koc到底是什么电商koc和kol是什么，koc推广是什么意思 _睿知

一、小红书kol和koc是什么意思
KOL和KOC有什么区别？很多人认为KOC就是一个小KOL，对于广告主来说只有营销成本的区别，导致大部分人对KOC的认识比较模糊，各种解释层出不穷。有人说KOC是“没钱的甲方最大的谎言”、“能用200块钱打广告的微信商家”等等。首先，从字面上看，KOC和KOL最大的区别就是主体的不同，一个是消费者，一个是有专业能力的领导者。KOC:关键意见消费者)KOL关键意见领袖(KOL)品牌会找KOL多半是因为其强大的背书能力和投放能力。因为互联网流量红利消散，流量价值不再是品牌营销活动的主要目标，如何深度触达用户成为营销的主要目标。在此背景下，垂直KOL因其更深层次的专业性和精细化的粉丝品质，更受品牌青睐。所以一些大品牌更倾向于寻找KOL进行营销。今年最火的美妆博主李佳琪，早在2015年就已经进入美妆行业，在江西南昌做欧莱雅的专柜姐姐。为了推销商品，他用嘴试探顾客的颜色。后来因为一个网络名人组织提出“巴网络名人”，李佳琪在欧莱雅内部竞争中脱颖而出，才正式开始做美妆博主。其次，受众不同，KOL面对的是粉丝，KOC面对的是熟人或者相对平等的网友。这涉及到另外一点，就是受众不同。有人说KOC带火了私域流量，私域流量会影响熟人和网友。但是，萧艾认为网站的私有域名流量很小，完全可以由她自己控制。好像只有微信朋友圈和微信官方账号重复使用，这就把KOC限制在了微信业务的概念上。与其把私域流量解释为朋友圈一亩三分地，不如解释为你能获得的免费流量。当今互联网时代，人人都是自媒体，一些愿意分享和展示的年轻人会经营自己的微博、小红书等领域。虽然他们没钱购买微博中直接影响受众的热门公共领域，但还是会有少部分人被他们的内容所吸引，他们的微博小红书也成为了他们进行KOC的资本。而且因为他们不是垂直博主，而是生活的普通人，可以分享更多的领域，选择更多的广告主，相应的广告主在他们身上花费的营销成本也更少。就算是熟人和网友也看不出哪个微博或者朋友圈是花钱的营销。KOC更适合广告主制造刷屏营销效果。在萧艾看来，KOL和KOC可以同时存在，主要是因为可以服务不同类型的商家，而初出茅庐的品牌自然没有高昂的营销成本，所以目前性价比最高的手段似乎就是KOC投放。

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二、KOL和Koc到底是什么？
是市场营销的两个术语。最早的营销界，KOT一统天下，就是渠道为王，权威渠道背书，用户相信权威。当时能在央视黄金时段放个广告，在业内也算是大腕了。当然，广告中间插播电视剧的湖南卫视，简直就是品牌推广的灯塔。这是营销发展的第一阶段，参与者只有品牌和受众。当社交时代到来，微博、哔哩哔哩、TikTok等平台开始在很大程度上占据大众生活，品牌与受众之间出现了——KOL的新存在，从而迎来了营销的第二阶段：用户信任专家。现在，随着网络社交圈的扩大和发展，一个新的概念KOC诞生了，人们更愿意相信自己亲近和熟悉的人，这就是营销的第三阶段。
三、KOC营销与KOL营销的差别？
KOL/KOC营销的八个公式：特价商品和大咖KOL不推广=能在一般商品和大咖KOL中腰专家中流行(KOC)=有机会在大牌商品柜姐中腰专家中流行低折扣=能在知名商品柜姐中腰专家中流行(KOC)=热门新货广告不打折=等死，新货柜姐不打折=没用一般商品广告不打折。

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KOL和KOC性质完全不同，是两个群体。前者在推，KOC在晒。本质上，KOL是在某个行业拥有话语权的人，是意识的单向输出。一般来说，KOL是各行业知名的网络名人、大V或流行明星。工作和生活的关系是相辅相成的，工作可以为生活提供保障，更好的生活是工作的目的。如果人不工作，生活不仅没有安全感，而且毫无用处，失去了价值和乐趣。但如果只是工作，就没有时间享受生活，这样的体验是不幸福的。‘工作狂’，一个大家都很熟悉的词，却是在当代产生的一个全新的词。指的是一类对工作极度投入，近乎疯狂的人。这种人大概是不会‘活’或者说不会‘生活’吧。其实这样的人早就有了，当然也是无处不在，只是从来没有用过这个词。似乎每个伟大的人都是无私工作的人。我们暂且把这类人称为先工作后生活的：人。即使是生活中只有工作的人。然后就是所谓的追求极致的生活。他们不一定非常富有，也不一定对自己的工作充满热情。他们只是觉得工作简单简单。在他们的世界里，生命绝不允许被称为‘天’ 。应该说，这样的人极其潇洒自在，这就是他们生活的意义。这种人就是生活第一工作第二的：人。还有一种人最理想，人数众多。那就是把工作和生活严格分开，工作是工作，生活是生活。区分公共事务和私人事务是他们的原则和愿望。
望，从不混为一谈。他们认为工作和生活是同样重要的，工作是他们的需要，生活是他们的追求。我还想说起这样一种人，生活无疑是他们人生的最高目的，其实他们内心也没有关于生活的概念，他们只是有这样的逻辑:工作是为了生活，或者说，工作是为了更好的生活，不工作就不能生活。这时候的生活的概念好像只是”活着”或”生存” 。其实不然，它是一种意识。我觉得在我国传统里有这样的意识，所有人或者说绝大多数人的思路是受到这种逻辑的限制的。我们当然不能忘记这样一群人，他们是一群快乐的人。在他们的世界里，工作和生活都是艺术化了的。他们从不思考活着是为了工作还是工作是为了活着的问题。在他们的每一天里，都是享受的。还有多种多样的人，有的是我们无法形象地形容的。生活是一个人一生的全部过程，工作只是生活的一部分。如同生活中的很多方面一样，没有了工作，就是一点残缺，便不完满。终于可以理解为什么有人为了工作而暂时放弃生活另一部分，生活不只是活着，但是活着是生活的基础，只有生活起来，才算是真正地活着。掌握好工作和生活的关系，是有利于我们的身心愉悦和成长的。
【koc到底是什么电商koc和kol是什么，koc推广是什么意思】五、什么是KOC？koc就是消费者领袖,就是某种品类的高势能客户。当某消费者在某特定品类具备独特的鉴赏力，并能影响到其朋友、粉丝及其接触的陌生人在购买此品类时对其产生模仿或者向其咨询时，我们就认为这个消费者是一个KOC 。KOC，英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者。KOC在专业电商领域也称为VOC（Voice of customers），对应KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。在商业化领域，青镜评论的KOC评论管理服务，值得推荐。它可以帮助品牌管理评论和挖掘和管理KOC，是一个较为中肯的选择推荐。