中国电商大佬网红电商崛起是因为什么，直播电商为什么会火爆 _睿知

电商行业是如何发展起来的？
国内电商历史悠久，今天看到的电商蓬勃发展，其实是国内电商厮杀融合的结果。早期的电子商务只处于想象阶段，对未来前景一无所知。1.萌芽入门阶段(199133541999)最早的电子商务是——EDI电子商务。互联网电子商务是从B2B开始的。1997年，中国最早的两家电子商务公司——中国商品交易中心和中国化工网分别上线。两家公司都从事B2B业务。早期电子商务零售网站的典型代表是8848、携程、易贝和当当。1999年9月，招商银行在中国率先推出“一网通”网上银行服务，成为中国首家实现联通“网上银行”的商业银行。在萌芽引入阶段，电子商务的新概念已经提出，但新经济的前景还只是在想象阶段，真正的互联网应用市场尚未形成，电子商务环境远未成熟。网上零售刚刚起步。对于大多数人来说，他们还没有体验过网购的便利和乐趣。在企业电子商务方面，还基本停留在概念阶段，甚至简单的认为电子商务就是无纸化办公。2.波动培育阶段(200033542009)2000年，互联网泡沫破灭，中国电子商务也进入寒冬。泡沫导致了许多电子商务公司的倒闭。非典带来了新的机遇。非典期间，中国电子商务史上诞生了JD.COM和淘宝两家重要的网络零售公司。易贝与淘宝之争是电子商务发展史上的第一次激烈竞争。淘宝于2003年推出，采用免费策略与行业领头羊易贝竞争。淘宝的免费策略是一大创新，后来被列为互联网思维之一，从免费进一步发展到补贴。C2C成为当时中国网购市场(包括B2C和C2C)的主流商业模式。在浪潮培育阶段，经过互联网泡沫和金融危机，2008年中国成为全球网民最多的国家，电子商务交易额超过3万亿元，2009年网购人数超过1亿。鉴于中国庞大的线上市场规模和全民不断高涨的创新创业热情，似乎没有任何障碍可以阻挡中国电子商务的前进。3.激烈竞争阶段(2010 33542014)2010年，卖衬衫的凡客诚品备受关注。农村电商也有亮点，沙集模式引起社会广泛关注。农民通过网店创业，走出了一条信息化带动的产业化发展新路。在政策利好、技术进步、市场需求和社会投资的推动下，2011-2014年电子商务交易额持续高速增长，其中网络购物市场保持火爆，占社会商品零售总额的比重大幅提升。在此期间，每年的11月11日成为人们翘首以盼的网购节。电子商务巨头如Suning.cn、JD.COM、国美等。纷纷发起史上“最大”电商价格战。在竞争激烈的阶段，中国电子商务经历了迄今为止最激烈的竞争。竞争范围之广、参与企业之多、资金投入之巨、战争之密集、影响之深远，在中国商业史上都是罕见的，许多竞争案例堪称经典商战。从某种意义上说，激烈的市场竞争促进了中国电子商务的发展。2014年底，中国电子商务已经全面超越欧盟、日本等经济体，在部分领域已经与美国并驾齐驱。4.稳定发展阶段(2015年至今)进入2015年，资本驱动下的惊心动魄的厮杀渐行渐远。握手言和成为今年的主旋律，2015年被称为合并年。一系列的并购事件标志着中国电子商务发展进入了一个新的阶段，即相对稳定的发展阶段。与2010-2014年相比，2015-2017年网购人数、电子商务交易总额、网络零售交易额均有较大幅度增长，但增速放缓。
同时，现阶段龙头电商企业纷纷出海(跨境电商)和下乡(农村电商)，表明传统电商市场逐渐由蓝海变为红海，这也在一定程度上预示着中国电子商务的发展进入了一个相对稳定的发展阶段。5.从2018年下半年开始，国内市场趋于饱和，商家竞争激烈，价格逐渐透明，单品利润大幅降低。新业务的生存空间越来越窄。跨境电子商务势头开始上升。随着国家“一带一路”政策的兴起，政府出台红头文件，开始大力扶持对外贸易。国内低价商品通过亚马逊平台发往国外，单品可以获得几十倍的利润。未来电商创业群体将以跨境电商为主。(亚马逊线下实践无货源，请联系作者。)无论是新晋电商创业者，还是国内电商转型，跨境电商都是最佳选择。

