母婴电商蜜芽APP将停止服务，该平台发展前景如何？
7月1日，知名母婴电商“蜜芽”官网发布公告称，公司将于2022年9月10日终止蜜芽APP服务项目 。公示还称，服务平台关停前，消费者交易订单继续履行，而APP停业整顿后，公司将删除、注销客户个人账户，停止收集或应用消费者和入驻商家的信息内容和数据信息 。对于此事，有电商专家认为，随着“三生”和“双减”政策的实施，母婴消费进入了一个特别大且实质性的利好消息 。然而，近两年来，母婴电商领域见证了易初莲花亲子的关停、红孩子的沉睡、母婴家庭老板的跑路、素食店的下线、蜜芽的倒闭，凸显了竞争的激烈和行业重大变革的加剧 。未来唯一的出路可能就是做供应链管理公司，弃之不用 。2011年，毕业于北京大学新闻系的刘楠创办了一家淘宝小店，取名为蜜芽商品(蜜芽的原名) 。之后仅用四年时间就击败蜜芽，成就了公司最高估值超100亿元的母婴电商服务平台，连续三年当选中国独角兽公司排行榜 。2015年7月8日，“蜜芽商品”开始更名为“蜜芽”，从母婴消费更新为亲子居家消费 。渐渐的，从2015年开始，蜜芽逐渐发展为垂直一体化发展战略，从母婴到跨境电商，再到拥有线上零售、线下体验和加盟代理(蜜芽游乐园)、自主品牌(兔宝宝妈妈首选)、孕婴产业投资四大业务板块的孕婴产业链小集团 。同年9月，蜜芽进行了由百度搜索领投的1.5亿美元D轮融资，导致当时母婴领域包括线上线下的大量现金股权融资 。公告显示，蜜芽已获得五轮融资，股权融资总额超过20亿元人民币 。投资方包括百度搜索、真格基金、红杉股票基金 。蜜芽最新一轮融资停留在2016年，一系列横向扩张需要大量资产，资产不到位，让其陷入绝境 。2019年，有新闻媒体，蜜芽人员表示，其线下推广业务流程已于2019年暂停 。互联网时代下半场，流量红利逐渐耗尽，社区电商平台进入爆发期 。在此新时代背景下，蜜芽于2017年9月发布蜜芽plus，步入社区电商平台铺面 。但这也让公司不断遭遇“擦边球”的嫌疑 。从新闻曝光的具体内容可以看出，对于蜜芽会员制的发展趋势存在诸多质疑 。在几起案件中，用户投诉利用营销推广多级经销商的提成利润，涉嫌传销，并且因为产品质量和虚假产品的问题，多次被相关部门通报批评并责令整改 。网社电子商务研究院高级投资分析师莫岱青表示，2021年母婴电商市场容量为1.1万亿人民币，其中2014年年增长率达到111.39%，之后增长率略有下降，2021年达到9.99%，仍呈上升趋势 。此外，2021年，4400年来母婴电商年均消费增长7.79%，同样呈现上升趋势 。她强调，受益于全面放开“三胎”和教育培训市场“双减”政策的危害，母婴消费将进入一个特别大的实质性利好消息 。一方面，现在的母婴群体在消费意识、育儿观念、触煤习惯等方面都不同于传统一代，更擅长偷吃和分享新鲜食物 。母婴垂直APP是母婴客户获取基础知识的主要途径
在刚刚结束的电商618大促期间，对天猫、JD.COM、唯品汇、美顿妈妈、蜜芽五大热门母婴消费服务平台的对比显示，蜜芽无论是知名品牌的覆盖、物流配送服务、售后等领域，都是垫底 。以最实惠的产品价格，100%正品保障，媲美天猫的物流运输，品牌折扣诞生的综合电商平台唯品博览会，已经成为时下母婴商品消费的首选服务平台之一 。百子讯创始人庄帅表明，母婴电商是垂直电商的商品品类 。现阶段似乎在全球范围内鲜有成功，主要是垂直电商的推广成本和运营效率太低，无法与综合电商平台市场竞争 。宏观经济方面，出生率的下降也使得母婴电商的发展趋势压力越来越大，成本增加 。唯一的出路可以是成为供应链管理公司，进入综合电商平台和特定内容电商平台发展趋势，放弃单独电商平台的方式 。
母婴电商平台都是“你方唱罢我登场”，为何没有能够屹立不倒的领军企业？
家长在选择母婴产品时，会特别关注产品质量 。父母只能给宝宝买看得见摸得着的常用的衣服、服饰、鞋帽、玩具 。这也是线上渠道无法比拟的优势 。母婴产品线上销售已近20年，母婴用品店、商场、超市的线下推广仍是母婴产品的主要营销渠道 。电子商务的两个显著特点是客户群不大，生命周期短，商品品类少 。这取决于母婴产品垂直领域的电商流量有限，与品牌的议价能力相关性差，难以产生综合电商的飞轮效应 。电商平台上最常见的“战争”就是“价格竞争”，几乎所有的品类都可以看到 。但在母婴电商板块，“价格竞争”尤为激烈 。老牌母婴用品，百花齐放的母婴用品品牌，母婴用品经典服务平台接踵而至 。电商市场繁荣的背后，已经显现出许多“暗病” 。或许，看似火热的母婴市场并没有大家想象的那么“健康稳定” 。处于传输链条顶端的产品很少能让用户放心使用，网络上仿货横行，加深了用户的不安全印象 。毕竟妈妈对孩子产品的安全性是零容忍的 。一旦产品质量差，必然要挨骂 。谁会再买，妈妈之间
口碑负面影响毫无疑问会变大，加快用户流失，终究客户广泛更信赖附近群体 。母婴电商领域90%的收入是配方奶粉和尿不湿所带来的，类目很难有大的突破 。在人口不足、新生婴儿降低的背景下，母婴用品跑道已经不是在存量市场中市场竞争，而是在减药市场上博奕 。母婴用品自媒体平台也是一样的状况，三四年就要换一批粉丝们 。在这个行业，客户对品牌、对平台基本上不存在什么忠实性，更不用提想塑造忠实用户 。从拓客角度来看，母婴用品归属于相对高度垂直的跑道，这就代表着拉新成本很高 。这就从拓客端切断了店家找寻系统漏洞的可能 。
做母婴行业全品类电商，如何获得一手货源，节省渠道成本？现在有一个比较好的机会，10月份在上海，2020CKE中国婴童展开展，展览面积达230,000平米，预计将有2700+展商、5000+品牌，一站式对接全品类母婴品牌资源，洽谈合作 。
【母婴用品营业执照经营范围 母婴电商需要什么经营许可证，电商食品经营许可证怎么办】
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规模四万亿元的母婴市场，为何长不出电商巨头？近几年母婴行业跨境电商越来越热，对这方面感兴趣却没有门路？今年中玩协联合跨境电商资源平 台——跨境知道，首届跨境电商行业交流峰会，等全 球知 名电子商务，现场分享，展会官网查询，这次机会难得 。
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