投稿|腾讯少见的失败,这次是掌上WeGame
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文 | 雷科技leitech日前 , 腾讯旗下App“掌上WeGame”官宣 , 将于7月15日25时59分关闭官方下载渠道 , 9月8日25时59分关闭服务器 , 彻底停止运营 。
虽然掌上WeGame上线已有三年 , 但许多用户仍不知道 , 掌上WeGame到底是一个干什么的平台 。简单来说 , 掌上WeGame类似小黑盒、TapTap , 可以查看游戏资讯、攻略、战绩、直播 , 还可以购买游戏 。
【投稿|腾讯少见的失败,这次是掌上WeGame】
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图源:掌上WeGame截图
作为国内营收第一 , 全球前二的游戏公司 , 腾讯庞大的体量 , 都无法让掌上WeGame坚持下去吗?
掌上WeGame , 究竟输在哪里?与WeGame最像的App , 应该是小黑盒 , 可小黑盒目前活的还算滋润 , 为何WeGame却被迫关闭服务器呢?原因其实不难理解 , 小黑盒是第三方平台 , 不用考虑会不会影响自家游戏销量 , 可以放心网络主机、PC、手机等各平台的游戏纳入平台 , 为玩家提供资讯、攻略服务 。
尤其是Steam账号查询功能 , 许多用户非常喜欢 , 可以看自己游戏时长 , 在网上与人斗嘴的时候 , 这就是资历的象征 , 说话都更有底气 。
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图源:小黑盒截图
主流游戏玩家 , 基本都能在小黑盒找到与自己志趣相投的人 , 大家一起畅论游戏 , 再加上社交功能的加入 , 让用户更有粘性 。更开放的内容 , 是小黑盒能够吃得开的主要原因 , 不局限于方方面面 , 哪怕是国内用户群体较小主机游戏玩家 , 也能在小黑盒找到属于自己的小群体 , 强烈的归属感留住了用户 。
掌上WeGame则不同 , 它毕竟是游戏公司腾讯旗下的平台 , 去宣传其他平台的游戏 , 甚至出售那些游戏 , 肯定会让玩家感觉不正常 , 还有可能影响到WeGame平台游戏销量 。也就是说 , 掌上WeGame唯一的依靠 , 就是WeGame平台的资源 。
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图源:掌上WeGame截图
很遗憾 , 目前WeGame平台的游戏并不多 , 虽然腾讯费心费力争取游戏版号 , 但效果并不是很明显 , 这几年WeGame平台上线的3A大作屈指可数 。目前WeGame平台主要用户 , 所玩的游戏还是网络游戏三巨头LOL、DNF、CF 。
问题就在这里 , 不管是LOL、DNF , 还是CF , 都有自己的官网掌上助手App , 掌上WeGame与它们的定位发生了冲突 。比方说小雷常玩LOL , 为了查看自己的战绩和赛事资讯 , 以及一些游戏攻略 , 肯定会下载掌上英雄联盟 , 没必要接收其他游戏的信息 。如此一来 , 掌上WeGame的流量就被大批分流了 。
游戏不够多 , 人气又被大规模分流 , 掌上WeGame的人气自然难以累计起来 。不过TapTap、小黑盒等游戏资讯平台 , 也不是没有自己的困境 。
游戏资讯平台 , 你用过几个?包括小黑盒在内 , 此类游戏平台基本都是从资讯平台发展而来的 。小雷依稀还记得 , 大学时期3DM、游民星空、游侠网等平台人气火爆 , 上面的盗版游戏资源非常多 , 成为了玩家们的乐园 。
随着国人版权意识的提高 , 以及正版游戏玩家的增多 , 这类平台慢慢都“从良”了 , 而且部分平台还在业界有一定的话语权 , 它们的评分甚至成了玩家鉴别游戏质量的依据 。问题在于 , 这些游戏平台该如何盈利?失去盗版资源后 , 广告肯定要减少 , 用户没必要为了一个没资源的平台忍受广告 , 平台想要盈利就必须走其他渠道 。
