自己，才能有源源不断的流量。第三，电商平台制造节其实就是宣传平台本身，让大家知道这个平台有更多的优惠活动，在这个平台购买的产品更优惠，质量更高。我们发现，其实电商平台做很多节日的时候，都会带名字。其实这也是一种变相宣传平台的方式。一定程度上也让人知道，有了这个软件，下载这个软件就可以增加更多的用户。这也是宣传电商平台的重要手段，可以做到两全其美。
三、电商节日的优势和劣势
电商优势：首先，电商节是短期内多方受益的局面。其次，长期来看，电商节是加速市场洗牌的手段。对于消费者来说，电商节日越多，打折促销时间越多，消费习惯也可以逐渐培养。对于电商平台来说，各种节日促销是吸引消费者和流量最有效的手段，但相应的，自然要投入大量的人力、物力、财力来做这件事，否则销量上不去。缺点：对于商家来说，这成了一条生死考验线。不参加活动，就会面临流量分配不均的情况；如果参加活动，利润空间会被压缩，所以这就对商家的实力提出了考验。同时，有实力的同时也要有质量保证。如果消费者在第一次打折促销期间购买后整体体验不好，就不会有第二次购买机会，集中的口碑宣传会对商家的品牌价值产生重大影响。但要考虑到消费者习惯养成只在节日消费，会对平时的销售造成压力，这也可以看作是消费能力的透支。

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四、薇娅521感恩节嘉宾阵容豪华，电商频频“造节目”的目的何在？
电商节日的目的其实是促进社会的消费，因为节日可以激发一个人的向往，让一个人做出消费决定。相信大家都关注过Viya521节，虽然在宣传的过程中，只是为了
感恩而已，但是目的是非常明确的，就是想促进社会当中的消费，我们可以发现薇娅已经在电商获得了非常高的地位。一、通过节日能够拉动消费。电商双11活动之所以每年都能够取得非常不错的成绩，就是因为在双11这一天很多人都是有消费的冲动的，由此可见，大家受到节日的影响还是非常大的。电商是非常聪明的，通过节日就可以拉动消费，所以他们一直在不断的进行造节日。二、电商直播的销售效率非常高。通过造节日可以让电商平台的很多主播都能够获得非常不错的销售效率，因为在同一场直播的过程当中，有越来越多的人WiFi就能够获得更多的销售业绩的。这其实就是我们所说的边际效应，他们是不需要付出额外的成本的，但是他们能够获得更多的额外收益。三、电商和主播的利益是一致的。电商和主播之间的利益其实是一致的，电商在创造节日的过程当中，能够为主播带来更多的销售额。主播获得了大量的销售额之后，突然能够为电商贡献出更多的利润，所以两者都能够获得非常多的收益。既然我们已经搞清楚了，电商和主播的目的都是为了大家能够掏出自己口袋里的钱，我们必须要对两者进行防范。虽然我们不能够改变他们的营销，但是我们能够改变自己的消费观念，只要我们参与到他们的营销活动当中，我们就可以节省出一大笔的钱。
五、618是什么节日，为什么所有电商都在促销？二楼的黄金分割确实脑洞开得大，不过618我认为因为谐音“路要发”更适合各类物流企业的特点。