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网红形成的原因是什么
1.传统的商业模式遇到了瓶颈。在人口红利基本消失的背景下，自建平台和第三方平台都面临着流量成本快速增加的问题。电商最初的成本是每人几毛钱，现在都到150元/人了。如果金融产品的流量成本高出数倍。整个淘宝生态圈都开始走线下模式了。其实马云提出的“新零售”就是想在这种背景下切入线下，打通线下，降低线上流量成本。2.流量引入的转化率不一定高，转化率取决于流量是否精准，是否能满足消费者的需求。中国人被“惯坏”了，这是事实。经过几十年的中国互联网发展模式，尤其是线上电商游戏，很多用户产生了惯性思维“打折”“满减”等很多激励行为。已经成为常态，优惠第一，用户需求第二，让流量越来越不精准。“集权”逐渐被抛弃。去年，淘宝调整了战略内容，以内容和网络名人生态为基础，打造“新淘宝” 。淘宝头条、微淘宝动态、淘宝二楼、淘宝直播等模块集中发力，天猫商城彻底改版为信息流模式。可见，流量精准和内容内容已经成为传统商业模式突破瓶颈的救命稻草。3.新一代人自我意识的觉醒。90后恰好是“千禧一代” 。这群人的特点是：物质丰富的一代，我想我也是；网游，即时反馈，我马上要。
；国际化一带，与国际化接轨。90后粉丝会主动筛选与自己价值观相符的信息，他们愿意把自己心目中的网红推向神坛。千禧一代能熟练掌握互联网规则，拥有成千上万好友，但背负沉重的经济复旦，买不起房，过不上主流生活等现实问题。注意力集中在虚拟世界里。爱探索，有创新想法，能创造出无数个丰富有趣的内容。寻找相似人群聚集在一起，形成一个个独立的分散的中心，每个中心都能创造出无限的商业价值。“二次元群体”就是一个很好的例子。
【中国电商大佬网红电商崛起是因为什么，直播电商为什么会火爆】

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电商网红行业发展前景和给出的持续营销的建议？在消费升级的时代，在供应链中实现“单赢”或“双赢”已经不足以改变原有的利益链条，多方共赢才有可能打破原有的供需结构。从网红电商的运营逻辑分析，该模式的崛起对供方、需方及两大服务方都有益。在MCN(多渠道网络服务)出现以前，电商平台服务消费者和品牌方，从而形成产品和服务闭环。MCN(多渠道网络服务)则服务原有的三方链条，重塑新的产品服务闭环。前瞻预计未来新的入居者也将以重塑新产品服务闭环的形式，对原有的供需结构进行重塑。网红电商发展瓶颈渐现网红电商的兴起主要是MCN(多渠道网络服务)行业的兴起，MCN(多渠道网络服务)行业作为原有供需结构的新入局者，一是时间发展较短，导致整个行业的系统结构不完善，而其核心人员(网红)管理不到位;二是以直播和短视频的销货模式对整个供应链的创新性不足，其存在的时间有限，反观电商则是颠覆传统线下购物的模式，创新性十足，故而存活时间也较长。随着科技的升级，相信网红电商行业仍将继续提高供应链的销货效率。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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网红的发展前景？——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》直播和短视频成为“粉丝经济”新突破口逐年上升的网红和粉丝数量加速了“粉丝经济”和“网红经济”的崛起，粉丝成为新一代拥有强购买力的消费群体。据东吴证券统计，2018年腰部网红数量增加51%，头部网红数量增加23%，网红粉丝数量增加25% 。从2016年后，在线直播用户人数和短视频用户人数快速上升，从整体来看，短视频的用户规模大于在线直播的用户规模。2019年在线直播的用户规模达到5.04亿人，同比增长10.5%;短视频用户规模达到8.2亿人，同比增长26.5% 。网红电商发展瓶颈渐现网红电商的兴起主要是MCN(多渠道网络服务)行业的兴起，MCN(多渠道网络服务)行业作为原有供需结构的新入局者，一是时间发展较短，导致整个行业的系统结构不完善，而其核心人员(网红)管理不到位;二是以直播和短视频的销货模式对整个供应链的创新性不足，其存在的时间有限，反观电商则是颠覆传统线下购物的模式，创新性十足，故而存活时间也较长。随着科技的升级，相信网红电商行业仍将继续提高供应链的销货效率。