目前小黑盒、游民星空选择了相同的方案 , 那就是平台低价售卖游戏激活码 。这些激活码通常都是各大平台游戏降价的时候 , 平台购买囤积 , 等到折扣结束再以比平时低的价格出售 , 从中赚取差价 。其实我们从游民星空、小黑盒购买游戏 , 比平台折扣时贵一些 , 但好在我们平时也能在这些平台以较低的价格买到游戏 。
TapTap这种手游平台 , 收费的网络游戏才是它们赚取利润的主要途径 , 因此它们就需要建设渠道服 , 渠道服的营收 , 一部分归自己 , 另一部分则归游戏公司 , 至于抽成比例多少 , 就要看游戏公司和渠道服经营者协商了 。当初《原神》为了不交渠道服抽成 , 拒绝在任何Android游戏平台上线 , 但是不知道小米给了多少好处 , 最终米哈游同意《原神》在小米应用商店上线 。
TapTap的困境在于 , 一线手机厂商都有自己的应用商店 , 用户下载游戏非常方便 , 他们要如何吸引用户和挽留用户是最大的难点 。因此 , 这类手游平台通常会自己出本钱 , 为玩家发放福利 。
手游资讯平台还好 , 小黑盒、游民星空这类平台 , 想要留住用户就更难了 。手游是目前国内营收最高的游戏市场 , PC游戏次之 , PC游戏又以网络游戏为主 , 但是热门网络游戏 , 大多有自己的App , 玩家们都被分流走了 。小黑盒、游民星空的主要用户 , 是PC单机游戏玩家和主机游戏玩家 。
PC单机游戏和主机游戏在中国本来就属于小众市场 , 依靠这批人养活一个平台 , 还是有些困难的 , 因为平台本身就要为资讯、攻略等内容付出不少成本 。掌上WeGame关闭服务器 , 估计就是因为用户数量太少 , 付出的成本看不到回报 , 所以才会被腾讯放弃 。
我们 , 需要掌上WeGame吗?掌上WeGame的下线 , 主要还是因为WeGame平台游戏太少 , 热门游戏又有自己的App , 可是 , 今天我们不需要掌上WeGame , 不代表我们以后不需要掌上WeGame 。
WeGame仍在成长 , 平台的游戏越来越多 。为了扶持国内游戏公司 , 腾讯还宣布 , 流水1000万以下的游戏 , 平台不收取任何手续费 。另外 , 近几年国内PC单机游戏和主机游戏受众逐渐增加 , 不少海外游戏公司盯上了中国市场 , 不但有多家游戏公司发文感谢中国玩家 , 甚至还有游戏公司为中国玩家设计游戏角色和制作游戏 。
比如说《黎明杀机》开发公司Behaviour Interactive在中国开展投票 , 为中国用户设计人物角色 , 最终电疗杨教授成功当选 , 出现在游戏中 。法国游戏公司Sloclap专门为中国玩家开发了一款游戏《师父》 , 该游戏IGN评分9分 , 可见创作团队非常用心 , 丝毫没有糊弄的意思 。
不到一周时间 , 该游戏销量就突破50万份 , 可见玩家们也非常支持这款游戏 。外媒Segmentnext报道称 , Sloclap正在开发《师父2》 , 可见海外游戏开发公司越来越注重中国市场 。国内游戏公司如大宇游戏 , 推出的《仙剑奇侠传7》虽说未达到3A级别 , 但质量已经可以了 。游戏科学开发的《黑神话:悟空》 , 也值得我们期待 。
未来中国PC单机游戏市场还会进一步扩大 , 作为国内游戏企业领导者 , 腾讯公司将会持续在游戏行业发力 , WeGame平台的高质量游戏也会越来越多 。等到WeGame平台的游戏达到一定数量 , 平均质量也足够高 , 我们这些玩家就需要一款App , 方便我们了解WeGame平台游戏的优惠活动和攻略了 。
此外 , 掌上WeGame也可以改变一下思路 , 只卖自己的游戏可以 , 但玩家们聊天的内容和接收到的信息 , 不应该被局限在WeGame已有资源 。腾讯可以尝试 , 把掌上WeGame做成一个游戏玩家交流的论坛 , 可以讨论各大平台的游戏内容 。如此一来 , 有腾讯的宣传和QQ、微信加持 , 掌上WeGame很有可能大火 , 有了一个高人气的平台引流 , 还怕WeGame平台的游戏卖不出去吗?
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